«Пятирублёвые» показы ломают статистику

Данные Единой федеральной автоматизированной информационной системы сведений о показах фильмов в кинозалах (ЕАИС) рисуют тревожную картину состояния кинопроката. За цифрами общей посещаемости и сборов скрывается глубокий структурный кризис, искажающий реальное положение дел. Давайте разберемся на примере показателей июля 2025 года.

• 569 релизов – впечатляющая цифра, говорящая о кажущемся разнообразии.
• 6.3 миллиона зрителей – вроде бы показатель активного интереса.
• Но! Вычитаем аудиторию отечественных короткометражек – и цифра падает до 5.4 миллиона. Это лишь начало погружения в пучину статистических искажений.

«Фильмы-призраки» и их армия

В отчёте за месяц присутствует ошеломляющее количество релизов, которые формально собирают зрителей, но фактически не приносят денег и серьезно искажают общую картину:

«Фильмы-нули»

Целых 9 картин (включая «Великий перелом», «Каспер и пираты», «Сокровища партизанского леса» и др.) показали нулевые сборы при 895 зрителях. Эти показы – чистый статистический шум, «мертвые души» кинопроката.

Армия «аутсайдеров»

367 фильмов (это 65% от всех июльских релизов!) собрали менее 100 тысяч рублей каждый. Их вклад в кассу ничтожен, но их зрители – а это сотни тысяч человек – продолжают учитываться в общей посещаемости.

Реальность за шторами искажений

Если отфильтровать этот «статистический балласт», картина становится совершенно иной. Посещаемость фильмов со сборами выше 100 тыс. рублей – 4.7 млн человек. Вычитаем посещаемость альтернативного контента (еще 875 тыс.) – и получаем реальную посещаемость основного коммерческого проката всего около 3.8 млн человек за месяц. Это на 1.6 млн меньше изначально заявленных 5.4 млн после короткометражек или на 2,5 меньше, чем суммарная посещаемость за месяц!

Цена билета как индикатор абсурда

Почему сборы этих сотен фильмов мизерны? Ответ – в катастрофически низкой средней цене билета (СЦБ) на их сеансах. Расчеты по конкретным примерам обнажают абсурд:

• «Капитан Крюк»: 2461 зритель, 114 191 рубль → СЦБ = 46 руб.
• «Каруза»: 2308 зрителей, 136 743 рубля → СЦБ = 60 руб.
• «Хозяин алтайских гор»: 2476 зрителей, 58 785 рублей → СЦБ = 24 руб.
• «Возвращение попугая Кеши»: 1645 зрителей, 49 144 рубля → СЦБ = 30 руб.
• «Гиганты Ла-Манша»: 1682 зрителя, 29 470 рублей → СЦБ = 17 руб.
• «Онегин»: 820 зрителей, 15 645 рублей → СЦБ = 19 руб.
• «Развеселые каникулы»: 2762 зрителя, 11 260 рублей → СЦБ = 4 рубля!

Эти цифры – не аномалии, а системная проблема. Билеты по цене жвачки или даже дешевле – вот что «кормит» посещаемость 65% российских релизов. Эти показы существуют как ниже, так и выше условного порога в 100 тыс. рублей сборов, но суть их едина: они не являются экономически значимыми.

Выводы

Кризис достоверности — Официально декларируемая средняя цена билета по ЕАИС не имеет ничего общего с реальностью в коммерческих мультиплексах. Она искусственно занижена на порядок из-за массы показов с символической платой.

Иллюзия посещаемости — Суммарная посещаемость и сборы – мираж. Значительная их часть сформирована «пятирублёвыми» (а то и «четырёхрублёвыми») показами, которые не отражают ни реального интереса аудитории, ни экономической жизнеспособности проката этих картин.

Провал эффективности — Средняя посещаемость на сеанс по стране катастрофически низка для подавляющего большинства релизов. Отрасль завалена контентом, который не находит отклика у зрителя на коммерческих условиях.

Системная угроза — Такая практика девальвирует ценность кинопосещения, искажает рыночные сигналы для инвесторов и продюсеров, мешает адекватной оценке реально востребованных проектов и в конечном итоге подрывает экономические основы всего кинопроката.

Статистика ЕАИС в ее текущем виде перестала быть инструментом анализа, став инструментом создания иллюзии. Для принятия верных управленческих решений критически необходимо провести ряд шагов. 

Четкое разделение статистики: Выделение «коммерческого проката» (с билетами по рыночной цене) и всех иных форм показа (социальные, бесплатные, символические сеансы) в отдельные отчеты.

Методологическая прозрачность: Установление понятных критериев для включения в «коммерческую» статистику (например, минимальная планка СЦБ или сбора с копии).

Доступность данных: Развитие инструментов Фонда кино для удобной и детальной аналитики, включая автоматический расчет СЦБ по разным срезам.

Пока система учитывает «мертвые души» кинопроката и билеты по цене жвачки, любое обсуждение «увеличения посещаемости» или «развития кинорынка» не имеет смысла.