Идентификация Борна, Превосходство Борна, Ультиматум Борна, Эволюция Борна…ДЖЕЙСОН БОРН. Герой, которого многие называли преемником утонченного и элегантного шпиона Бонда, заставил франшизу об агенте 007 навсегда изменить свой облик и вывел на авансцену Дэниела Крэйга. Актер Мэтт Дэймон и режиссер Пол Гринграсс на десять лет забыли о забывчивом персонаже, чтобы наконец-то (к радости продюсеров и, надеемся, зрителей) вернуть его к новой порции приключений.
Уик-энд 1 сентября — чрезвычайно интересная комбинация релизов, которая должна обеспечить минимальное проседание рынка в не самый благоприятный для него период, традиционно охватывающий конец лета-начало осени. Кстати, ЭВОЛЮЦИЯ БОРНА с Джереми Реннером четыре года назад стартовала на аналогичном уик-энде. Результат — 120,1 млн рублей, и очевидно, что без Дэймона Борн — это далеко не БОРН.
[table tf="1" id=»true» caption=»НОВИНКИ УИК-ЭНДА» width=»820″ colwidth=»160|120|120″ colalign=»center|center|center|center|center|center|center|center|center»] НАЗВАНИЕ ^ ДИСТРИБЬЮТОР^ЖАНР ^ ПЛАН РОСПИСИ / ХРОНОМЕТРАЖ (МИН.) / ВОЗРАСТ ^ФОРМАТ ВЫПУСКА^РЕЙТИНГ ОЖИДАНИЙ НА «КИНОПОИСКЕ» ^ КОЛИЧЕСТВО ПРОСМОТРОВ РОЛИКА «КИНОПОИСК» / YOUTUBЕ ^ РЕЙТИНГ БУКЕРА
ВСЕ О МУЖЧИНАХ ^ Каропрокат ^ комедия ^831 / 90′ / 12+ ^ 2D^ 65% (410 голосов) ^ 24 176/ 655 702 ^ 
ДЕВЯТАЯ ЖИЗНЬ ЛУИ ДРАКСА / The 9th Life of Louis Drax ^ триллер ^ Парадиз ^ 800+ / 109′ / 16+ ^ 2D ^ 98% (2 758 голосов) ^ 14 987/ 32 833 ^ 
ДЕВЯТЬ ЖИЗНЕЙ / Nine Lives ^ Наше кино ^ фэнтези, комедия, семейный ^ — / 87′ / 6+ ^2D ^ 96% (1429 голосов) ^ 73 169 / 693 429 ^ 
ДЖЕЙСОН БОРН / Jason Bourne ^ UPI ^ боевик, триллер ^ — / 123 / 16+ ^2D, IMAX ^ 94% (10 739 голосов) ^287 095 /760 965 ^ 
ЕЖИК БОББИ: КОЛЮЧИЕ ПРИКЛЮЧЕНИЯ / Spiny Life^Megogo Distribution^ мультфильм ^ 400 / — / 6+ ^2D^ — ^ — / — ^ 
ОЧЕНЬ ПЛОХИЕ МАМОЧКИ / Bad Moms ^ Вольга ^ комедия ^900 / 101′ / 16+ ^2D ^ 91% (1 140 голосов) ^ 81 813 / 1 864 480 ^
ТЭЛИ И ТОЛИ ^Люксор^ комедия, мелодрама ^300 / 77′ / 12+ ^2D^ 91% (53 голоса) ^ 2469 / 31 438 ^
[/table]
Фаворит уик-энда. ДЖЕЙСОН БОРН только что уверенно стартовал в Америке, хотя мнения критиков о новом фильме разделились. Насколько российские зрители будут рады возвращению героя в исполнении Мэтта Дэймона? Все-таки прошло почти десять лет, и поклонники франшизы теперь наверняка ходят в кинотеатры гораздо реже. Итоговые сборы ЭВОЛЮЦИИ БОРНА (235 млн) — удовлетворительный результат, но далекий для прорыва в категорию блокбастеров, тем более что проект по-прежнему играет преимущественно в сегменте мужской аудитории 25+. Интересно, что ЭВОЛЮЦИЮ и УЛЬТИМАТУМ БОРНА с промежутком в 5 лет посмотрело примерно одинаковое число зрителей — чуть более 1 миллиона.
