Фильм «Батя 2. Дед» стал лидером апрельского проката не только по сборам, но и по зрительской любви. Согласно данным исследования Wanta Group, картина получила рекордные 52 пункта по индексу NPS. NPS — индекс удовлетворенности фильмом и готовности рекомендовать его к просмотру. Для сравнения: у ближайших конкурентов в прокате показатели чуть ниже — «Пророк. История Александра Пушкина» (49) и «Все, что тебя касается» (49).

Исследование в формате опроса зрителей охватило более 1000 респондентов в 5 городах (Москва, СПб, Екатеринбург, Новосибирск, Краснодар).

Кто смотрел?

Фильму удалось привести взрослую аудиторию: несмотря на преобладание молодежи (18-24 года — 28%, 12-17 лет — 31%), пришла и более взрослая публика (25-34 года — 17,1%, 35+ лет — 24%), в общем соотношении 60% на 40%. Вместе с тем, если смотреть относительно окружения в прокате, взрослая аудитория выбрала именно “Батю 2”.

Фильму “Батя 2” удалось успешно сочетать ностальгию, юмор и семейные ценности, что привлекло разные категории аудитории. Значительную часть (36%) привлекла именно атмосфера доброго, легкого юмора. Пришли и молодые зрители, и более взрослые, в том числе 35+ (24%), что в текущей ситуации, когда последних все сложнее привести в кино, несомненно, яркий кейс для индустрии, — комментирует Мария Щербаль, генеральный директор компании Wanta Group- консалтинг в кино.  

 Большинство зрителей пришли в компании друзей (40%) и в паре (36%).  

56% зрителей пришли на фильм именно потому, что это продолжение франшизы. 

Ключевой фактор успеха — сильная франшиза: 56% зрителей пришли именно потому, что это продолжение знакомой истории. Интересно, что, несмотря на семейную тематику, большинство зрителей смотрели фильм в компании друзей (40%) или партнеров (35%), а не в классическом семейном кругу (доля просмотров с детьми или родителями — всего 19%). Это говорит о том, что “Батя 2” стал не столько “семейным” фильмом в традиционном понимании, а скорее компанейской историей — поводом для получения совместных позитивных эмоций, которые предсказуемы, — Мария Щербаль.

Что запомнилось?

Главным «крючком» стали не сюжетные повороты, а юмор — 39% зрителей отметили, что больше всего их зацепили шутки героев. 

Это отразилось и на эмоциях: 41% зрителей признались, что после просмотра их настроение улучшилось, а 36% испытали ностальгию.

Почему выбрали именно этот фильм?

Ключевой причиной похода на фильм стало именно продолжение франшизы. Этот фактор назвало 56% опрошенной аудитории. Также зрители назвали ещё несколько причин выбора фильма:

• Сюжет и персонажи (40%)
• Жанр (31%)
• Актёрский состав (28%)

Как узнали о фильме?

Каждый четвертый зритель (24%) увидел анонс по телевизору, другими каналами продвижения стали:

• Соцсети (16%)
• Рекомендации друзей (19%)
• Трейлеры в кинотеатрах (11%)

Фильм не только оправдал ожидания (47% зрителей получили ровно то, что ждали), но и превзошел их — еще 47% признали, что картина оказалась лучше, чем они предполагали.