Предлагаем вам заключительную аналитическую публикацию, посвященную уже начавшейся «Новогодней Битве 2018-19». В ней мы подробно рассмотрим последние премьеры праздничного марафона, которые состоятся 1 и 3 января, и постараемся ответить на самый животрепещущий вопрос «НБ»- так сможет или нет военный боевик Т-34 повторить успешный путь ВИКИНГА и ДВИЖЕНИЯ ВВЕРХ.
Уик-энд №50 завершился, и мы получили первые ответы на часть из множества вопросов, возникшие по поводу стартовавшей схватки новогодних релизов. АКВАМЕН и ЧЕЛОВЕК-ПАУК: ЧЕРЕЗ ВСЕЛЕННЫЕ, будучи полноценными премьерами недели, выступили в полную силу, а БАМБЛБИ и ГРИНЧ, имевшие роспись «на вырост», начали нарабатывать «сарафан». По предварительным данным, состоялся валовый рекорд декабря за уик-энд — общие сборы уик-энда перешагнули за миллиард рублей (данные продолжают поступать). Риск того, что в декабре зрители из-за сильной занятости (учеба, работа, хлопоты и прочее) и приближения праздников отложат развлечения на длинные выходные, не оправдался. Качество предлагаемых релизов возымело действие на активную киноаудиторию и привлекло зрителей в кинозалы.
На этой неделе мы узнаем, как пройдет уик-энд №51, о котором мы рассуждали в предыдущем материале. На очереди — первые дни 2019 года и главные вопросы «Новогодней Битвы». Так на что окажется способен долгожданный Т-34?
[table tf="1" id=»true» width=»820″ colwidth=»160|120|120″ colalign=»center|center|center|center|center|center|center|center»]
НАЗВАНИЕ/ДИСТРИБЬЮТОР ^ РЕЙТИНГ ОЖИДАНИЙ ^ ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ / ПОТЕНЦИАЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ ^ АНАЛОГИ СО СТАРТОВЫМИ И ОБЩИМИ СБОРАМИ ^ КОНКУРЕНТЫ В «НОВОГОДНЕЙ БИТВЕ 2018/19»
Т-34 / Централ Партнершип ^ 86% (6 059 голосов) / 911 684 ^ аудитория фильмов-событий, поклонники российского кино и конкретно фильмов про войну, возрастная аудитория 30+ / поклонники Александра Петрова, максимально широкий срез праздничной и молодежной аудитории ^ ВИКИНГ (243,6 млн / 1,512 млрд) ~~ ДВИЖЕНИЕ ВВЕРХ (110,3 млн / 2,968 млрд) ~~ СТАЛИНГРАД (509,8 млн / 1,671 млрд) ^ АКВАМЕН ~~ БАМБЛБИ ~~ ЁЛКИ ПОСЛЕДНИЕ ~~ ПОЛИЦЕЙСКИЙ С РУБЛЕВКИ: НОВОГОДНИЙ БЕСПРЕДЕЛ
СНЕЖНАЯ КОРОЛЕВА: ЗАЗЕРКАЛЬЕ / Централ Партнершип ^ 69% (528 голосов) / 13 852 ^ семейная аудитория, поклонники франшизы | подростки-школьники, любители анимации ^ СНЕЖНАЯ КОРОЛЕВА 3: ОГОНЬ И ЛЕД (48,9 млн / 272,8 млн) ~~ СНЕЖНАЯ КОРОЛЕВА 2: ПЕРЕЗАМОРОЗКА (128 млн / 302 млн) ^ ГРИНЧ ~~ ЧЕЛОВЕК-ПАУК: ЧЕРЕЗ ВСЕЛЕННЫЕ ~~ ТРИ БОГАТЫРЯ И НАСЛЕДНИЦА ПРЕСТОЛА ~~ МЭРИ ПОППИНС ВОЗВРАЩАЕТСЯ
МЭРИ ПОППИНС ВОЗВРАЩАЕТСЯ / WDSSPR ^ 96% (6 046 голосов) / 54 537 ^ семейная публика, поклонники продукции «Диснея» / широкий срез молодежной публики, девочковая аудитория ^ ЗОЛУШКА (249,4 млн + 146,5 млн / 539 млн) ~~ КРАСАВИЦА И ЧУДОВИЩЕ (343,4 млн / 736,2 млн) ~~ ВЕЛИЧАЙШИЙ ШОУМЕН (231,6 млн / 425,8 млн) ^ ГРИНЧ ~~ БАМБЛБИ ~~ ТРИ БОГАТЫРЯ И НАСЛЕДНИЦА ПРЕСТОЛА ~~ СНЕЖНАЯ КОРОЛЕВА 4
[/table]
ТРАЕКТОРИЯ РЕЛИЗОВ
Напомним, что длинные выходные продолжатся с воскресенья 30 декабря по вторник 8 января включительно, то есть целых десять дней. До Нового года активность зрителей по понятным причинам будет невысокой, зато сразу 1 января, несмотря на активное празднование накануне, россияне хлынут в кинотеатры за развлекательным контентом. Пик посещаемости придется на 2 и 3 января, после чего начнет плавно снижаться, а потом снова немного подскочит на Рождество 7 января.
