Прощаться с летом в кинотеатрах будут брутальные, суровые мужчины, которые умеют воскрешаться (МЕХАНИК), бороться с нечистой силой (НОЧНЫЕ СТРАЖИ), работать кулаками (СПАРТА) и отправлять на тот свет в большом количестве (МОЙ ПАРЕНЬ — КИЛЛЕР). Пожалуй, ни от одного из релизов нельзя ожидать коммерческого прорыва, тем более что дата 25 августа — чрезвычайно сложная.
Школьники и их родители готовятся к новому учебному году, горожане возвращаются из отпусков или заняты на даче сбором урожая — факторов, которые не позволят потенциальным зрителям отвлечься на поход в кино, можно привести множество. Также очевидно, что именно в этот период у потребителей не слишком много дополнительных денег на развлечения.
Аудитория сможет отреагировать только на фильм-событие — сумеют ли маркетологи поработать с релизами, чтобы достичь нужного уровня, или план традиционный — не вкладывать много средств в рекламу, потому что достичь высоких прокатных результатов (с большой долей вероятности) не получится? Ждем реакцию рынка.
[table tf="1" id=»true» caption=»НОВИНКИ УИК-ЭНДА» width=»820″ colwidth=»160|120|120″ colalign=»center|center|center|center|center|center|center|center|center»] НАЗВАНИЕ ^ ДИСТРИБЬЮТОР^ЖАНР ^ ПЛАН РОСПИСИ / ХРОНОМЕТРАЖ (МИН.) / ВОЗРАСТ ^ФОРМАТ ВЫПУСКА^РЕЙТИНГ ОЖИДАНИЙ НА «КИНОПОИСКЕ» ^ КОЛИЧЕСТВО ПРОСМОТРОВ РОЛИКА «КИНОПОИСК» / YOUTUBЕ ^ РЕЙТИНГ БУКЕРА
МЕХАНИК: ВОСКРЕШЕНИЕ / Mechanic: Resurrection ^ Megogo Distribution, Fox ^ экшн, криминал ^ — / 110′ / 16+ ^2D ^ 83% (10 922 голоса) ^ 39 191 / 213 738 ^ 
МОЙ ПАРЕНЬ — КИЛЛЕР / Mr. Right ^ Парадиз^ боевик, комедия ^ 750+ / 95′ (103) / 18+ ^2D^ 98% (923 голоса) ^ / 281 124 137 479 ^ 
НЕ ДЫШИ / Don’t Breathe ^ WDSSPR ^ ужасы, триллер ^ 1000+ /88′ / 18+ ^2D^ 98% (2472 голоса) ^ 62 862 / 354 455 ^ 
НОЧНЫЕ СТРАЖИ ^ Вольга ^ фэнтези, экшн ^ 1000+ / 98′ (104) / 12+ ^2D ^ 80% (1871 голос) ^ 45 874 / 1 014 872 ^
СЛУЖАНКА / Agassi ^Сinema Prestige ^ драма, мелодрама, триллер, эротика ^100 + / 144′ / 18+ ^2D^ 99% (636 голосов)^ 1584 / — ^ 
СПАРТА ^ Каропрокат ^драма, спорт ^ 819 / 85′ / 16+ ^2D ^ 73% (806 голосов) ^ 27 902 / 770 983 ^
УРАГАН: ОДИССЕЯ ВЕТРА / Ouragan, l’odyssée d’un vent ^ Русский Репортаж^ документальный ^ 30 / 83’ / 6+ ^2D, 3D ^ 91% (110 голосов)^ 2 584 / 12 871 ^
БЕГУЩАЯ ОТ РЕАЛЬНОСТИ / Complete Unknown ^ Russian World Vision ^ драма, мелодрама ^ 160 / 90 / 12+ ^ 2D ^ 98% (541 голос) ^ — / — ^
[/table]
Фаворит уик-энда. Три-четыре года назад мы и шагу не смели ступить, как на горизонте появлялся Джейсон Стэйтем, вернее, новый фильм с его участием. Актер стал звездой боевиков и достиг пика популярности как раз с выходом в прокат МЕХАНИКА (244 млн). Прошло время, и рядовые проекты с его именем в титрах стали собирать все меньше, так что Стэйтэм нашел себя во франшизах НЕУДЕРЖИМЫЕ и ФОРСАЖ, где очень органично смотрелся среди других звезд жанра (а для отечественных зрителей он вообще становился главной приманкой, круче Сталлоне или Шварценеггера). А еще у него оказалось отменное чувство юмора (ШПИОН), и он не стеснялся смеяться над образом крутого мачо.
ВОСКРЕШЕНИЕ Механика случается в прокате очень вовремя — с момента последнего свидания актера с поклонниками прошел уже целый год. С точки зрения сюжетной начинки сиквел выглядит абсолютно шаблонным продуктом (идея недалеко ушла от КОММАНДО 80-х), но для боевиков всегда важнее было «как», а не «что», и ставка на трюки и харизму главной звезды вполне может оправдать себя в глазах ЦА. Важно и то, что к прокату релиза Megogo подключил Фокс.
Наши. Сразу два больших релиза на одной дате рассчитывают на разные сегменты аудитории. Городское фэнтези НОЧНЫЕ СТРАЖИ — это проект для молодежи 18-25, которой, впрочем, также нужно преодолеть в отношении жанра скепсис , накопившийся после дилогии ТЕМНЫЙ МИР (про ДОЗОРЫ Бекмамбетова упомянуть можно, но это, конечно, была совсем другая история) В качестве художественного аналога рассматриваем ПРИЗРАЧНЫЙ ПАТРУЛЬ (429 млн), а коммерческого — ОРУДИЯ СМЕРТИ: ГОРОД КОСТЕЙ (180,3 млн).
