Согласно предварительным данным исследования Европейского совета по кино Международного союза кинотеатров (European cinema trade body UNIC) по посещаемости кинотеатров в 2017 году, кинорынок России обогнал многолетнего лидера – Францию – по количеству проданных билетов, замыкает тройку лидеров Великобритания.
В прошлом году в России было продано около 213,6 млн. билетов, во Франции – 209,2 млн, а Великобритании – 170,6 млн билетов. Этот сейсмический сдвиг подтверждает существование двухскоростного по своему развитию европейского кинорынка: объем рынка стран на востоке растет быстро, в то время, как западные страны ЕС в 2017 году показывают только небольшой рост или даже снижение.
Рост продаж билетов в России происходит одновременно с увеличением числа кинотеатров. По данным «Невафильм Research», на 1 января 2017 г. в России работали 1594 кинотеатра с 4786 залами, за год их стало на 15% больше, а число залов – на 9,5%. Европейские исследования показывают, что рост числа кинобилетов в России составил 9,3% до 213,6 млн, а сборы фильмов – 11,4% до 53,5 млрд руб.
Предварительные данные опубликованы Международным союзом кинотеатров (UNIC) и компанией Media Salles накануне Берлинского кинофестиваля, а финальные цифры будут объявлены в мае в Каннах. Метод сбора и интерпретации данных в этих организациях слегка различается, а сами исследования делают акцент именно на европейских странах, но про Россию также можно узнать много интересного. В первую очередь, в данных UNIC и Media Salles можно выделить некоторые ключевые закономерности – прежде всего массовый рост в развивающихся странах Европы в 2017 году.
В то время, как сборы национальных фильмов играют решающее значение в годовом росте, рост также обусловлен открытием новых мультиплексов, даже на таких развитых западных рынках, как Нидерланды.
РОСТ В РОССИИ, ТУРЦИИ, ЦЕНТРАЛЬНОЙ И ВОСТОЧНОЙ ЕВРОПЕ
Двузначный рост показателей кинорынка в России, Турции, Центральной и Восточной Европе – самый важный факт в этих данных. В России зафиксирован рост продаж билетов на 9,3% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года и увеличение бокс-офиса на 11,4% (в рублях, и, если не указано иначе, по данным UNIC). Тем не менее объем российского бокс-офиса в пересчете на евро составляет €753 млн и таким образом меньше, чем во Франции (€1,387 млн в 2016), Германии (€1,056 млн в 2017) и Великобритании (€1,436 млн). Следовательно, бокс-офис Великобритании является самым крупным в Европе и почти в два раза больше, чем в России.
С 2016 года количество проданных билетов увеличилось на двузначную цифру также в нескольких странах Центральной и Восточной Европы, в числе которых: Босния и Герцеговина (17,8%), Литва (10,7%), Румыния (11,3%), Словакия (18,1%), Турция (22,1%) и Украина с ошеломительным ростом в 32,2%, где кинотеатры восстанавливаются, открываются заново и приходят в норму после многих лет конфликта. Media Salles также оценивает рост в Сербии на 27,7%, хотя, по данным UNIC, рост в Сербии и Черногории составил 7,3%.
Европейские посещения в кино и доходы 2013-2016 годы. Изменения в процентах (источник: EDJN / UNIC)
В нескольких других странах в регионе зафиксированы высокие единичные показатели: рост кинорынка в Польше за год составил 8,7%, Румыния уже десять лет показывает непрерывный рост, и только Латвия и Чехия упали на пару процентов, притом, Чехия демонстрирует второй лучший год во все времена. Media Salles оценивает в 10,1% общий рост в Центральной и Восточной Европе, а также в Средиземноморье.
После России Турция (в 2017 году бокс-офис +25.9% / продажи билетов +22.1%) показывает самые высокие темпы роста – продажи билетов здесь превысили 70 млн. В целом результаты 2016 года продемонстрировали, что Центральная и Восточная Европа приходят в хорошую форму, показывая значительный рост в продажах билетов и в общем бокс-офисе.
СТАГНАЦИЯ И СПАД В ЕВРОСОЮЗЕ
В то же время, по данным UNIC, общий кинорынок Евросоюза показал совокупный спад на 0,6%. Совокупные продажи по странам UNIC, наоборот, увеличились до 2,1%, достигнув более 1,3 млрд билетов.
Media Salles рассчитала снижение на -1,5% для 18 западных стран, в которые также вошли территории, не входящие в ЕС (Норвегия, Исландия и вскоре также Великобритания). В Западной Европе сложилась неоднозначная ситуация, вызванная успехами местных картин в некоторых странах. ЗАЧЕТНЫЙ ПРЕПОД 3 помог кинорынку Германии увеличиться на 1%, а Франция, несмотря на падение объемов рынка на 1,8%, переживает свой третий лучший год за последние полвека.
Из четырех крупных скандинавских рынков только в Финляндии наблюдался рост, в то время, как продажи билетов падали во всех ее скандинавских соседях. В Южной Европе Италия пережила худший год со снижением продаж на 12,4% и падением бокс-офиса на 11,4%. А вот спад в Испании составил всего полпроцента. По оценкам Media Salles в Испании произошло изменение в +/-0% с продажей 101,2 млн билетов, а по данным UNIC, продажи не дотянули до отметки в 100 млн.
В Великобритании (бокс-офис +2.5% / продажи билетов +1.4%) и Ирландии год прошел хорошо, несмотря на отсутствие крупных национальных проектов (ДЮНКЕРК занял в этих странах третье и четвертое место соответственно). Значительный рост в Западной Европе зафиксирован только в Голландии, где продажи билетов увеличились на 5,3%, несмотря на то, что в топ-5 не было национальных хитов. Это можно объяснить открытием нескольких новых кинотеатров, а также реконструкцией и возобновлением работы таких кинотеатров, как Pathe NL, Kinepolis и Vue.
МУЛЬТИПЛЕКСЫ И НАЦИОНАЛЬНЫЕ ФИЛЬМЫ
Важность открытия новых мультиплексов не может быть переоценена ни для развивающихся, ни для развитых рынков. Реконструкция кинотеатров также играет важную роль, и может помочь, например, Великобритании в наступающем году.
В 2017 году Турция своим примером доказала, что одни только национальные фильмы могут обеспечить рост кинорынка: в топе-5 самых кассовых фильмов четыре были местного производства (пятое место занял ФОРСАЖ 8), а совокупные сборы национальных фильмов достигли 56,7%. Сборы национальных фильмов в 37,4% выручили Францию, хотя если бы кассовые сборы ВАЛЕРИАНА (4 место) были лучше, прошлый год мог бы стать годом роста. 28% сборов национальных фильмов – вот, что выделило Финляндию из числа других скандинавских стран: в годовом бокс-офисе также лидирует финский фильм. А тем временем немецкие кинотеатры молятся о четвертой части ЗАЧЕТНОГО ПРЕПОДА – доля национальных фильмов в Германии достигла 23,9%.
Не-ЕС (то есть Голливуд) и местные фильмы в Топ-5 в 2017 году (изображение: VoxEurope)
На пятом месте европейских лидеров по количеству проданных билетов на локальное кино – Россия и Польша с 23,2%. И хотя российский фильм ДВИЖЕНИЕ ВВЕРХ стал самым кассовым фильмом 2017 года, остальные национальные фильмы не могут похвастаться востребованностью у зрителей: в топ-10 вошли только два российских фильма – ДВИЖЕНИЕ ВВЕРХ и ПОСЛЕДНИЙ БОГАТЫРЬ, далее на 11-м месте находится ПРИТЯЖЕНИЕ и на 20-м – ЕЛКИ НОВЫЕ.
Пять лучших фильмов на территориях, где кинотеатры входят в UNIC
В то время, как судьба национальных фильмов может меняться, гораздо большая проблема состоит в том, что редко какой европейский фильм находит значительную аудиторию в остальных странах Европы. В дополнение к этому, национальные хиты чаще всего оказываются комедиями (Австрия, Германия, Швеция, Польша, Турция и еще несколько стран в 2017 году), а это особенно усложняет привлечение аудитории в других странах. Судя по всему, 2018 год вероятнее всего будет хорошим годом, если голливудские фильмы будут прокатываться так, как ожидается, а крупные национальные проекты не подведут местные рынки.
Тем не менее именно кинорынок России, Турции, Центральной и Восточной Европы будет расти, по крайней мере, еще несколько лет за счет непрерывного строительства новых мультиплексов. По данным Media Salles в 2017 году продажи билетов в 18 западноевропейских странах составили 881,9 млн, в Центральной и Восточной Европе, а также в Средиземноморье наполовину меньше – 447,4 млн – и составили треть от совокупных продаж в Европе в 1,329 млрд. Однако многие развивающиеся рынки следует лучше всего описывать как возрождающиеся, поскольку до падения коммунистических режимов в них уже была сформирована культура просмотра кино в кинотеатрах. Мультиплексы, как правило, управляются несколькими крупными компаниями и вытесняют здесь однозальники.
И хотя такие организации, как Europe Cinemas поощряют международный прокат европейских фильмов, покупатели фильмов, собравшиеся сейчас на Берлинале, лучше других знают, что существует множество фильмов, которые не будут показаны в большинстве стран, несмотря на то, что там увеличивается количество кинотеатров и растут продажи билетов.
Источник: Celluloid Junkie, UNIC, Celluloid Junkie
В ТЕМУ
КАК ЕВРОПА ХОДИЛА В КИНО В 2016-М ГОДУ? — ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫЕ ДАННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ОТ UNIC
МЫ СТАЛИ БЛИЖЕ К ЕВРОПЕ: СЕТЬ КИНОТЕАТОВ «КАРО» ВСТУПИЛА В UNIC
О ЧЕМ ГОВОРЯТ ФРАНЦУЗСКИЕ КИНОТЕАТРЫ
