Второй уик-энд августа представляет собой очень странный микс релизов. Дистрибьюторы выпускают на рынок сразу 4 криминальных проекта, которые будут соперничать между собой за аналогичные зрительские сегменты. Но делать они это будут далеко на втором плане, позади холдовера ОТРЯД САМОУБИЙЦ (ни за что не отдаст лидерства) и сразу двух очень разных анимированных лент от WDSSPR. Если ПИТ И ЕГО ДРАКОН — это классический Disney про дружбу мальчика и дракона, то ПОЛНЫЙ РАСКОЛБАС — молодежное хулиганское зрелище, созданное постоянными творческими кадрами Sony.
Привлекает внимание новая попытка отечественных хоррор-мейкеров — это ДИГГЕРЫ, которые станут первой ласточкой для возобновления российских премьер на рынке. Думается, что кинотеатры будут очень рады этому релизу, учитывая необходимость соблюдать «правила игры» с государством — выделять 20% или 50% сеансов российским картинам.
[table tf="1" id=»true» caption=»НОВИНКИ УИК-ЭНДА» width=»820″ colwidth=»160|120|120″ colalign=»center|center|center|center|center|center|center|center|center»] НАЗВАНИЕ ^ ДИСТРИБЬЮТОР^ЖАНР ^ ПЛАН РОСПИСИ / ХРОНОМЕТРАЖ (МИН.) / ВОЗРАСТ ^ФОРМАТ ВЫПУСКА^РЕЙТИНГ ОЖИДАНИЙ НА «КИНОПОИСКЕ» ^ КОЛИЧЕСТВО ПРОСМОТРОВ РОЛИКА «КИНОПОИСК» / YOUTUBЕ ^ РЕЙТИНГ БУКЕРА
ПИТ И ЕГО ДРАКОН / Pete’s Dragon ^ WDSSPR ^ семейный ^ 1000+ / 103′ / 6+ ^2D 3D DBOX 4DX ^ 97% (3097 голосов) ^ 59 275 / 868 690 ^
ПОЛНЫЙ РАСКОЛБАС / Sausage Party ^ WDSSPR ^ анимация ^ 900+ / 89′ / 18 + ^2D ^ 89% (7 983 голоса) ^ 178 111 / 2 505 061 ^ 
ДИГГЕРЫ ^ Централ Партнершип ^ хоррор ^ 800+ / 79′ / 16+ ^2D^ 87% (2 101 голос)^ 141 885 / 150 812 ^
ЛЮБОЙ ЦЕНОЙ / Hell Or High Water ^ Парадиз ^ драма ^ 800+ / 102′ / 18+ ^ 2D^ 99% (1372 голоса)^ 14 719 / 76 166 ^ 
АФЕРА ПОД ПРИКРЫТИЕМ / The Infiltrator ^ Вольга ^ драма ^ 500+ / 126′ / 18+ ^ 2D^ 98% (1775 голосов) ^ 35 638/ 70 791 ^
НАЛЕТЧИКИ / Marauders ^Megogo Distribution^ боевик ^ 400+ / 107′ / 18 + ^2D ^ 91% (396 голосов) ^ 27 786 / 14 684 ^ 
КАПИТАН ФАНТАСТИК / Captain Fantastic ^Capella Film^ комедия ^100+ / 118′ / 16+ ^2D ^ 98% (1 631 голос) ^ 23 281 / 251 322 ^
К ЧЕРТУ НА РОГА / Quo Vado? ^Cinema Prestige^ комедия ^ 300+ / 86′ / 16 + ^2D ^ — 17 ^ 4 389 / 15 138 ^
ХРОНИКИ МСТИТЕЛЯ / Vigilante Diaries ^Магнум Пикчерз^ боевик ^ — /108′ / 18+^2D^ 86% (144 голоса)^ — / 52 475 ^
[/table]
Давайте дружить! В традициях Disney — говорить с юными зрителями о вечных ценностях, то есть о дружбе, семье, ответственности, толерантности и многих других очень красивых и важных вещах. Приключенческая лента для всей семьи ПИТ И ЕГО ДРАКОН — классический продукт от Disney, который имеет массу аналогов, которые работали в российском прокате в последние годы. На наш взгляд, коммерческие амбиции проекта в наибольшей степени соответствуют кассовым результатам таких лент, как ХОРОШИЙ ДИНОЗАВР (350 млн) и БОЛЬШОЙ И ДОБРЫЙ ВЕЛИКАН (291,5 млн после 2 уик-эндов, прокат продолжается).
Хулиганская анимация. ПОЛНЫЙ РАСКОЛБАС — это новое творение веселой компании, состоящей из Сета Рогена, Джеймса Франко и Эвана Голдберга, которые давно сотрудничают со студией Sony. Делают они это весьма успешно, хотя на российском рынке их достижения остаются довольно скромными: ни АНАНАСОВЫЙ ЭКСПРЕСС, ни КОНЕЦ СВЕТА 2013: АПОКАЛИПСИС ПО-ГОЛЛИВУДСКИ настоящими хитами не стали. Более того — РОЖДЕСТВО и ИНТЕРВЬЮ (скандальный фильм, вызвавший возмущение в Северной Корее) в отечественный прокат так и не попали.
Но ПОЛНЫЙ РАСКОЛБАС — это анимация, правда, со взрослыми шутками. Насколько интерес молодежной сетевой аудитории воплотится в реальные кассовые сборы? В качестве аналога мы предлагаем рассматривать анимационный проект ПИРАТЫ! БАНДА НЕУДАЧНИКОВ (106 млн по итогам проката), который также делал ставку на аудиторию 18+. Семейную аудиторию в качестве потенциальной мы не рассматривает — за возрастным ограничением здесь нужно следить строго.
Российский ужас. В то время 4 зарубежных драмы-боевика из жизни криминала будут соперничать между собой за один сегмент аудитории (М 25+), отечественный хоррор ДИГГЕРЫ располагает хорошей стартовой позицией, чтобы на их фоне стать «вторым выбором» кинотеатра для росписи. С другой стороны, вокруг релиза пока не видно маркетинговой активности, а единственный ролик был опубликован еще в декабре прошлого года! И как целевая аудитория отнесется к непонятному для многих названию? ДИГГЕРЫ будут интересны жителям мегаполисов, где присутствует данная культура, но мейнстрим может пропустить этот релиз, даже не обратив на него внимание.
Арт-мейнстрим. В рамках 38-го ММКФ мы посмотрели комедию КАПИТАН ФАНТАСТИК и составили о ней весьма благожелательное мнение. Это абсолютно хипстерский фильм, который доставит удовольствие аудитории 18-30, живущей в больших городах. Тема побега от цивилизации в кино сегодня весьма актуальна.
__________________________
Представляем вам вариант стратегии росписи для одно- , двух- ,трех- и четырехзальных кинотеатров. Напоминаем, что в своей публикации мы не ставим целью представить все возможные форматы росписи (это невозможно), но стараемся с помощью наших друзей-букеров обозначить основные направления и тенденции при постановке релизов — для обычных кинотеатров, без специфики подбора репертуара для определенного сегмента зрителей. Указывается желательное количество сеансов для постановки, а не требования дистрибьюторов по росписи.
Для наглядности мы используем систему «Киноплан».
ПРИМЕР РОСПИСИ УИК-ЭНДА
ОДНОЗАЛЬНИК
В однозальном кинотеатре единственной новинкой должен стать приключенческий фильм для всей семьи ПИТ И ЕГО ДРАКОН. В зависимости от договоренностей с дистрибьютором он получит в свое распоряжение 3 или даже 4 сеанса, если к тому моменту ОХОТНИКИ ЗА ПРИВИДЕНИЯМИ в полной мере выработают свою прокатный ресурс, и букер не будет продлевать релиз на третью неделю.
