Компания Ipsos Comcon провела исследование российского рынка платного контента и получила данные о том, что расходы потребителей в этом сегменте по сравнению с предыдущим годом сократились на 15% .
Было опрошено 2500 активных интернет-пользователей, использующих минимум три сервиса, в возрасте 16–54 лет, живущих в городах с населением свыше 100 000 человек. Сообщается, что всего в России в данную выборку могло бы войти 28 млн человек. Были собраны данные о расходах на контент за любые три месяца в первом полугодии 2016-го.
По результатам исследования, сильнее всего сократились затраты пользователей на видеоконтент — на 18% или до 446 рублей за три месяца, также уменьшились расходы на платные СМИ до 575 руб/3 мес. (на 20% по сравнению с 2015 годом). Единственным сегментом роста расходов пользователей стали игры, за которые платят 50% всех пользователей, использующих платный контент. В первом полугодии «игровые» траты россиян выросли до 960 руб. (на 25% по сравнению с 2015 г).
Тем не менее, онлайн-кинотеатры Okko и Ivi отметили рост доходов от платного контента по сравнению с предыдущим годом. Директор по аналитике и медиаисследованиям онлайн-кинотеатра Ivi Дмитрий Пашутин считает, что снижение расходов пользователей по рынку в целом может быть связано с демпингом цен ряда участников рынка для увеличения собственной доли.
Ряд собеседников газеты «Ведомости» (топ-менеджеры СМИ) усомнился в качестве исследования:
Настолько крупного рынка платной подписки на СМИ в России не существует – такой формат подписки применяют только «Ведомости», «Дождь» и «Слон» и их аудитория, которая использует платную модель подписки, исчисляется десятками тысяч, но сложно предположить, что в среднем по России пользователи тратят на подписные СМИ более 575 руб. в среднем за три месяца.
Также с представленными цифрами не согласился Алексей Бырдин (ассоциация «Интернет-видео») и прокомментировал исследование на своей странице в Facebook:
У нас 80 млн интернет юзеров. Комкон сам пишет, что «активных пользователей 16-54» из них «более 28 млн». Пусть будет 30 млн. для простоты. По их словам, каждый тратит только на ВИДЕО (!) контент ~150 рублей в месяц (446/3). Перемножаем: 150 р. * 30 млн юзеров * 12 месяцев = 54 млрд рублей в год должен быть рынок ПЛАТНОГО VOD в России. Напомню, что рынок легального VOD в 10 раз меньше (ТМТ, Json).
И выводы такие:
— либо Комкон просто на порядок ошибся, не сделав элементарный бенчмарк (и это позорище);
— либо 90% затрат наших граждан на видео-контент проходит мимо легальных российских VOD сервисов;
— либо под «затратами на видео-контент» вообще подразумевалось не VOD, а VOD + Pay TV. Хотя все равно не бьются цифры…
Итак, показатели данного исследования можно поставить по сомнение, что в определенной степени свидетельствует о противоречивости ситуации, которая сложилась на рынке сегодня. Онлайн-кинотеатры продолжают нести убытки, при этом тенденция роста доходов-таки сохраняется. Дальнейшие тенденции напрямую будут зависеть от изменения благосостояния потребителей.
Источник: «Ведомости»
В ТЕМУ:
ИТОГИ 2015 ГОДА: ОНЛАЙН-КИНОТЕАТРЫ ОСТАЮТСЯ УБЫТОЧНЫМИ
ОПРОС АУДИТОРИИ ВЫЯВИЛ РАСТУЩУЮ ПОПУЛЯРНОСТЬ ОНЛАЙН-КИНОТЕАТРОВ
