Крупный отечественный медиахолдинг «Национальная Медиа Группа» приобрел компанию AmberData, специализирующуюся в области анализа данных в интернете.
Об этом сообщает «Коммерсант» со ссылкой на представителей компании. AmberData занимается разработками в области сбора и анализа данных интернет-пользователей — благодаря подобным технологиям можно эффективно сегментировать интернет-аудиторию и выявлять её предпочтения.
Как сообщает «Коммерсант», возможности нового актива используют для изучения поведения посетителей сайтов, принадлежащих НМГ: «Рен ТВ», «Пятого», «Спорт-Экспресса» и «Известий». Полученные результаты холдинг намерен использовать в сфере платного IPTV и онлайн-видео:
Обогащение традиционной аудиторной статистики дополнительными данными будет влиять на всю цепочку создания стоимости в холдинге — от производства контента до его монетизации.
— прокомментировала сделку гендиректор НМГ Ольга Паскина.
Сумма сделки не разглашается, однако опрошенные «Коммерсантом» эксперты утверждают, что речь идет о сумме в пределах $1 млн. Специалисты полагают, что приобретение стоит рассматривать как сигнал о том, что «Национальная Медиа Группа» планирует развиваться в сегменте онлайн-видео:
Этот бизнес работает, когда под ним есть медийный инвентарь. Набор сайтов у НМГ небольшой, но, возможно, это покупка с прицелом на развитие кроссплатформенного онлайн-видео. Селлер «Национальный рекламный альянс» осенью анонсировал кроссплатформенный ТВ-баинг — когда реклама продается не только на ТВ, но и в других средах, где показан ТВ-контент — например, Smart TV и онлайн-видео. Не исключено, что AmberData будет использоваться для построения технологической платформы для таких продаж.
— рассказал изданию заместитель гендиректора Rambler&Co Максим Тадевосян.
Источник: КоммерсантЪ
В ТЕМУ:
ЗРИТЕЛЬСКОЕ МЕНЮ: ОНЛАЙН-КИНОТЕАТРЫ И «СМАРТ ТВ» НАРАЩИВАЮТ АУДИТОРИЮ
ОПРОС АУДИТОРИИ ВЫЯВИЛ РАСТУЩУЮ ПОПУЛЯРНОСТЬ ОНЛАЙН-КИНОТЕАТРОВ