Еще один вариант — это замена ОХОТНИКОВ единственным сеансом хулиганского мультфильма ПОЛНЫЙ РАСКОЛБАС для молодежной аудитории. Правда, тогда через неделю у кинотеатра возникнет чрезвычайно сложная ситуация с росписью на одной площадке 4 релизов, где доминировать будет мультбастер от UPI. Впрочем, если РАСКОЛБАС встанет только на 1 неделю…Возможны разные варианты. В распоряжении дистрибьютора WDSSPR, скорее всего, будут 4 показа, для ОТРЯДА САМОУБИЙЦ — топовые вечерние 3 сеанса. Предполагаем минимальное сокращение на 1 показ, потому что уже через неделю придется рассчитывать на единственный сеанс на 3-й неделе для доработки аудитории.
ДВУХЗАЛЬНИК
Очень комфортный хронометраж сразу 2 новинок, фильма ужасов ДИГГЕРЫ и мультфильма ПОЛНЫЙ РАСКОЛБАС, располагает к экспериментам. Честно говоря, очень хотелось бы договориться на 4 показа семейного фильма ПИТ И ЕГО ДРАКОН в первом зале (еще 2 сеанса — для холдовера ОХОТНИКИ ЗА ПРИВИДЕНИЯМИ), а вечером предложить взрослой аудитории ПОЛНЫЙ РАСКОЛБАС. Единственный сеанс поздним вечером и дополнительное предупреждение, что детям это никак смотреть нельзя, может добавить проекту любопытный прокатный бэкграунд. Опять же — возможное сокращение сеансов ОХОТНИКОВ до единственного показа (если проект объективно выработал свой потенциал) дает букеру еще один сеанс, который просто отойдет другому релизу WDSSPR. Хорошо, когда есть пространство для маневра.
Что касается второго зала, то в нем холдовер ОТРЯД САМОУБИЙЦ сохранит за собой 5 сеансов (после 6 или 7 на старте), а компанию ему составит новинка — мы предложили хоррор ДИГГЕРЫ 2 сеансами, но букер может выбрать и другую премьеру, конечно.
ТРЕХЗАЛЬНИК
На площадках данного формата оптимально разместить 3 премьеры — по выбору букера. Семейное фэнтези ПИТ И ЕГО ДРАКОН встанет в первый зал 6 сеансами, а в третьем можно поставить жанровую новинку 3 показами (например, отечественный хоррор ДИГГЕРЫ) и еще один мультфильм ПОЛНЫЙ РАСКОЛБАС (2 сеанса). Естественно, букер может выбрать для росписи 2 сеансами и другую жанровую премьеру вместо «взрослой анимации».
Полный экран плюс дополнительный сеанс в вечернее время (в общей сложности — 8 показов) мы предполагаем для ОТРЯДА САМОУБИЙЦ. Таким образом, в трехзальнике оптимально разместить 5 проектов (3 новинки + 2 холдовера).
ЧЕТЫРЕХЗАЛЬНИК
С большой долей вероятности количество новинок на площадках данного формата будет таким же, что и в трехзальнике, если выполнить все требования прокатчиков по росписи холдоверов, например, 2 сеанса для СТАРТРЕКА на четвертой неделе работы. В этом случае также увеличится количество показов для премьер — ПИТ И ЕГО ДРАКОН получат в свое распоряжение 7-8 сеансов, ДИГГЕРЫ — до 4 показов, особенно если в кинотеатре много поклонников жанра хоррор.
Конечно, букер может выбрать для росписи и другие новинки, но увеличивать их количество (больше 3) не следует, так как уже через неделю стартует ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ с запредельными требованиями по постановки. По-прежнему ведущую роль в репертуаре будет играть ОТРЯД САМОУБИЙЦ — после 10 сеансов предполагаем минимальное сокращение до 9 показов в течение дня.
______________________________
Наш традиционный опрос для вас, уважаемые читатели CINEMAPLEX:
[cardoza_wp_poll id=386]
В ТЕМУ
СТРАТЕГИИ И РОСПИСЬ УИК-ЭНДА 4 АВГУСТА: ИДУЩИЕ НА СМЕРТЬ ПРИВЕТСТВУЮТ ТЕБЯ!