С другой стороны, повод для оптимизма все-таки есть — это кассовый рост еще одной экшн-франшизы МИССИЯ: НЕВЫПОЛНИМА. ПЛЕМЯ ИЗГОЕВ год назад сумело заработать летом 642,2 млн (у ПРОТОКОЛА ФАНТОМ в 2011-м было 395 млн). Да и «бондиана», несмотря на посредственный СПЕКТР, тоже пользовалась успехом у зрителей — бренд работает. Продюсеры БОРНА также сделали правильные выводы и добавили в кастинг очень актуальную сегодня Алисию Викандер (АГЕНТЫ А.Н.К.Л., СЕДЬМОЙ СЫН), а на втором плане мелькают Венсан Касссель и Томми Ли Джонс.
Любопытно, повлияет ли каким-то образом на прокат ДЖЕЙСОНА БОРНА старт сиквела МЕХАНИКА с Джейсоном Стэйтэмом неделей раньше.
Девять — счастливое число? Только то, что это совершенно разные фильмы, может оправдать соседство в графике релизов на одной дате проектов ДЕВЯТАЯ ЖИЗНЬ ЛУИ ДРАКСА и ДЕВЯТЬ ЖИЗНЕЙ. В любом случае, головная боль кассирам в кинотеатрах гарантирована — придется переспрашивать и уточнять у зрителей, какое именно кино они хотят посмотреть.
Давненько у нас не было в прокате говорящих котов — кажется, со времен сиквела ГАРФИЛДА. Говорили бурундуки, плюшевые медведи, кролики…И вот зрителей снова ждет семейная комедия с элементами фэнтези, в которой вредного бизнесмена превращают в непоседливого кота. В качестве наиболее реалистичных коммерческих референсов мы бы рассматривали ПИНГВИНОВ МИСТЕРА ПОППЕРА (148 млн) и МОЙ ПАРЕНЬ — ИЗ ЗООПАРКА (140 млн).
Что касается ЛУИ ДРАКСА, то ролик одновременно выглядит интригующим и неопределенным с жанровой точки зрения. Для поклонников хорроров в нем показано мало потустороннего и пугающего, которое вызывает у зрителей естественную реакцию. Не меньшее значение здесь играет детективная история с расследованием — что же тогда случилось у обрыва с 9-летним ребенком.Коммерческий разброс для таких лент очень разный: от ЭКСТРАСЕНСА (23,2 млн) до КРАСНЫХ ОГНЕЙ (60 млн).
Мужчины против Женщин. Сентиментальные отечественные мужчины (ВСЕ О МУЖЧИНАХ) и отвязные голливудские дамы (ОЧЕНЬ ПЛОХИЕ МАМОЧКИ) — непосредственные конкуренты в комедийном сегменте. Если судить по роликам, то российский подход выглядит даже более целомудренным, и он в куда большей степени напоминает альманах про любимых МАМ, чем взрослую комедию ЧТО ТВОРЯТ МУЖЧИНЫ! Так что возрастной рейтинг 12+ не кажется чем-то невероятным.
В то же самое время ОЧЕНЬ ПЛОХИЕ МАМОЧКИ получили рейтинг 18+. Не знаем, насколько МАМОЧКИ более опасны для детей и подростков, но политика Минкульта в завышении возрастных рейтингов для зарубежных фильмов на протяжении последних лет была очевидна. В качестве референса для ОЧЕНЬ ПЛОХИХ МАМОЧЕК не подходит ОЧЕНЬ ПЛОХАЯ УЧИЛКА, скорее — НЕСНОСНЫЕ ЛЕДИ (76 млн).
___________________________
Представляем вам вариант стратегии росписи для одно- , двух- , трех- и четырехзальных кинотеатров. Напоминаем, что в своей публикации мы не ставим целью представить все возможные форматы росписи (это невозможно), но стараемся с помощью наших друзей-букеров обозначить основные направления и тенденции при постановке релизов — для обычных кинотеатров, без специфики подбора репертуара для определенного сегмента зрителей. Указывается желательное количество сеансов для постановки, а не требования дистрибьюторов по росписи.
