Российская анимационная индустрия продолжает увеличивать объемы производства, однако говорить о полноценном импортозамещении контента пока преждевременно. При этом отрасль сталкивается со снижением посещаемости кинотеатров и сохраняет критическую зависимость от государственной поддержки. Об этом в интервью НСН заявила исполнительный директор Ассоциация анимационного кино Ирина Мастусова.
Согласно исследованию издания Cinemaplex, совокупные кассовые сборы российских анимационных фильмов сократились с 3,94 млрд рублей в 2024 году до 3,21 млрд рублей в 2025-м. Еще заметнее упала аудитория: число зрителей снизилось с 13,75 млн до 9,33 млн человек. За первые пять месяцев 2026 года отечественные мультфильмы собрали 244,1 млн рублей — на 21,8 млн меньше, чем за аналогичный период прошлого года.
По словам Мастусовой, формальный рост кассовых показателей последних лет во многом объясняется подорожанием билетов, а не увеличением интереса аудитории.
«Особенно это заметно в семейном сегменте. Поход в кино для родителей с одним-двумя детьми становится серьезной статьей расходов: за один визит семья может потратить 2-3 тысячи рублей», — отметила она.
Отдельной проблемой, по мнению главы ассоциации, остается отношение кинотеатров к анимации как исключительно к детскому жанру. Из-за этого мультфильмы зачастую получают ограниченное количество утренних сеансов с более низкой стоимостью билетов, тогда как вечерний прайм-тайм отдается игровому кино.
В качестве примера Мастусова привела полнометражный анимационный фильм «Финник 2», который осенью 2025 года вышел в прокат одновременно с картинами «Алиса в стране чудес» и «Горыныч».
«По целевой аудитории этот анимационный проект взрослее, чем «Горыныч», но количество ежедневных сеансов и время показов было очевидно дискриминационным по отношению к крепкому и качественному анимационному фильму. В итоге фильм не дошел до зрителя», — подчеркнула она.
При этом объемы производства в отрасли продолжают расти. Если еще несколько лет назад в России ежегодно выпускалось три-четыре полнометражных мультфильма, то в 2025 году в прокат вышло уже 14 проектов. По словам Мастусовой, значительную роль в этом сыграли дополнительные субсидии Фонд кино, направленные на поддержку авторской анимации.
Тем не менее индустрия по-прежнему остается дотационной.
«Это значительный рост для российской анимационной индустрии, которой в отличие от Disney всего 20 лет. Однако до импортозамещения в сфере еще далеко. Нужно продолжать наращивать объемы производства анимации, но это небыстрый процесс», — отметила Мастусова.
Она также указала, что действующий закон о полном финансировании анимации не распространяется на полнометражные проекты, которые поддерживаются через механизмы Фонда кино. В результате отрасль продолжает работать в рамках прежней модели финансирования.
На фоне общего падения посещаемости кинотеатров продюсеры все чаще делают ставку на знакомые сюжеты и сказочные истории — тенденцию, характерную не только для России, но и для мирового кинорынка. По словам Мастусовой, анимационные студии сегодня активно сотрудничают с кинокомпаниями, развивая франшизы и объединяя различные форматы производства.
«Мы активно расширяем анимационную вселенную через сотрудничество с кинокомпаниями. — лицензии на классические истории, использование 3D персонажей, технологическое переплетение форматов. Все это помогает создавать современные контент и удерживать интерес аудитории», — заключила она.