Российская ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК) и онлайн-кинотеатр Okkо провели исследование развития российского рынка онлайн-видеосервисов «Экосистема онлайн-кинотеатров России 2017».
Целью исследования было:
- описать экосистему онлайн-видео в России,
- проследить динамику развития потребления онлайн-видео с 2010 по 2017 годы,
- выявить ключевых игроков на рынке онлайн-кинотеатров,
- выявить модели монетизации контента.
Также авторы изучали аудиторию и структуру потребления онлайн-видео в России, определяли место российского рынка онлайн-видео в системе мирового видеопотребления и степень его влияния на экосистему цифровой экономики России.
По итогам исследования был сделан вывод, что рынок онлайн-видеосервисов, работающих в легальном сегменте, в ближайшие годы имеет значительный потенциал развития на российском рынке. Также авторы исследования определили драйверы и ограничивающие факторы развития онлайн-кинотеатров и роста потребления легального видео.
В числе факторов, которые двигают индустрию вперед:
- рост проникновения интернета, развитие сетей 3G и LTE, которые позволяют потреблять онлайн-видеоконтент максимально комфортно на высокой скорости без прерываний;
- развитие платежных систем, которые позволяют приобретать платный контент удобным для пользователей способом;
- повышение уровня сервиса онлайн-кинотеатров,
- увеличение количества контента;
- низкое качество пиратских сервисов;
- развитие новых технологий, таких, как VR, 4К и др.
Также драйверами рынка являются новые устройства, подходящие для просмотра онлайн-видео, рост популярности телевизоров Smart TV, рост вовлеченности пользователей к данному виду услуг благодаря возможности для пользователя самому выбирать контент по интересу, комментировать и обмениваться мнениями, расширение географии предоставления услуг российскими видеосервисами.
Главными ограничивающими факторами исследователи назвали:
- недостаточный уровень цифровой грамотности пользователей,
- сохранение высокого уровня нелегального потребления,
- относительно высокую стоимость контента и сервисов,
- конкуренцию со стороны других видов онлайн-развлечений и сервисов (игры, социальные сети),
- избыточное регулирование.
Крупнейшими игроками рынка интернет-кинотеатров по итогам 2016 года стали ivi (33%), Okko (16%), Megogo (13%), Амедиатека (8%) и TVzavr (5%).
Аудитория онлайн-видео в России составила 69,3 млн человек, или 47% населения на конец 2016 года. Также отмечается рост аудитории легальных онлайн-кинотеатров России. Сегодня она составляет 39,6 млн человек, тогда как в 2013 году этот показатель был на уровне 21,7 млн человек.
При этом уровень нелегального потребления продолжает оставаться высоким. Согласно исследованию Ernst&Young, 80% видео, потребляемого в рунете, является нелегальным, хотя, согласно опросу, проведенному РОЦИТ в мае 2017 года, 71% пользователей готовы платить за легальный контент, а 38% уже сегодня покупают или арендуют просмотр фильмов или сериалов.
Полный текст исследования размещен на сайте РАЭК.
Источник: Кабельщик
В ТЕМУ:
ОНЛАЙН-КИНОТЕАТР «OKKO» НАЧАЛ МАСШТАБНЫЙ РЕБРЕНДИНГ
ВЫРУЧКА ОНЛАЙН-КИНОТЕАТРОВ ОТ ПОКАЗА РОССИЙСКИХ ФИЛЬМОВ РАСТЕТ
ДОХОДЫ ОНЛАЙН-КИНОТЕАТРОВ ОТ ПЛАТНОЙ МОДЕЛИ ВПЕРВЫЕ ПРЕВЫСИЛИ ДОХОДЫ ОТ РЕКЛАМЫ
