Председатель Ассоциации владельцев кинотеатров Алексей Воронков ответил Cinemaplex на волнующие индустрию вопросы и поделился своими размышлениями об итогах прошедшего в Сочи третьего мероприятия «АВКшоу».
В этом году, судя по имеющимся на текущий момент показателям, суммарные кассовые сборы не далеко уйдут от установленной в прошлом году планки. Как думаете, с чем это связано? Учитывая большое разнообразие отечественных премьер, чем вызвано падение посещаемости?
Падение или рост посещаемости не происходят сами по себе. Есть контент – есть поток зрителей. Нет контента – нет зрителя. И тому яркий пример первый квартал 2024 года, который по валовым показателям оказался лучшим за последние пять лет.
Какие последствия ждут кинотеатры подобный недобор кассы?
Нас ждёт очередное сложное лето, не более. Последние 4 года как-то научились выживать при отсутствии зрителя.
Осенью опять начнется сезон, и мы снова увидим множество комментариев о победах российского кино. Про лето вспоминать не принято.
В рамках АВКшоу очередной раз прошла встреча с дистрибьюторами. Есть ли подвижки по поводу летних премьер? Планируются ли изменение политики кинопрокатных компаний в отношении «слабого периода»?
Понимают ли дистрибьюторы, что летом мало контента? Да, понимают! Стараются ли они наполнять летнюю сетку. Да стараются. Но давайте будем реалистами, дистрибьюторы не снимают фильмы, а лишь занимаются их прокатом. Сейчас отдан весь контент, который был готов к этому моменту.
Дистрибьютору негде взять свежие релизы при отсутствии в принципе нужного количества хороших фильмов. Мы и они четко осознаем проблему слабого лета. Прокатные компании пытаются предоставить все, что есть. Наша задача — максимально поддерживать росписью любой российский проект, который выходит эти летом. Потому что в случае провала «затащить» продюсеров на следующее лето будет нереально.
Что вы думаете о расширении формата питчинга фильмов, который проводится в рамках АВКшоу для того, чтобы в кинотеатры не попадали откровенно слабые проекты?
Не могу назвать слабыми проекты со сборами от 200 млн. И уж тем более победителя прошлогоднего питчинга со сборами 400+. Да и формат на сегодняшний день считаю идеальным в целом, легким и понятным — в частности.
Ранее вы сообщили о резком росте себестоимости показа. Эта сумма связана с кинотеатрами, расположенными в ТРЦ, или стационарными объектами?
Сомневаюсь, что у отдельностоящих кинотеатров другая история формирования себестоимости. Возможно, не такой серьёзный рост по стоимости аренды, но рост ФОТ и необходимость реконструкций и реноваций никто не отменял. Поэтому себестоимость сеанса в 4174 рубля — это все же сейчас средняя температура по больнице.
Как скажутся на этом показателе новые санкции? С учётом произошедших изменений, насколько подрастут расходы на один сеанс?
Мне кажется, что от любых новых санкций нам уже не холодно и не жарко.
Кинотеатры в разных регионах постепенно, но всё же повышают цену билета. Это помогает немного нивелировать эффект от наметившегося снижения посещаемости. Как восприняли ваше предложение о более серьёзном изменении стоимости билета участники мероприятия?
Среди участников АВКШоу не было депутатов и стратегических популистов. Все умеют считать. И если математика говорит, что средняя цена билета должна быть не менее 410 рублей – то так оно и есть. Все остальное — от лукавого. Нельзя продавать билет дешевле, чем вы на него тратите. Рано или поздно это аукнется.
Как вы считаете, площадкам необходимо отказаться от различных акций, которые, по сути, являются ценовым демпингом?
В топку! Любое предложение от маркетолога о снижении цены в 2 раза и акции «в кино за 100 рублей» нужно расценивать как заявление на увольнение. Думаю, после этого слёта уйдут в небытие и подобные акции от дистрибьюторов.
Билеты за 100 рублей могут продавать только бюджетные кинотеатры, в которых расходы уже компенсированы априори. Поэтому любая акция с билетами по 100 рублей от любого министерства или продюсера – это ничто иное, как медленное выдавливание коммерческих кинотеатров.
Поделитесь своим впечатлением по итогу прошедшего АВКшоу.
Назовите меня человеком в розовых очках, но у меня стойкое чувство, что собравшиеся на встрече договорились, и все вместе «покатили камень в гору». Жаль, что ПМЭФ не пустил к нам Минкульт и продюсеров (давайте мы так будем говорить хотя бы официально). Но, как говорится, вода камень точит.
Пока кинопоказчики в ЗАКОНОДАТЕЛЬНОМ порядке не заставят наших продюсеров, киночиновников и дистрибьюторов рекламировать их продукцию и ОТЧИТЫВАТЬСЯ за эти траты, НИЧЕГО в кинопоказе РФ не изменится. Других путей что-то исправить и привлечь зрителей на киноплощадки я не вижу. Но моё предложение сегодня — это что-то из разряда фантастики! Так что, боюсь, ВСЁ останется по-прежнему, и никакие слёты АВК и кинорынки это положение не исправят.
Вроде что-то прочитал, и даже не стыдное, но вот по итогу никакой конкретики как будто бы и не осталось. О каких именно договорённостях или изменениях идёт речь? Можно список?
«Покатили камень в гору» — метафора бессмысленной работы («Сизифов труд»). «Средняя температура по больнице» — шутка про то, как покойники компенсируют повышенную температуру больных (за счет собственной комнатной температуры). Понимает ли Воронков, насколько по-черному шутит?
Он в ответе за свои слова, а не за то, как их поняли…)))