Онлайн-платформы и кинотеатры в России все чаще становятся не конкурентами, а партнерами, считают в индустрии. Несмотря на рост популярности стримингов и снижение посещаемости кинозалов, основной доход кинопродюсерам по-прежнему приносит именно кинотеатральный прокат. Об этом заявили представители отрасли, комментируя трансформацию российского кинорынка.
Глава киносети Синема 5 Алексей Воронков отметил, что за последние годы стриминговые сервисы значительно усилили свои позиции, однако полностью заменить кинотеатры им не удалось.
«В последние пять лет стриминги по потоку выросли раз в десять. Кинотеатры в 2020 году столкнулись с падением. В 2022 году рынок потряс уход Голливуда. В 2019 году в кино пришло 220 миллионов человек, а в 2025 году – 127 миллионов человек. Цифра в 120 миллионов держится с 2023 по 2025 год, думаю, так будет и в 2026 году. Сейчас большую часть средств собирает российское кино. Все чаще попадаются так называемые средние фильмы достойного качества, они собирают свою аудиторию. Люди, которые привыкли смотреть Голливуд, ушли из кинотеатров. Наверное, это единственный пласт аудитории, который мы отдали стримингам», — рассказал Воронков.
По его словам, технологически домашний просмотр уже приблизился к уровню кинозалов, однако атмосфера коллективного просмотра остается уникальным преимуществом кинотеатров.
«Домашние кресла уже дошли до уровня кинотеатров, цветопередача на телевизорах догнала цветопередачу в кинотеатрах, но перетащить домой ощущение общего киносмотрения и ширину экрана в 10–25 метров, увы, не удастся никогда. Фильмы, которые снимаются для большого экрана собирают два-три миллиарда. То, что в 2019 году было чудом, уже реальность», — подчеркнул он.
Режиссер Александр Котт, в свою очередь, считает, что именно развитие домашних онлайн-кинотеатров стало одной из причин падения посещаемости кинозалов.
По его мнению, сегодня зрителей в кино по-прежнему способны привлекать только семейный формат досуга и масштабные фильмы, рассчитанные на просмотр на большом экране.
При этом Воронков подчеркнул, что ключевые доходы продюсеров по-прежнему формируются за счет кинотеатрального проката, а не онлайн-релизов.
«Средний фильм чаще попадет на стриминг пораньше, если дистрибьютор понимает, что через две недели проката продать его на стриминг можно на 10 миллионов дороже. Но когда мы говорим о больших массовых картинах, понимаем, что собрать со стриминга миллиард нереально. Сейчас основной поток денег, которые зарабатывают кинопродюсеры идет с кинотеатрального показа. Хорошая картина для большого экрана в кинотеатре соберет минимум 500 миллионов. Ни один стриминг сегодня таких денег не даст», — объяснил глава Ассоциации владельцев кинотеатров.
Он также отметил, что период агрессивной закупки контента онлайн-платформами завершился, что позволило увеличить так называемое «окно» между кинотеатральным релизом и выходом фильма на стримингах.
Отдельно Воронков рассказал об эксперименте, который кинотеатры проводили совместно с Яндекс, выпуская фильм одновременно в кинопрокат и на цифровой платформе.
«Хотели просчитать, насколько старт день в день ударит по кинотеатрам или платформам. По опыту поняли, что это особо не повлияло. Небольшой отток, который был зафиксирован в кинотеатрах, с лихвой был компенсирован совместной рекламной кампанией, которая продвигала фильм. По мнению многих онлайн-кинотеатров, удачный старт фильма в кинотеатре приносит больше зрителей и подписчиков на платформу. Мы со стороны Ассоциации видим в платформах больше пользу коллаборации, чем прямых конкурентов», — заключил он.