Споры вокруг кассовых перспектив того или иного проекта — самое обычное дело в «театре реплик» на Cinemaplex. На этой неделе обсуждали, действительно ли жанр вестерна совершил коммерческий прорыв на российском рынке — с опорой на два последних творения Квентина Тарантино ДЖАНГО ОСВОБОЖДЕННЫЙ и ОМЕРЗИТЕЛЬНАЯ ВОСЬМЕРКА и ВЫЖИВШЕГО с Леонардо ДиКаприо. Или, быть может, все дело в персоналиях, а жанр отходит на второй план, когда главный герой залезает в труп лошади, или зрители пытаются вычислить, кто же их восьмерых все-таки выживет. А потом все равно ошибаются.
Повод для дискуссии — выход в прокат новой версии ВЕЛИКОЛЕПНОЙ СЕМЕРКИ, в которой есть популярные актеры (Вашингтон, Пратт) и размах с внушительным бюджетом, но нет однозначно интересной для отечественного зрителя мифологии. Америка воспитана на своей СЕМЕРКЕ, как японцы на СЕМИ САМУРАЯХ Куросавы, а в России прокатчикам придется искать сильные стороны, которые позволят поймать аудиторию на крючок.
[table tf="1" id=»true» caption=»НОВИНКИ УИК-ЭНДА» width=»820″ colwidth=»160|120|120″ colalign=»center|center|center|center|center|center|center|center|center»] НАЗВАНИЕ ^ ДИСТРИБЬЮТОР^ЖАНР ^ ПЛАН РОСПИСИ / ХРОНОМЕТРАЖ (МИН.) / ВОЗРАСТ ^ФОРМАТ ВЫПУСКА^РЕЙТИНГ ОЖИДАНИЙ НА «КИНОПОИСКЕ» ^ КОЛИЧЕСТВО ПРОСМОТРОВ РОЛИКА «КИНОПОИСК» / YOUTUBЕ ^ РЕЙТИНГ БУКЕРА
АИСТЫ / Storks ^ Каро Премьер ^мультфильм, комедия, семейный ^ — / 87′ / 6+ ^ 2D, 3D ^ 94% (1736 голосов) ^ 60 852 / 426 039 ^ 
БЕГ — ЭТО СВОБОДА / Free to Run ^Beat Film^ документальный ^ 50 / 90′ / 16+ ^2D^ — ^ 96 / 492 ^ 
ВЕЛИКОЛЕПНАЯ СЕМЕРКА / Magnificent 7 ^ вестерн, приключения ^ WDSSPR ^ — / 133′ / 16+ ^2D, IMAX ^ 93% (16 001 голос) ^ 120 024 / 758 497 ^ 
ДИЗЛАЙК ^Fox ^ ужасы ^ — / 85′ / 18+ ^2D^ 54% (1 422 голоса)^ 35 554 / 284 500 ^ 
ИСКУССТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ. ДОСТУП НЕОГРАНИЧЕН / I.T. ^Экспонента Фильм^ триллер, драма ^ 600 / 96′ / 16+ ^2D^ 92% (832 голоса)^ 6 548 / 14 312 ^ 
КРЕЙСЕР / USS Indianapolis: Men of Courage ^Парадиз^ военный, боевик ^ 1200/ 129′ / 16+ ^2D^ 92% (1 223 голоса)^ 26 307 / 561 520 ^ 
МОЛОДОСТЬ ПО СТРАХОВКЕ / Wild Oats ^Люксор^ комедия ^ 700 / 91′ / 16+ ^2D^ 93% (745 голосов) ^ 2108 / 34 791 ^
ОНА / Elle ^ Cinema Prestige ^ триллер, драма ^ — / 130’ / 18+ ^2D^ 98% (1 726 голосов) ^ 9 341 / 60 186 ^
ПЕТЕРБУРГ. ТОЛЬКО ПО ЛЮБВИ ^ ПРОвзгляд ^ комедия, мелодрама^ 150 / 111’ / 16+ ^2D^ 95% (1 479 голосов)^ — / — ^
ТАКСА / Wiener-Dog ^ Russian World Vision ^ комедия ^ 70/ 90′ / 16+ ^2D^ 98% (620 голосов)^ 3 496 / 14 539 ^
[/table]
прим.: в колонке просмотров ролика указывается наибольшее количество просмотров одного русскоязычного трейлера или тизера на одном из каналов на момент публикации.