С 1 января в кинозалах будут идти уже девять из десяти основных участников «Новогодней Битвы», предпоследними станут два релиза от дистрибьютора ЦПШ — Т-34, который выйдет в общенациональном масштабе после превью в премиальных форматах, а также СНЕЖНАЯ КОРОЛЕВА: ЗАЗЕРКАЛЬЕ. Т-34 может получить на полноценном старте более 20% всех сеансов. ВИКИНГ получил в стартовый уик-энд долю в 28,5%, а на январской неделе держал за собой до 20,8%. ДВИЖЕНИЕ ВВЕРХ на старте и после легко держало диапазон сеансов 22,5-26,2%. Т-34 может не получить столь роскошного преимущества — конкуренция на этот раз заметно сильнее. В свою очередь, СНЕЖНАЯ КОРОЛЕВА не является фаворитом по росписи — мультфильму в лучшем случае достанется до 10-12% сеансов. Часть из них, возможно, отдаст БАМБЛБИ. Два года назад ОГОНЬ И ЛЁД получил долю в 11% сеансов на уик-энде. Для Т-34, понятное дело, приоритетным являются праймовые и вечерние сеансы. Мультфильм, наоборот, займет утренние и дневные сеансы, чтобы делить их с конкурентами.
После первых двух дней Нового года 3 января номинально начнется очередной уик-энд. Главной новинкой станет МЭРИ ПОППИНС ВОЗВРАЩАЕТСЯ. Семейная лента при невероятной плотности релизов может получить, судя по всему, не более 15-18% всех показов. Таким образом, самые свежие фильмы в репертуаре наберут на троих даже меньше половины всех сеансов в кинотеатрах. Все дело в том, что мультфильм ТРИ БОГАТЫРЯ И НАСЛЕДНИЦА ПРЕСТОЛА и комедия ЁЛКИ ПОСЛЕДНИЕ после старта с предполагаемой долей около 20% будут претендовать на 15-18% сеансов для каждой из лент. ПОЛИЦЕЙСКИЙ С РУБЛЕВКИ может рассчитывать на 10-12%. Таким образом, на четыре зарубежных холдовера ГРИНЧ, БАМБЛБИ, АКВАМЕН и ЧЕЛОВЕК-ПАУК остается не более 4-7% на каждого.
Таким образом, в первые дни января доминировать в бокс-офисе будут именно российские картины, широкой постановкой из зарубежных проектов сможет обладать только МЭРИ ПОППИНС ВОЗВРАЩАЕТСЯ. Безусловно, это лишь предполагаемый расклад сил в репертуаре, в реальности все будет зависеть от стойкости холдоверов и демонстрируемой ими наработки. Как показывает опыт, что демонстраторы непременно получат несколько настоящих сюрпризов. При этом недобор одних проектов будет уравновешен сенсационной кассой других.
Т-34 И ВСЕ-ВСЕ-ВСЕ
Новый фильм автора легендарной БРИГАДЫ и успешной трилогии БОЙ С ТЕНЬЮ Алексея Сидорова — основная надежда и главная загадка «Новогодней Битвы 2018-19». Да, два года назад полтора миллиарда рублей собрал мрачный исторический ВИКИНГ. Да, год назад вдвое больше в Новый год заработало баскетбольное и драматичное ДВИЖЕНИЕ ВВЕРХ. И тем не менее, весь год кинотеатры недоумевали — фильм про Великую Отечественную, где главные герои по ходу действия оказываются в концлагере, и выходит в Новый год — неужели они это серьезно?
Серьезно. ЦПШ уже дважды выигрывал «Новогоднюю Битву» с отечественным фильмом-событием и собирается сделать это в третий раз, на что указывают все действия прокатчика по продвижению и позиционированию релиза. И показчики также хотят верить в Т-34, но и скепсис в отношении фильма, безусловно, обоснован и заслуживает права на жизнь. Но чтобы начать этот скепсис развенчивать (да, мы тоже верим в успех Т-34), разрешите провести одну очевидную аналогию.