Спортивная СПАРТА была подробно представлена на 100-м кинорынке. Достичь результатов аналога ВОИНА невозможно (хотя бы по причине наличия конкурентов на дате), и по конфигурации он уступает другим релизам. Целевая мужская аудитория 30+ скорее предпочтет эффектного МЕХАНИКА, а молодежь — СТРАЖЕЙ. У фильма «Каропрокат» очень невыгодная стартовая позиция.
Темная лошадка. Вот кого вопросы конкуренции не волнуют совершенно, так это фильмы ужасов. Повезет — можно навести шороху (И ГАСНЕТ СВЕТ только что прекрасно проявил себя вместе с третьим СТАРТРЕКОМ) и выйти за пределы ЦА. Нет — как минимум привлечь постоянных зрителей, которые знают, что режиссер Федерико Альварес умеет снимать хорошо и страшно (ЗЛОВЕЩИЕ МЕРТВЕЦЫ: ЧЕРНАЯ КНИГА). Камерность триллера в данном случае не играет проекту в минус — достаточно вспомнить успешную ОТМЕЛЬ. К тому же после просмотра трейлера сохраняется интрига в целом. Не удивимся, если хоррор перехитрит всех и обыграет другие релизы.
___________________________
Представляем вам вариант стратегии росписи для одно- , двух- ,трех- и четырехзальных кинотеатров. Напоминаем, что в своей публикации мы не ставим целью представить все возможные форматы росписи (это невозможно), но стараемся с помощью наших друзей-букеров обозначить основные направления и тенденции при постановке релизов — для обычных кинотеатров, без специфики подбора репертуара для определенного сегмента зрителей. Указывается желательное количество сеансов для постановки, а не требования дистрибьюторов по росписи.
Для наглядности мы используем систему «Киноплан».
ПРИМЕР РОСПИСИ УИК-ЭНДА
ОДНОЗАЛЬНИК
На площадках данного формата, пожалуй, может быть только одна константа — это 3 сеанса для новинки. На изображении представлены отечественные НОЧНЫЕ СТРАЖИ, но это также могут быть и сиквел МЕХАНИКА, и фильм ужасов НЕ ДЫШИ. В зависимости от достигнутых результатов сохранит за собой единственные сеанс холдовер — ПИТ И ЕГО ДРАКОН (третья неделя) или ОТРЯД САМОУБИЙЦ (четвертая неделя). Скорее всего, после 5 стартовых сеансов в однозальнике на второй неделе проката 3 показа сохранит за собой мультфильм ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ, а точная расстановка сеансов будет зависеть от характеристики аудитории конкретного кинотеатра. 3 рабочих релиза (1 новинка + 2 холдовера) — оптимально для однозальника на данном уик-энде.
ДВУХЗАЛЬНИК
В двухзальнике букер получит возможность выбрать для постановки 2 премьеры. Мы отдали предпочтение НОЧНЫМ СТРАЖАМ и МЕХАНИКУ — в зависимости от договоренностей с дистрибьюторами новинки получат в свое распоряжение 3-4 сеанса с уклоном в вечер. Площадка, впрочем, может выбрать и другую пару релизов — вариантов получается очень много (МЕХАНИК / НЕ ДЫШИ, СТРАЖИ / НЕ ДЫШИ и так далее). Мультфильм ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ после старта сократит свое присутствие — мы предположили 5 сеансов на второй неделе проката.
По одному сеансу — в распоряжении холдоверов ПИТ И ЕГО ДРАКОН (3-й уик-энд) и ОТРЯД САМОУБИЙЦ (4-й уик-энд). Правда, их роспись будет зависеть исключительно от результатов предшествующего проката. На наш взгляд, оптимальное количество релизов в двухзальнике — 5 (2 премьеры + 3 холдовера).
ТРЕХЗАЛЬНИК
Как и в двухзальнике, мы предполагаем, что в трехзальнике смогут разместиться только 2 новинки по выбору букера — они получат в свое распоряжение 4-5 сеансов. По-прежнему внушительную роль в репертуаре будет играть анимация — ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ после старта может рассчитывать на 7-8 сеансов в течение дня. Две премьеры и мультфильм будут доминировать, а оставшимся холдоверам — ПИТ И ЕГО ДРАКОН, ОТРЯД САМОУБИЙЦ и ПАРНИ СО СТВОЛАМИ — достанутся по 1-2 сеанса. 6 проектов для росписи трехзальника представляются нам наиболее удачным вариантом.
ЧЕТЫРЕХЗАЛЬНИК
В четырехзальнике увеличивается количество сеансов для двух ключевых новинок, выбранных букером (5-6 показов), а также добавляется премьера — на изображении это фильм ужасов НЕ ДЫШИ (3 сеанса). Анимация ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ… после 12 сеансов на старте сохранит около 9 сеансов на втором уик-энде. В общей сложности на площадках данного формата смогут комфортно работать 7-8 релизов (скорее всего, 3 новинки). Безусловно, у каждого букера будет свой выбор проектов для росписи на конкретной площадке. В четырехзальнике могут появиться и спортивная драма СПАРТА, и комедия МОЙ ПАРЕНЬ — КИЛЛЕР, если, например, площадка не захочет работать МЕХАНИКОМ или НОЧНЫМИ СТРАЖАМИ.
___________________________
Наш традиционный опрос для вас, уважаемые читатели CINEMAPLEX:
[cardoza_wp_poll id=394]
В ТЕМУ
СТРАТЕГИИ И РОСПИСЬ УИК-ЭНДА 18 АВГУСТА: ЯВНАЯ ПОБЕДА ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ
