История повторяется — два года назад демонстраторов ждал уик-энд, где между собой соперничали «женский» (ПЯТЬДЕСЯТ ОТТЕНКОВ СЕРОГО) и «мужской» (KINGSMAN: СЕКРЕТНАЯ СЛУЖБА) релизы, а дополнял их мультфильм (ГУБКА БОБ В 3D). За явным преимуществом победу одержала экранизация литературного феномена. Через месяц в российском прокате стартуют «женский» (НА ПЯТЬДЕСЯТ ОТТЕНКОВ ТЕМНЕЕ) и «мужской» (ДЖОН УИК 2) релизы, а компанию им составит мультфильм (ЛЕГО ФИЛЬМ: БЭТМЕН). Вот только на этот раз преимущество серых оттенков будет куда менее очевидным.
На дате старта 9 февраля есть три очевидных фаворита, которые займут практически все «жизненное пространство» в мало- и среднезальных кинотеатрах с количеством залов до 4. Остальные премьеры, скорее всего, будут востребованы либо на специализированных площадках, либо в мультиплексах.
[table tf="1" id=»true» caption=»НОВИНКИ УИК-ЭНДА» width=»820″ colwidth=»160|120|120″ colalign=»center|center|center|center|center|center|center|center|center»] НАЗВАНИЕ ^ ДИСТРИБЬЮТОР^ЖАНР ^ ПЛАН РОСПИСИ / ХРОНОМЕТРАЖ (МИН.) / ВОЗРАСТ ^ФОРМАТ ВЫПУСКА^РЕЙТИНГ ОЖИДАНИЙ НА «КИНОПОИСКЕ» ^ КОЛИЧЕСТВО ПРОСМОТРОВ РОЛИКА «КИНОПОИСК» / YOUTUBЕ ^ РЕЙТИНГ БУКЕРА
ДЖОН УИК 2 / John Wick: Chapter Two ^ Централ Партнершип ^боевик, триллер, криминал ^ — /100’ / 16+ ^2D^90% (17 397 голосов)^ 248 075 / 1 460 616 ^ 
ДОРОГА ЧЕСТИ / Road to Paloma ^ Кинологистика ^ триллер, драма ^ 50 / 90’ / 16+ ^2D^ 95% (550 голосов)^ — / 8 476 ^ 
КОРОТКИЕ ИСТОРИИ О ЛЮБВИ 4 / Love Shorts 4 ^Utopia Pictures ^короткометражный, альманах ^35 / 90’ / 18+ ^2D^ — ^ — / — ^
КТО ЭТИ ЛЮДИ? / Loro chi? ^ПилотКино ^комедия ^50 / 95′ / 16+ ^2D^- ^ 361 / 684 ^
ЛЕГО ФИЛЬМ: БЭТМЕН / The LEGO Batman Movie ^ Каро Премьер ^анимация ^- / 104′ / 6+ ^2D, 3D, IMAX^ 94% (5 352 голоса)^ 104 402 / 711 373 ^
НА ПЯТЬДЕСЯТ ОТТЕНКОВ ТЕМНЕЕ / 50 Shades Darker ^ UPI ^драма, мелодрама ^ — / 118′ / 18+ ^2D^ 58% (16 871 голос)^ 844 441 / 2 070 628 ^ 
ПРЕКРАСНЫЕ ДНИ В АРАНХУЭСЕ / The Beautiful Days of Aranjuez ^ Русский Репортаж ^драма^50 / 97′ / 16+ ^2D, 3D ^97% (303 голоса)^ 1 104 / 307 ^
[/table]
прим.: в колонке просмотров ролика указывается наибольшее количество просмотров одного русскоязычного трейлера или тизера на одном из каналов на момент подготовки публикации.
Именной боевик. К творчеству Киану Ривза можно относиться по-разному и утверждать, что его карьера стремительно спускается с вершины — значит быть недалеким от истины, потому что в послужном списке актера за последние годы коммерческих удач практически не числится. Пожалуй, переломным для Ривза стал проект ДЕНЬ, КОГДА ЗЕМЛЯ ОСТАНОВИЛАСЬ — после этой фантастической ленты 2008 года зрители стали видеть актера на большом экране все реже. С треском провалившиеся в мировом прокате 47 РОНИНОВ словно дали сигнал продюсерам — этому парню большие проекты лучше не предлагать.
Зато «костюм Джона Уика», немногословного и хмурого наемного убийцы (уж лучше бы вы не трогали его «Мустанг» и любимую собаку!) пришелся Киану Ривзу впору, и этому персонажу совершенно точно не надо было демонстрировать какие-то особые драматические таланты. Главное — стрелять без промаха и расправляться с многочисленными врагами. Картину очень хорошо приняли критики и зрители, так что индустрия не сомневалась — продолжение последует очень скоро. На российском рынке ДЖОН УИК неожиданно стал участником «Новогодней битвы-2015» и заработал усилиями дистрибьютора West 151 млн.
Сиквел оказался уже в руках мейджора «Централ Партнершип», и нам точно следует ожидать роста от данной франшизы (продюсеры изначально задумывали делать трилогию). Очень много общего мы видим между ДЖОНОМ УИКОМ 2 и сиквелом ДЖЕКА РИЧЕРА (208,4 млн), который выпускал тот же дистрибьютор. В августе прошлого года настоящие мужчины скорее проиграли свои поединки — Стэйтэм простился с МЕХАНИКОМ (212 млн), а Дэймон поставил под сомнение будущее БОРНА (258 млн). Планка в 200 млн сборов для ДЖОНА УИКА 2 достижима — это точно.
Серый не значит яркий? 705,2 млн на старте, 1,1 млрд по итогам проката — такие цифры ПЯТИДЕСЯТИ ОТТЕНКОВ СЕРОГО в феврале 2015-го по-настоящему шокировали отрасль кинопроката. Сначала демонстраторы осознали, что же это за феномен, который бил в цель столь же метко, как и СУМЕРКИ. Потом демонстраторы осознали, что падение сборов во второй уик-энд составило 79%, а медиапространство накрыла волна в лучшем случае противоречивого «сарафана».
Конечно, продолжение НА ПЯТЬДЕСЯТ ОТТЕНКОВ ТЕМНЕЕ никак не сможет сравниться с оригиналом по сборам, но все-таки есть масса причин, почему сеансы не останутся без зрителей. Во-первых, целевая женская аудитория в большей степени лояльна к художественным неудачам создателей, и у нее всегда теплится надежда, что авторы знают, как исправить положение. Во-вторых, День святого Валентина по-прежнему остается на дате 14 февраля — это поддержит релиз UPI на второй неделе проката.
Из минусов — минимальные шансы для привлечения потенциальной аудитории, а также отсутствие элемента неожиданности («запретный плод» сорван). На наш взгляд, стартовые сборы сиквела на российском рынке могут даже не составить 50% от первой ленты. Некоторая дополнительная надежда может быть связана с фигурой известного постановщика — Джеймс Фоули работал над сериалами «Карточный домик» и «Ганнибал», а в близком ОТТЕНКАМ жанре снял похожий триллер с опасностью и соблазном — ИДЕАЛЬНОГО НЕЗНАКОМЦА Брюсом Уиллисом и Холли Берри. Наш предварительный прогноз за месяц до проката — итоговые сборы в диапазоне 400-450 млн.
«Летучая мышь» проникла в анимацию. Необычная анимационная лента с персонажами из конструктора великолепно прошла в Америке ($258 млн сборов при бюджете $60 млн) и стала весьма дорогостоящим «рекламным роликом» для Лего. Детей, хорошо знакомых с этими фигурками, привлекали персонажи, взрослых — сюжет, напоминающий шпионский боевик. В России, где феномен Лего имеет куда меньшее потребительское значение, рвение создателей оценили не слишком высоко — во второй уик-энд падение сборов составило чрезвычайно высокие для жанра 60%. Франшиза ЛЕГО напоминает ИСТОРИЮ ИГРУШЕК, которая с восторгом принималась в Северной Америке, но у нас привлекала только самых маленьких зрителей (только 205 млн сборов для триквела в 2010-м году).
Бэтмена в мировом кинопрокате стало слишком много — в этом году он боролся с Суперменом, появлялся в ОТРЯДЕ САМОУБИЙЦ, а теперь еще продюсеры используют сюжетные линии и героев из этой вселенной, чтобы произвести впечатление на детей. Надо сказать, что демонстрационные материалы оставляют впечатление недоумения — на какую ЦА нацелен этот мультфильм? Дети и подростки, которые должны хорошо знать историю Бэтмена, при том что они не могли в силу возрастных ограничений посмотреть игровые ленты? Игрушечный БЭТМЕН больше всего напоминает деревянные фигурки джедаев из мультфильма ЗВЕЗДНЫЕ ВОЙНЫ: ВОЙНЫ КЛОНОВ, который затем заслуженно превратился в сериал и отправился на ТВ. Еще одно «отягчающее» обстоятельство — ЛЕГО ФИЛЬМ: БЭТМЕН не является прямым продолжением первой ленты, а спин-оффом. Еще один (НИНДЗЯГО) ждет кинотеатры осенью. В пользу хороших сборов релиза говорит только отсутствие какой-либо конкуренции в сегменте семейного кино.
Первый мультфильм достиг отметки кассовых сборов в 224,3 млн. Полагаем, что сборы продолжения в лучшем случае будут повторены. Еще один аналог — это СМЕШАРИКИ. ЛЕГЕНДА О ЗОЛОТОМ ДРАКОНЕ (246 млн).