Давайте вспомним про фильм СТАЛИНГРАД Федора Бондарчука. Вышедшая в октябре 2013 года картина была гораздо более радикальной в плане киноязыка, общей подачи и способа продвижения. Но вопреки сомнениям СТАЛИНГРАД стал главным событием российского кино 2013 года, собрав 1,6 млрд и более 6 млн зрителей. И это практически на пике антитренда на военное кино — еще были свежи в зрительской памяти УТОМЛЕННЫЕ СОЛНЦЕМ 2 и 3 от Никиты Михалкова, вызвавшие неоднозначную реакцию многих зрителей. В итоге лента Бондарчука оставалась самым кассовым среди российских фильмов четыре года — как раз до выхода ПОСЛЕДНЕГО БОГАТЫРЯ и ДВИЖЕНИЯ ВВЕРХ. Если уж СТАЛИНГРАД при всех противоречиях стал не просто прокатным хитом, но настоящим событием в культурной жизни страны, что мешает сделать то же самое Т-34? Учитывая, что его коммерческая конфигурация представляется заметно более выигрышной (без особых слабых мест), да к тому же и выходит он в самый хлебный период года, когда аншлаги собирает каждый достойный участник праздничной гонки?
Окончательным ответом на все сомнения в потенциале Т-34 может служить определение фильма от продюсера Рубена Дишдишяна, который предлагает рассматривать свой проект не как военное кино, а как приключенческую ленту про побег на танке, так как по факту в картине нет событий Великой Отечественной войны. То есть картина не апеллирует к серьезной исторической памяти и не взывает к общественной скорби. А даже если она и несла бы более значимую социальную нагрузку, то тут сразу же встает пример СОБИБОРА, собравшего за время проката невероятные для кино про концлагерь 299 млн.
Итак, повторимся, Т-34 — не военная драма про ужасы войны, а приключенческая картина про побег, к которому на полном серьезе подходит определение «ФОРСАЖ на танках». Зрителям обещают зрительский, динамичный, зрелищный фильм голливудского уровня, не лишенный юмора и человеческой составляющей. Последнее особенно важно для старшей аудитории, которая не примет фильм, если он не будет вызывать в них эмоционального воодушевления.
ЛЕГЕНДА №17, СТАЛИНГРАД, ДВИЖЕНИЕ ВВЕРХ, ЛЁД, а теперь и Т-34 — стало уже доброй традицией показывать потенциальные отечественные блокбастеры гостям кинорынка. Профессиональную публику можно считать сконцентрированной в миниатюре совокупной российской аудиторией, и по ее первичной реакции вполне можно судить о дальнейшей реальной зрительской судьбе картины. Мы до сих пор связаны требованиями эмбарго на фильм для прессы, но до вас уже наверняка доходили отзывы коллег и конкурентов, и вы наверняка уже знаете, что переживать за «сарафан» фильма не стоит.
Рекламная кампания Т-34 идет с апреля, с момента премьеры ТРЕНЕРА. Тогда прихардлоченный трейлер военного боевика смогли посмотреть более 3,3 млн потенциальных зрителей спортивной драмы Данилы Козловского. Вторым по посещаемости фильмом, к которому был приклеен тизер Т-34, стал шпионский боевик МИССИЯ: НЕВЫПОЛНИМА. ПОСЛЕДСТВИЯ, который посмотрело 1,8 млн кинозрителей. На текущий момент трейлеринг принес картине Алексея Сидорова 7,4 млн потенциальных контактов с аудиторией. Это меньше, но сопоставимо с показателем ДВИЖЕНИЯ ВВЕРХ — ролик баскетбольной драмы могли в свое время увидеть более 8,6 млн человек. Кроме заблаговременности вторая ключевая характеристика всех рекламных кампании новогодних (да и любых других) хитов — конечно же, масштабность. «Ковровые бомбордировки» от холдинга ВГТРК по Т-34 пока не развернуты в полную силу, но совершенно точно достигнут пика в последние дни года и в первые дни января.
Из негативных факторов, работающих против новинки, можно отметить смешанные реакции зрителей и прессы на фильмы ТАНКИ и НЕСОКРУШИМЫЙ — два прямых предшественника Т-34 по аудитории и жанру. Также Т-34, судя по всему, несколько уступает аналогу СТАЛИНГРАД в глобальном маркетинге и объемах продаж на зарубежные рынки — событийный статус работы Бондарчука в значительной степени формировался за счет международных продаж фильма. Впрочем, сложно понять, как сильно новости о спросе на наш фильм на других территориях влияет на интерес к фильму здесь. Решающее значение все-таки играет «внутреннее» продвижение.
Если все сложится так, как рассчитывает дистрибьютор, Т-34 будет доминировать в бокс-офисе все новогодние праздники. В случае позитивного «сарафана» картина сможет пройти по колее ДВИЖЕНИЯ ВВЕРХ, которое показывало невероятную стабильность и семь из восьми дней новогоднего марафона собирало не менее 140 млн. С другой стороны, у военной драмы больше общего с ВИКИНГОМ, а он после рекордных 207 млн 2 января начал неуклонное снижение сборов. Как именно поведет себя Т-34, повторимся, покажет зрительский «сарафан».
Подводя итог и проводя предварительный общий прогноз, можно довольно безопасно предсказывать Т-34 до 1,5 млрд сборов, по аналогии ВИКИНГОМ и ЭКИПАЖЕМ. Сможет ли картина превзойти СТАЛИНГРАД и ПОСЛЕДНЕГО БОГАТЫРЯ и уж тем более покорить рубеж в 2 млрд и приблизиться к ДВИЖЕНИЮ ВВЕРХ — покажет уже сам ход «Новогодней Битвы».
Вместе с Т-34 в первый день Нового года в прокат выйдет мультфильм СНЕЖНАЯ КОРОЛЕВА: ЗАЗЕРКАЛЬЕ, но в отличие от военных приключений, на которых возлагаются все основные надежды новогодних праздников, именно четвертая часть анимационной франшизы является главным аутсайдером в плане ожиданий. Последнее можно заметить в том числе и по нашему конкурсу прогнозов. В самом деле, хотя СНЕЖНАЯ КОРОЛЕВА является одним из ветеранов «Новогодних Битв» (наравне с ЁЛКАМИ и ТРЕМЯ БОГАТЫРЯМИ), она никогда не показывала по-настоящему выдающихся результатов. Рекорд франшизы продолжает числится за второй частью ПЕРЕЗАМОРОЗКА — 302 млн на рынке СНГ, а в совокупности трилогия из трех первых мультфильмов пока не набрала и одного миллиарда рублей. Более внушительный доход проекту приносит прокат на множестве международных территорий, в том числе стремительно растущий китайский рынок.
Судя по материалам новой части и тому, как она была представлена на кинорынках, ЗАЗЕРКАЛЬЕ не предлагает ничего кардинально нового для своей целевой аудитории. Подобно ТРЕМ БОГАТЫРЯМ, проект студии Wizart комфортно чувствует себя в давно обретенной нише и также не собирается экспериментировать и искать новую аудиторию. С учетом того, что в арсенале КОРОЛЕВЫ нет новых козырей (главный из которых — постоянно растущее качество анимации), для нее возрастает значение угроз. К старту 1 января семейный сегмент уже будет насыщен ГРИНЧЕМ, ЧЕЛОВЕКОМ-ПАУКОМ и ТРЕМЯ БОГАТЫРЯМИ, оставляя мало шансов для еще одного мультфильма для раскрытия его потенциала. Впрочем, если зарубежная анимация в достаточной степени выработает свой зрительский ресурс к концу декабря, ЗАЗЕРКАЛЬЕ может как раз удачно перехватить аудиторию у «коллег» в начале января. Качество росписи СНЕЖНОЙ КОРОЛЕВЕ гарантирует участие в пакете ЦПШ.
Главным обновлением в семейном сегменте в новогодний марафон СНЕЖНАЯ КОРОЛЕВА 4 будет первые два дня проката — 1 и 2 числа. Уже третьего к ней добавится зарубежный игровой конкурент — МЭРИ ПОППИНС ВОЗВРАЩАЕТСЯ. Новая семейная картина студии Disney с Эмили Блант в главной роли — прямой сиквел классического фильмов 60-ых, где роль легендарной няни играла сама Джули Эндрюс.
Оригинальная МЭРИ ПОППИНС для западных зрителей дорога едва ли не больше, чем нам наша собственная советская версия с Натальей Андрейченко. С учетом инфляции кассовые сборы ретро-хита в США перевалят за $300 млн. Новый фильм вполне способен повторить в родном для себя североамериканском прокате подобный результат, а вот на нашем рынке Эмили Блант может ждать довольно холодноватый прием от российской аудитории.