Вестерн на рассвете. ВЕЛИКОЛЕПНАЯ СЕМЕРКА — очевидный фаворит уик-энда, но этот статус не гарантирует релизу WDSSPR безусловный коммерческий успех. После просмотра трейлера складывается впечатление, что это технологически выверенный, масштабный, современный, но все-таки классический вестерн, в котором две группы стрелков четко делятся на плохих и хороших. Это не «ползти по лезвию бритвы», как ДиКаприо в ВЫЖИВШЕМ, и не ждать словесных эскапад, как у Тарантино в ДЖАНГО и ВОСЬМЕРКЕ. Самые успешные вестерны последнего времени потому и были востребованы аудиторией, что хотя действие и разворачивалось на Диком Западе, но начинка у них была такая, что заставляла забыть традиционный шаблон «про ковбоев, индейцев и грабителей».
Кстати, рабочий ки-арт СЕМЕРКИ заставляет вспомнить творения именно Тарантино — наверно, продюсеры не будут против, если их проект пройдет по той же кассовой колее. Естественно, юмор в фильме будет в достаточном количестве (очень разношерстная компания стрелков подобралась), но ставка на зрелищность также очевидна — бюджет в $107 млн для вестерна выглядит весьма внушительно.
Говоря о коммерческих ориентирах, лучше всего ориентироваться на ОМЕРЗИТЕЛЬНУЮ ВОСЬМЕРКУ (426,4 млн на рынке СНГ), но вполне возможно, что релиз заработает меньше. Посмотрим, как публика примет нового БОРНА — это даст поводы для размышлений, хотя именно сейчас СЕМЕРКА не выглядит готовой для коммерческого прорыва.
Детские игры. Вот что значит отсутствие собственного анимационного подразделения у студии WB! За свою многолетнюю историю дистрибьютор «Каро Премьер» выпустил ограниченное количество мультфильмов на российском рынке, и самые успешные из них — это ЛЕГО (224 млн) и ЛЕГЕНДА НОЧНЫХ СТРАЖЕЙ (263 млн). Определенно, АИСТЫ — это не ПИНГВИНЫ МАДАГАСКАРА, которые успели прославиться благодаря франшизе МАДАГАСКАР, и вокруг проекта пока нет ни армии поклонников всех возрастов, ни сколько-нибудь заметного ажиотажа.
С большой долей вероятности релиз соберет на сеансах только целевую аудиторию — семьи с маленькими детьми, а родителям нужно быть готовыми к вопросам о деторождении. Анимация — очень качественная, ролик — веселый, но вопросы о том, что кинотеатры получат в свое распоряжение кассовый хит,остаются. В качестве оптимистичного варианта развития проката мы бы рассматривали ПРИКЛЮЧЕНИЯ МИСТЕРА ПИБОДИ И ШЕРМАНА (387 млн), пессимистичного — СЕКРЕТНАЯ СЛУЖБА САНТА-КЛАУСА (212 млн).
Наши. Совершенно разные, кардинально отличающиеся друг от друга 2 релиза. Хоррор ДИЗЛАЙК — молодежное кино, наполненное гаджетами, которое снова затрагивает тему интернет-славы и связанных с ней ужасов. Как и недавние, крайне неудачно сделанные ДИГГЕРЫ (35 млн, прокат продолжается), ДИЗЛАЙК — это слэшер, где нет мистики, но зато есть маньяк, который орудует острыми колюще-режущими предметами в доме, где нет wi-fi! (вот уж, действительно, кошмар). Позитивный коммерческий референс- это экспериментальный хоррор УБРАТЬ ИЗ ДРУЗЕЙ (103 млн),
Романтический альманах ПЕТЕРБУРГ. ТОЛЬКО ПО ЛЮБВИ — это женский фильм про отношения в декорациях большого города. Нет, он никак не похож на СЕКС В БОЛЬШОМ ГОРОДЕ с его циничным расчетом или на ОДНОКЛАССНИЦ с его экспрессивными глупостями. Продюсеры и режиссеры выбирают душевный подход, напоминающий ПРО ЛЮБОВЬ Анны Меликян (55 млн). Вряд ли кто поверит сейчас, но в 2006 году еще один фильм, посвященный Северной столице, ПИТЕР FM принес прокатчикам $7,3 млн. Сейчас все будет намного скромнее, и год назад похожая по конфигурации история МОСКВА НИКОГДА НЕ СПИТ заработала 10 млн.
