Студия Universal Pictures официально объявила о продлении эксклюзивного кинотеатрального окна для своих релизов 2027 года до 45 дней (семь уикендов), подтвердил портал Deadline. При этом правило не затронет фильмы подразделения Focus Features. Для них окно останется на уровне около 17 дней.
Наша стратегия окон всегда была призвана эволюционировать вместе с рынком, но мы твёрдо верим в примат театральной эксклюзивности и в тесное сотрудничество с нашими партнёрами-прокатчиками для поддержки здоровой, устойчивой театральной экосистемы, — отметила председатель NBCUniversal Entertainment Донна Лэнгли в интервью The New York Times.
Решение получило поддержку ключевых игроков рынка. Глава сети кинотеатров AMC Адам Арон, ранее неоднократно вступавший в публичные дискуссии со студиями по вопросам сокращения окон, высоко оценил шаг Universal.
Большие новости. Высочайшая похвала председателю NBCUniversal Донне Лэнгли и её команде… Она не только выдающийся кинематографист, но и лидер, обладающий бизнес-чутьём и смелостью принимать важные решения, которые реально поддерживают всю киноэкосистему, — заявил он.
Напомним, что Арон, выступая на прошлогоднем CinemaCon, активно призывал студии перейти на 45-дневное окно. И теперь его позиция нашла отклик у одного из крупнейших игроков.
Во время пандемии Universal использовала гибкую модель проката. Фильмы с дебютом ниже $50 млн переходили на PVOD через 17 дней, а хиты с кассой выше $50 млн через 30 дней. Сейчас студия возвращается к более длинному эксклюзиву, подчёркивая, что «Universal остаётся студией, ориентированной в первую очередь на кинотеатры». При этом длина окна по-прежнему зависит от успеха картины. Только в случаях явного провала или ограниченного кассового потенциала фильм может перейти на цифровые платформы раньше. Кинотеатральный прокат остаётся мощным маркетинговым инструментом, повышающим узнаваемость тайтла на всех последующих этапах дистрибуции.
На фоне слухов о возможной покупке Warner Bros. компанией Netflix, чьи руководители ранее скептически оценивали значение кинотеатров, заявление Universal выглядит особенно показательно. Даже стриминговые гиганты начинают признавать ценность длительного кинотеатрального окна. Для сравнения, Disney уже работает с 60-дневным эксклюзивом перед выходом на PVOD, а в период пандемии экспериментировал с платным доступом на Disney+, что, однако, привело к судебному спору со Скарлетт Йоханссон из-за «Чёрной вдовы».
Опыт Universal показывает, что баланс между интересами кинотеатров, стримингов и зрителей возможен, но требует гибкости, прозрачности и готовности адаптироваться под меняющийся рынок.