______________________________________
Представляем вам вариант стратегии росписи для одно- , двух- , трех- и четырехзальных кинотеатров. Напоминаем, что в своей публикации мы не ставим целью представить все возможные форматы росписи (это невозможно), но стараемся с помощью наших друзей-букеров обозначить основные направления и тенденции при постановке релизов — для обычных кинотеатров, без специфики подбора репертуара для определенного сегмента зрителей. Указывается желательное количество сеансов для постановки, а не требования дистрибьюторов по росписи.
Для наглядности мы используем систему «Киноплан».
ПРИМЕР РОСПИСИ УИК-ЭНДА
ОДНОЗАЛЬНИК
То, что ВЕЛИКАЯ СТЕНА переехала на дату старта 16 февраля, однозначно усиливает позиции фильма ужасов ЗВОНКИ на постановку в большинстве мало- и среднезальных кинотеатров на российском рынке. На второй неделе работы релиз «Централ Партнершип» сохранит за собой 2 сеанса однозальнике. Мы также очень надеемся, что дистрибьютор «Каро» пойдет навстречу демонстраторам и согласится на единственный утренний сеанс мультфильма ЛЕГО ФИЛЬМ: БЭТМЕН — площадке обязательно потребуется обновить семейный сегмент. БАЛЕРИНА отработает к этому моменту два полноценных уик-энда, а до старта ЗВЕРОПОЯ (2 марта) остается еще очень много времени. В распоряжении ЛЕГО будут 3 свободных уик-энда без конкуренции, а в каникулярное время количество сеансов можно будет даже увеличить.
Не обойтись и без единственного сеанса ПРИТЯЖЕНИЯ (третий рабочий уик-энд). Что касается игровой новинки, то здесь букер сможет выбирать между мелодрамой НА ПЯТЬДЕСЯТ ОТТЕНКОВ ТЕМНЕЕ и боевиком ДЖОН УИК 2 (3 сеанса на старте).
ДВУХЗАЛЬНИК
Будем откровенны — перенос ВЕЛИКОЙ СТЕНЫ дистрибьютором на другую дату кардинальным образом меняет задачи, которые стоят перед букером. Очевидно, что на второй неделе проката число сеансов для отечественного ПРИТЯЖЕНИЯ будет увеличено — проект за 2 уик-энда должен максимально отработать аудиторию мейнстрима. Также, вероятно, будет больше сеансов и у премьеры (ЗВОНКИ). Если неделю назад площадка приняла решение о замене проекта UPI другим релизом — ОТПЕТЫЕ НАПАРНИКИ / КОСМОС МЕЖДУ НАМИ / ТРЕЙНСПОТТИНГ 2 / АВТОБАН (2 сеанса для одного из проектов), то на этом уик-энде в двухзальнике могут работать до 6 лент. Скорее всего, это будут 2 новинки + 4 холдовера.
Естественно, возможен и другой вариант, при котором букер распределяет все сеансы ВЕЛИКОЙ СТЕНЫ между единственной новинкой и холдоверами, увеличивая их присутствие на дате 2 февраля. А уже через неделю возможен вариант с росписью сразу 3 (!) новинок в двухзальнике.
Конечно, точное количество сеансов того или иного релиза будет зависеть от договоренностей с дистрибьютором и характеристики ЦА площадки. Например, на изображении премьера НА ПЯТЬДЕСЯТ ОТТЕНКОВ СЕРОГО поделила зал с мультфильмом ЛЕГО в соотношении сеансов 2+5. Оно может измениться и на 3+4 в пользу релиза UPI. В любом случае, букер получает пространство для маневра и переговоров. Опять же — рассматриваем вариант с продлением БАЛЕРИНЫ единственным сеансом на третий уик-энд.
ТРЕХЗАЛЬНИК
В трехзальнике у букера была возможность выбрать для постановки любой релиз на замену ВЕЛИКОЙ СТЕНЕ — скорее всего, на втором уик-энде у него останется единственный сеанс. Последовательно увеличиваем количество показов для всех трех новинок. Предполагаем, что на площадках данного формата в репертуаре смогут работать 7 релизов (3 новинки + 4 холдовера).
ЧЕТЫРЕХЗАЛЬНИК
Количество проектов в четырехзальнике, по сравнению с площадкой с 3 залами, скорее всего, увеличится минимально (на изображении — КОСМОС МЕЖДУ НАМИ, который мы выбрали для постановки неделю назад). На наш взгляд, оптимальной будет роспись в формате 3 новинки + 5 холдоверов. Можно изменить количество холдоверов, например, сохранить единственный сеанс за боевиком ТРИ ИКСА: МИРОВОЕ ГОСПОДСТВО, но после 3 полноценных уик-эндов с значительным количеством сеансов (ВЕЛИКАЯ СТЕНА отдает все!) это предложение для аудитории уже может оказаться невостребованным, тем более что стартует ДЖОН УИК 2.
__________________________________
Наш традиционный опрос для вас, уважаемые читатели CINEMAPLEX:
[cardoza_wp_poll id=489]
В ТЕМУ
РУБРИКА СТРАТЕГИЯ И РОСПИСЬ УИК-ЭНДА