Николас Кейдж на плаву. Не покладая рук, Николас Кейдж ежегодно снимается в 3-4 лентах более чем посредственного уровня, чтобы пережить финансовое банкротство и наладить свою личную жизнь. По большому счету, после трэш-экшена ПРИЗРАЧНЫЙ ГОНЩИК 2, который самым негативным образом повлиял на кассовые сборы отечественного проекта АВГУСТ. ВОСЬМОГО, у актера не было заметных работ. В прокат его берут, словно по привычке. В сентябре прошлого года мистический триллер ВРАТА ТЬМЫ заработал 31 млн.
КРЕЙСЕР, рассказывающий историю гибели американского корабля в Тихом океане в самом конце Второй мировой войны, очень хочет выбиться из этого ряда. Очевидно, что военный боевик — проект более масштабный, и в нем много саспенса, причем весьма страшного, который заставляет вспомнить ОТМЕЛЬ (акулы нападают на моряков, которые выжили после кораблекрушения). Смущает, что в самой Америке пока не назначена дата релиза фильма. В качестве коммерческого аналога, пожалуй, выберем НЕСЛОМЛЕННОГО (90 млн).
Арт-волна. Продолжение «Каннской программы» из пакет дистрибьютора Cinema Prestige — патологический триллер Пола Верховена ОНА, который был великолепно принят на Лазурном берегу и самым невероятным образом остался без престижных наград. Бесстрашная Изабель Юппер снова не боится экспериментов, и мы ожидаем сильнейший «сарафан», который позволит релизу работать очень долго.
_____________________________
Представляем вам вариант стратегии росписи для одно- , двух- , трех- и четырехзальных кинотеатров. Напоминаем, что в своей публикации мы не ставим целью представить все возможные форматы росписи (это невозможно), но стараемся с помощью наших друзей-букеров обозначить основные направления и тенденции при постановке релизов — для обычных кинотеатров, без специфики подбора репертуара для определенного сегмента зрителей. Указывается желательное количество сеансов для постановки, а не требования дистрибьюторов по росписи.
Для наглядности мы используем систему «Киноплан».
ПРИМЕР РОСПИСИ УИК-ЭНДА
ОДНОЗАЛЬНИК
В однозальник должны обязательно попасть 2 новинки — это мультфильм АИСТЫ, который займет утренний слот 1-2 сеансами, и вестерн ВЕЛИКОЛЕПНАЯ СЕМЕРКА (3 сеанса) с акцентом на вторую половину дня и вечер. Точное количество сеансов АИСТОВ определят договоренности букера с дистрибьютором «Каро». На изображении мы оставили 2 сеанса для ЖЕНИХА (вторая неделя проката), но если отечественная комедия не сумеет добиться успеха у зрителей и получит негативный «сарафан», то есть смысл оставить единственный показ вечером, а второй сеанс отдать АИСТАМ, тем более что однозальники очень нуждаются в обновлении детского репертуара после ТАЙНОЙ ЖИЗНИ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ.
Или возможен другой вариант: если площадка расписывала БЕН-ГУР только на 2 недели проката, то тогда комбинация сеансов упростится до 2+2+3. В зависимости от договоренностей с дистрибьюторами в однозальнике будут работать 2 новинки+ 1 холдовер либо 2 новинки+ 2 холдовера.