Для наглядности мы используем систему «Киноплан».
ПРИМЕР РОСПИСИ УИК-ЭНДА
ОДНОЗАЛЬНИК
В праздничный день 1 сентября мы бы совершенно точно не рискнули оставлять детей и родителей с единственным сеансом ТАЙНОЙ ЖИЗНИ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ. Безусловно, мультфильм от UPI уже отработал 2 полноценных уик-энда (а ведь еще будет превью!), но это наилучший вариант для однозальника с организацией коллективных посещений. Учитываем и то, что очень многие школьники возвращаются в города непосредственно к началу нового учебного года, и они просто еще «не дошли» до кинотеатра.
3 сеанса — в распоряжении новинки, боевика ДЖЕЙСОН БОРН, который отработает взрослую аудиторию на вечерних показах. 2 сеанса сохранит за собой холдовер, который неделю назад для постановки выбрал букер. На изображении — молодежный фэнтези-триллер НОЧНЫЕ СТРАЖИ, но с не меньшей вероятностью на площадке могут работать сиквел МЕХАНИКА или хоррор НЕ ДЫШИ.
ДВУХЗАЛЬНИК
На площадках данного формата букер может рассчитывать на постановку 2 премьер. Безусловно, главная — это ДЖЕЙСОН БОРН с 5 сеансами, а в качестве соседа мы предусмотрели ему семейную комедию ДЕВЯТЬ ЖИЗНЕЙ — 2 утренних показа. Естественно, букер может выбрать для постановки и другую новинку ВСЕ О МУЖЧИНАХ / ДЕВЯТАЯ ЖИЗНЬ ЛУИ ДРАКСА / ОЧЕНЬ ПЛОХИЕ МАМОЧКИ, но мы предпочли все-таки обновить репертуар для детской аудитории.
Во втором зале будут работать 3 холдовера, причем в случае с НОЧНЫМИ СТРАЖАМИ или МЕХАНИКОМ мы даже допускаем сохранение количества сеансов после старта. Но если какая-то из премьер покажет очень плохую динамику или «сарафан» окажется неутешительным, то тогда 1 дополнительный показ во второй половине дня можно отдать и второй новинке репертуара.
ТРЕХЗАЛЬНИК
На площадках данного формата предполагаем постановку 3 премьер, главной из которых, безусловно, будет ДЖЕЙСОН БОРН (минимум 7 сеансов, один из них добавляется вечером, чтобы сократить интервал между показами). Еще 3 сеанса — для семейной комедии ДЕВЯТЬ ЖИЗНЕЙ, и 2 показа — для третьей жанровой новинки на усмотрение букера. Его выбор будет зависеть от характеристики площадки и предпочтений ее целевой аудитории. В третьем зале остается возможность расписать еще один ночной сеанс.
ЧЕТЫРЕХЗАЛЬНИК
На наш взгляд, в четырехзальнике, как и в трехзальнике, лучше всего расписать 3 новинки. ДЖЕЙСОН БОРН получит в свое распоряжение полный экран + 1-2 дополнительных сеанса в еще одном зале, чтобы удовлетворить запрос аудитории мейнстрима. 4 сеанса ДЕВЯТИ ЖИЗНЕЙ — для детей и родителей, а также 3 сеанса — для еще одной жанровой новинки (ВСЕ О МУЖЧИНАХ, ДЕВЯТАЯ ЖИЗНЬ ЛУИ ДРАКСА или ОЧЕНЬ ПЛОХИЕ МАМОЧКИ).
Три премьеры прошлой недели — на изображении это НОЧНЫЕ СТРАЖИ, МЕХАНИК и НЕ ДЫШИ — перешли в разряд холдоверов и сократят свою роспись на 1-2 показа по договоренности с дистрибьютором.
_____________________________
Наш традиционный опрос для вас, уважаемые читатели CINEMAPLEX:
[cardoza_wp_poll id=397]
В ТЕМУ
СТРАТЕГИЯ И РОСПИСЬ УИК-ЭНДА 25 АВГУСТА: НЕСГИБАЕМЫЕ МУЖЧИНЫ ПРОТИВ ГОРОДСКИХ ДЕМОНОВ
