Походы в кино в России всё чаще становятся форматом встреч с друзьями, а не семейным досугом. Этот тренд остаётся устойчивым уже несколько лет и отражает не только изменение потребительских привычек, но и глубокую трансформацию всей кинотеатральной индустрии.
По словам академического руководителя программы кинопроизводства ИК ФКИ НИУ ВШЭ Полины Ильиной, структура аудитории практически не меняется на протяжении последних 3–4 лет: более 60% зрителей посещают кинотеатры в компании друзей, тогда как доля семейных походов стабильно держится на уровне 18–22%. Одной из ключевых причин эксперты называют рост расходов на семейный досуг. Поход в кино для семьи из нескольких человек — с билетами, напитками и снеками — становится всё более затратным. На фоне подорожания билетов многие семьи предпочитают более доступные варианты отдыха или вовсе откладывают визит в кинотеатр.
Дополнительное давление оказывает развитие онлайн-стримингов. Домашний просмотр сегодня предлагает зрителям широкий выбор контента, гибкость и комфорт: фильмы и сериалы доступны в любое время и без дополнительных расходов на дорогу или сопутствующие покупки. При этом молодая аудитория воспринимает кинотеатр уже не столько как площадку для просмотра фильма, сколько как пространство для общения и совместного досуга.
Кинотеатральная индустрия переживает не просто нехватку крупнобюджетных зарубежных фильмов, но и столкнулась с кардинальным изменением условий: утеряна монополия на эксклюзивный контент, и теперь кинотеатрам приходится бороться за внимание и деньги зрителей с онлайн-стримингами, пиратским контентом и альтернативными формами досуга, — отметила Ильина.
Проблему усугубляет так называемый «репертуарный дефицит». За последний год число действующих кинотеатров в России сократилось на 7%. Снижение прибыльности связано сразу с несколькими факторами: усилением конкуренции со стриминговыми платформами, структурным кризисом контента и перераспределением расходов на развлечения. Всё больше россиян выбирают альтернативные форматы проведения свободного времени.
На этом фоне меняется и сама концепция кинотеатров. Многие сети инвестируют в создание кафе, лаунж-зон и пространств для отдыха, превращая площадки в места для встреч и общения. Одновременно репертуар всё чаще ориентируется на франшизы, супергеройские блокбастеры и комедии — жанры, наиболее востребованные у молодой аудитории. Сказывается и общий сдвиг в моделях досуга. Молодые люди всё активнее выбирают коллективные форматы отдыха, тогда как семьи нередко предпочитают парки, квесты и интерактивные музеи.
Несмотря на серьёзные вызовы, кинотеатры продолжают сохранять статус важных центров культурного досуга, считает доцент кафедры общего и проектного менеджмента факультета «Высшая школа управления» Финансового университета при правительстве РФ Александр Исаенко. Однако участники рынка признают: для выживания отрасли необходима масштабная трансформация.
Операторы, не готовые к инвестициям в премиум-форматы, диверсификации доходов и трансформации пространства, столкнутся с неизбежным закрытием. В новой реальности кинотеатр должен стать не просто местом для просмотра новинок, а многофункциональной событийной площадкой, которая убедительно отвечает на вопрос, зачем выходить из дома. Только такой подход позволит им оправдать свою ценность и сохранить жизнеспособность, — добавляет Исаенко.