Kion
Выручка ПАО «МТС» в I квартале 2025 года составила 175,5 млрд рублей, что на 8,8% превышает показатель аналогичного периода 2024 года, сообщила компания. OIBDA группы в отчетном периоде увеличилась на 7,1% — до 63,3 млрд рублей. Выручка оказалась чуть меньше ожиданий рынка, тогда как OIBDA превысила консенсус-прогноз «Интерфакса». Ранее опрошенные аналитики ожидали выручку в 177,66 млрд рублей, OIBDA — на уровне 62,9 млрд рублей.
Рост выручки обусловлен вкладом телеком-бизнеса, рекламного и медиа направлений. Давление на показатель оказывает замедление темпов кредитования в финтехе и сокращение продаж в розничном бизнесе из-за снижения спроса, отмечают в МТС.
Онлайн-кинотеатр Kion отметился ростом смотрящих пользователей на 14%. В отчёте отмечается увеличение на 46% количества часов просмотра на отдельного пользователя. Почти половину зрителей Kion составляют подписчики МТС Premium (48%).
VK Видео
На VK Видео будут проходить премьеры знаковых российских документальных фильмов, смотреть и обсуждать новое отечественное кино сможет широкая аудитория в России и мире. В ближайшее несколько месяцев библиотека пополнится более чем 20 фильмами. Фильм Юрия Мокиенко «Отцы» станет первым онлайн-релизом в рамках партнерства клуба «Страна.DOC» и платформы VK Видео.
Amazon Prime Video
Документальный фильм «Роман Костомаров: Рожденный дважды» будет представлен на зарубежных онлайн-платформах Amazon и FILM PLATFORM. Соответствующие соглашения компания Slon Sales House заключила на международном кинорынке Marché du Film в рамках Каннского кинофестиваля.
Помимо документальной картины о истории двукратного олимпийского чемпиона, на платформах Amazon и FAWESOME.tv также представят сериал «Тайны Карениной». Проект создан «Студией Видеопрокат» и онлайн-кинотеатрами Kion и Wink при поддержке Института развития интернет.
Netflix
Netflix внедрит рекламу, сгенерированную искусственным интеллектом, в 2026 году. Она будет воспроизводиться во время просмотра всякий раз, когда пользователи нажимают паузу. Сгенерированные нейросетью видео появятся в тарифах с рекламой. Чтобы отключить ее, пользователям нужно будет оформить более дорогую подписку.
На данный момент известно, что среди подписчиков, которые пользуются тарифом с просмотром рекламы, насчитывается около 94 млн пользователей. При этом Рейнхард отметила, что зрители с такой подпиской уделяют почти одинаковое время и рекламе, и кино.
HBO Max
Компания Warner Bros. Discovery через два года признала и объявила о слабости бренда платформы Max, приняв неожиданное решение вернуть стримингу прежнее название – HBO Max. Напомним, что еще два месяца назад Max представил общественности обновленный логотип, больше подходящий на классическую традиционную гамму цветов HBO в черно-белой парадигме. Изменение произошло чуть более чем через два года после того, как Warner Bros. Discovery решила убрать HBO из названия стримера, чтобы стать просто Max. Однако несмотря на то, что HBO и Max считались отдельными коммерческими брендами, в течение этого времени они конкурировали под одним лейблом «HBO/Max» за отраслевые награды.
Возвращение бренда HBO в HBO Max еще больше продвинет сервис вперед и усилит уникальность, которую подписчики могут ожидать от предложения. Это также является свидетельством готовности WBD продолжать смело совершенствовать свою стратегию и подход, в значительной степени опираясь на данные и идеи о потребителях, чтобы наилучшим образом позиционировать себя для успеха, — говорится в пресс релизе WBD.
Изменение названия WBD для своего флагманского потокового сервиса, которое вызвало некоторую путаницу среди потребителей, равносильно признанию компании, что она не может быть такой же разнообразной, как лидер отрасли, Netflix. Первоначальным оправданием для отказа от HBO Max было сигнализировать рынку о наличии большого контента «что-то для всех».
Мы будем продолжать фокусироваться на том, что делает нас уникальными — не на всем для всех в доме, но на чем-то особенном и отличном для взрослых и семей. Это действительно не субъективно, даже не спорно — наши программы просто работают по-другому, — заявил президент Warner Bros. Discovery и генеральный директор потокового вещания Джей Би Перретт.
Исследование стримингов
Компания Digital i выпустила отчет «Ты все еще смотришь?» о том, что происходит в мире сериалов после «пика ТВ», в период 2015–2022 гг., когда стриминги и телеканалы выпускали рекордное количество сериалов, соревнуясь за внимание зрителя. Так, стало меньше на 30% originals: в 2024 году Netflix, Disney+, Max и Prime Video запустили 279 новых сериалов против 395 в 2022 году. Исследование охватывает 20+ стран, включая США, страны Европы, Канаду, Бразилию, Японию.
Netflix лидирует по «оригинальности»: 14 шоу на основе новых идей вошли в топ-25 платформы в 2024 году.
Оригинальный контент проигрывает лицензионному: с третьего квартала 2023 года люди чаще выбирают «старое доброе» — ностальгические хиты и классику вроде «Доктора Хауса» и «Анатомии страсти».
Хитами на базе IP стали адаптация видеоигры «Фоллаут» на Prime Video — 67% досмотров; «Джентльмены» от Netflix — 61%; «Каос» — 47%.
TikTok
Также стало известно, что рекламодатели почти в 4 раза увеличили бюджеты на TikTok с начала 2025 года. Предполагают, что этому способствовала адаптация российской аудитории к ограничениям сервиса и запрет рекламы в Instagram.
В январе – апреле 2025 г. рекламодатели передали в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) информацию о рекламных размещениях в соцсети TikTok (принадлежит китайской ByteDance) на 15,8 млн руб., сообщил представитель Роскомнадзора (РКН; выполняет функции оператора ЕРИРа). Это в 3,7 раза больше, чем за аналогичный период прошлого года, когда зарегистрированный в ЕРИРе объем рекламных бюджетов на этой площадке составил 4,3 млн руб.
Увеличилась и аудитория TikTok в России. В апреле 2025 г. хотя бы раз в месяц десктопную или мобильную версию TikTok посетило 69 млн россиян старше 12 лет, что на 6% больше, чем в апреле 2024 г., следует из данных исследовательской компании Mediascope. Дневная аудитория этой соцсети в России за тот же период выросла на 19% до 35,4 млн человек, отмечается там же.