По данным единой автоматизированной информационной системы (ЕАИС) Фонда кино, российский рынок анимации в кинопрокате пережил заметное охлаждение: суммарные сборы мультфильмов упали с 3,94 млрд рублей в 2024 году до 3,21 млрд в 2025-м — то есть на 18,7%. Аудитория сократилась ещё резче: 13,75 млн зрителей против 9,33 млн — минус 32,2%. На фоне роста всего российского проката с 46,4 до 50,7 млрд рублей это означает, что анимация теряет долю рынка: её вес в суммарных кассовых сборах снизился с 8,5% до 6,3%.
Разрыв между трендами выглядит особенно показательно. Совокупный российский прокат в 2025 году прибавил около 9% по сборам, однако количество зрителей сократилось с 127,3 млн до 118,6 млн человек. Это говорит о том, что рост выручки во всей отрасли обеспечен прежде всего ценовым фактором: средний билет вырос с 364 до 428 рублей (+17,6%). Анимация вписывается в тот же тренд, и средняя цена билета на мультфильм выросла с 287 до 344 рублей (+19,9%). Но в отличие от рынка в целом, ценовой рост не компенсирует потерю аудитории, а напротив, усугубляет её. Зритель стал голосовать кошельком против анимации особенно активно.
Доля анимации в общем числе сеансов упала с 13,5% до 10,9% — рынок сократил выделяемое под мультфильмы экранное время. Доля по зрителям снизилась с 10,8% до 7,9%.
Российская анимация
Сильнее всего просел отечественный сегмент. Сборы российских анимационных фильмов упали с 2,35 млрд до 1,76 млрд рублей (−25,2%), а зрительская аудитория — с 8,05 млн до 5,2 млн человек (−35,4%). Доля российской анимации в суммарных кассовых сборах страны упала с 5,07% до 3,5%, в суммарной аудитории — с 6,32% до 4,4%.
Внутри самого анимационного рынка российские картины тоже теряют позиции: их доля по сборам сократилась с 59,7% до 54,8%. Это по-прежнему устойчивое большинство, то есть больше половины всех кассовых поступлений от анимации. Но тенденция очевидна: зарубежная анимация догоняет.
Особого внимания заслуживает показатель посещаемости на сеанс. Если в 2024 году российские мультфильмы в среднем собирали 14 зрителей на один показ, то в 2025-м — только 11. Стоимость билета при этом незначительно выросла: с 292 до 338 рублей.
Зарубежная анимация
Зарубежные мультфильмы тоже потеряли: по сборам минус 8,6% (1,58 млрд против 1,45 млрд), по зрителям минус 27,5% (5,69 млн против 4,12 млн). Это болезненные цифры, но на фоне отечественного сегмента падение оказалось относительно мягкое. В результате доля зарубежной анимации внутри жанра выросла: по сборам — с 40,2% до 45,2%, по зрителям — с 41,4% до 44,2%.
Средняя цена билета на зарубежный мультфильм немного выше отечественного — 351 рубль против 338, что отражает традиционно более высокую стоимость голливудского или европейского контента на российском рынке.
«Мульт в кино»
Проект «Мульт в кино» — сборная программа короткометражных российских мультфильмов для кинотеатров — пережил, пожалуй, самое драматичное сокращение среди всех рассматриваемых сегментов. Сборы рухнули с 148,7 млн до 70,6 млн рублей — падение в два с лишним раза. Аудитория сократилась с 567 813 до 350 696 зрителей (−38%). Доля МВК в общих сборах анимации упала с 3,8% до 2,2%, в аудитории — с 4,1% до 3,8%.
Примечательно, что средняя цена билета на МВК существенно снизилась: 262 рубля в 2024 году против 201 рубля в 2025-м. Это единственный анимационный сегмент с падением средней стоимости. Это может говорить либо об агрессивном ценообразовании для удержания аудитории, либо о переходе показов в более дешёвые временные слоты, либо об исключении релизов из репертуара крупных сетевых кинотеатров.
Аниме
На общем фоне падения единственным сегментом с ростом сборов оказалось аниме. Японские полнометражные анимационные картины принесли 461,9 млн рублей против 433,8 млн годом ранее — прибавка 6,5%. Число зрителей незначительно снизилось (1,005 млн против 1,147 млн, −12,4%), однако этот показатель компенсируется резким ростом средней цены билета: 460 рублей против 378 (+21,7%).
Таким образом, аниме сохраняет ядро платёжеспособной аудитории и увеличивает кассу за счёт роста цен. Возможно, в том числе благодаря специальным форматам показов, ивентам и фанатским мероприятиям. Доля аниме внутри анимационного рынка по сборам выросла с 11,0% до 14,4%. По числу сеансов аниме тоже прибавило: 82 485 против 71 850 (+14,8%), хотя по зрителям — нет.
Средняя посещаемость сеанса аниме при этом снизилась с 16 до 12 человек, однако остаётся конкурентоспособной на уровне российской анимации (11) и выше зарубежной (9).
Итоги
Данные за два года рисуют противоречивую картину. Российский прокат в целом держится и даже растёт в деньгах, но за счёт цены, а не аудитории. Анимация в этом контексте теряет позиции опережающими темпами: и долю рынка, и зрителей. Отечественный сегмент страдает сильнее зарубежного, что свидетельствует не просто об общерыночной конъюнктуре, но и о специфических проблемах с репертуаром или восприятием российского анимационного кино.
На этом фоне аниме выглядит островком устойчивости — нишевый продукт с лояльной и готовой платить аудиторией. «Мульт в кино» теряет позиции быстрее всех и, судя по ценовой политике, не находит формулы для восстановления.