ДВУХЗАЛЬНИК
В двухзальнике в репертуар также попадут 2 новинки. Предполагаем, что ВЕЛИКОЛЕПНАЯ СЕМЕРКА получит в свое распоряжение 5 сеансов, за исключением утреннего, где может доработать свою аудиторию БЕН-ГУР (1 сеанс, третий уик-энд). Во втором зале будет доминировать мультфильм АИСТЫ (3-4 показа с акцентом на утро), а компанию им составят 2 холдовера, работающий второй уик-энд — в нашем случае это ЖЕНИХ и НЕРВ (конечно, вместо одного из этих проектов может работать и БРИДЖИТ ДЖОНС 3). У релиза WDSSPR после 3 стартовых показов предполагаем минимальное сокращение, в распоряжении ЖЕНИХА останутся 2-3 сеанса. Здесь есть возможность для тактических перестановок.
ТРЕХЗАЛЬНИК
Маловероятно, что на площадках данного формата в репертуаре появится третья новинка. Делаем ставку на полный зал для ВЕЛИКОЛЕПНОЙ СЕМЕРКИ (6 сеансов + 1 сеанс в третьем зале для сокращения временного интервала), а также 5 сеансов АИСТОВ для детей и их родителей. Остальное время распределят между собой 4-5 холдоверов. После старта на прошлой неделе, скорее всего, вдвое сократят свое присутствие ЖЕНИХ (до 3 сеансов) и НЕРВ (2-3 сеанса). По-прежнему оставляем 1 ночной показ для ПОЛНОГО РАСКОЛБАСА (третья неделя проката), но этот сеанс букер может передать и НЕРВУ, если мультфильм для взрослых уже не будет интересовать публику.
ЧЕТЫРЕХЗАЛЬНИК
Последовательно увеличиваем количество сеансов для главных новинок, но в четырехзальнике у букера также появится возможность поставить в репертуар еще один релиз. В зависимости от предпочтений аудитории на конкретной площадке это может быть как жанровая премьера (КРЕЙСЕР, ПЕТЕРБУРГ. ТОЛЬКО ПО ЛЮБВИ, ДИЗЛАЙК или ИСКУССТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ), так арт-мейнстрим (ОНА). При любом выборе букера в свое распоряжение третья новинка получит, скорее всего, только 2 сеанса. В общей сложности в четырехзальнике на уик-энде комфортно смогут работать 9 проектов (3 новинки + 6 холдоверов).
________________________________________
Наш традиционный опрос для вас, уважаемые читатели CINEMAPLEX:
[cardoza_wp_poll id=409]
База релизов Украины доступна в «Киноплане».
Ласкаво просимо!
Зарегистрируйтесь в «Киноплане» до 20 сентября
и получите месяц бесплатного букинга.
8 800 100-11-24 support@kinoplan.ru
В ТЕМУ
СТРАТЕГИЯ И РОСПИСЬ УИК-ЭНДА 15 СЕНТЯБРЯ: ЖЕНИХ НА НЕРВАХ, ИЛИ ВСЕ СЛОЖНО
«…АИСТЫ — это не ПИНГВИНЫ МАДАГАСКАРА…» — но ваш букер почему-то думает по-другому 🙂 Иначе как объяснить сеансы, стартующие с интервалом 20-30 минут в трехзальнике?
Сергей, спасибо за Ваш комментарий!
Вы напрасно «оборвали» мою цитату, где я указал, почему именно АИСТЫ — не ПИНГВИНЫ МАДАГАСКАРА.Принадлежность франшизе играет сегодня колоссальную роль, и релизу «Каро Премьер» будет чрезвычайно трудно (предпочитаю не говорить невозможно) достигнуть аналогичных коммерческих высот.
Что касается наших коллег-букеров, то здесь у нас действует договоренность — я размещаю на сайте их точку зрения и никогда не иду в полемику с форматами росписи (редактура касается лишь стилистики изложения). И для меня их точка зрения тем более ценна, что она может отличаться от моей.
Стратегия росписи — это материал для обсуждения между читателями, повод для сравнений и дискуссии, так что со своей задачей, уверен, он справляется.
Мы приветствуем разные точки зрения и конструктивное общение.
вспоминая недавний релиз Ледниковый период и оригинальные анимационные проекты, можно с уверенностью сказать, что принадлежность к франшизе не играет сейчас никакой роли. положительной так точно