По нашим впечатлениям, проект скуповато представлялся на кинорынках, даже тот же ЩЕЛКУНЧИК, попавший в кассовую «мясорубку» против ХРОНИК ХИЩНЫХ ГОРОДОВ и АКВАМЕНА, преподносился более акцентировано. Впрочем, это объяснимо — новая сказка по мотивам произведений Гофмана и Чайковского заведомо несколько ближе нашей публике, в то время как чужой Мэри Поппинс предстоит завоевывать расположение аудитории как бы с нуля (при всех явных и неявных ассоциациях с Натальей Андрейченко). Британский колорит, ретро-прием по сочетанию двухмерной анимации и игровых моментов, ставка на мюзикл — все это больше напоминает о лентах ЧЕМ ДАЛЬШЕ В ЛЕС… (102,5 млн общих сборов) и КРИСТОФЕР РОБИН (254,6 млн), чем о миллиардах МАЛЕФИСЕНТЫ и АЛИСЫ В СТРАНЕ ЧУДЕС.
Еще один фактор, работающий на сужение аудитории — нацеленность на девочковую аудиторию. ЗОЛУШКА 2015 года остается наименее кассовым проектом из новой линейки проектов Disney (если вывести за скобки КРИСТОФЕРА РОБИНА как наиболее нетипичный фильм в сравнении с остальными). Ощутимо недобрала и новая версия КРАСАВИЦЫ И ЧУДОВИЩА, хотя и по совершенно сторонним причинам, будем честны.
Впрочем, опасения, вероятнее всего, не подтвердятся. Студийный маркетинг, качественная роспись (перераспределение сеансов от ЧЕЛОВЕКА-ПАУКА к МЭРИ ПОППИНС принесет пользу обоим) и новогодний настрой аудитории должны помочь отработать проекту WDSSPR на все 150%. МЭРИ ПОППИНС придаст необходимый импульс второй половине праздников, по максимуму мобилизовав в первые дни января семейного зрителя.
__________
Уважаемые читатели Cinemaplex! Наш новогодний конкурс прогнозов продолжается! Прием ставок на уже стартовавшие фильмы закончен, однако еще можно сделать прогнозы на шесть релизов, включая главный фильм Нового года — Т-34. Успейте проголосовать — времени осталось немного!
В ТЕМУ:
«НОВОГОДНЯЯ БИТВА 2018-19», ЧАСТЬ 2: КОНФИГУРАЦИЯ УИК-ЭНДА 13-16 ДЕКАБРЯ И ТРАЕКТОРИЯ ЕГО РЕЛИЗОВ
«НОВОГОДНЯЯ БИТВА 2018-19». ЧАСТЬ 1: ТАНКИ, ЕЛКИ, КОМИКСЫ И МУЛЬТИКИ — НАВСТРЕЧУ МИЛЛИАРДАМ?
ОТКРЫВАЕМ КОНКУРС ПРОГНОЗОВ НА «НОВОГОДНЮЮ БИТВУ 2018-19»!
ПРОГНОЗ И РОСПИСЬ 10-13 ОКТЯБРЯ: УИК-ЭНД «СТАЛИНГРАДСКОЙ» БИТВЫ
ВСЕ МАТЕРИАЛЫ CINEMAPLEX ПО «НОВОГОДНЕЙ БИТВЕ 2017-18»
ВСЕ МАТЕРИАЛЫ CINEMAPLEX ПО «НОВОГОДНЕЙ БИТВЕ 2016-17»
«..успешный путь ВИКИНГА…полтора миллиарда рублей собрал мрачный исторический ВИКИНГ» — при бюджете в 1.25 млрд и, учитывая, что половину сборов забрали кинотеатры, знатно рофлите автор.
«..настоящим событием в культурной жизни страны» — возможно в Нарнии да.
-«..нет событий Великой Отечественной войны» — товарищи, что насладились фильмом на кинорынке, уточните, пожалуйста, присутствует ли в фильме символика советской или фашисткой армии, имена исторических личностей, надпись основано/по мотивам реальных событий?
— «ФОРСАЖ на танках» — ждем яркой цветокоррекции и репчик на фоне и показ женских филейных частей.
— «зрелищный фильм голливудского уровня» — сначала среднего уровня научитесь снимать, а уж потом к заграничному тянитесь, про советский уровень вообще молчим.
— «человеческой составляющей…важно для старшей аудитории, которая не примет фильм, если он не будет вызывать в них эмоционального воодушевления» — а представители помладше видимо не люди, им бы только «шоб как в Форсаже».
— «ЛЕГЕНДА №17, СТАЛИНГРАД, ДВИЖЕНИЕ ВВЕРХ, ЛЁД отечественные блокбастеры» — это ж в какой вселенной эти фильмы блокбастеры? в Ultimate или на Земле-616, а может во Flashpoint.
— «не предлагает ничего кардинально нового для своей целевой аудитории» — и так сойдет!
— «Впрочем, опасения, вероятнее всего, не подтвердятся» — надежда, мой компас земной…