Рынок стриминговых сервисов продолжает стремительно меняться. Платформы совершенствуют алгоритмы рекомендаций, внедряют генеративный искусственный интеллект в производство контента, заключают многомиллиардные сделки и расширяют экосистемы. Одновременно усиливается конкуренция за пользователей, а регуляторы уделяют всё больше внимания качеству сервисов и цифровых платформ.
«Кинопоиск» представил алгоритм рекомендаций «Мнемоник»
«Кинопоиск» запустил обновлённую рекомендательную систему «Мнемоник», которая помогает пользователям находить фильмы и сериалы не только в собственной библиотеке сервиса, но и на других стриминговых площадках, а также в кинопрокате.
Новый алгоритм уже работает в разделе «Что смотреть» мобильного приложения, где пользователи просматривают персонализированную ленту трейлеров по принципу, напоминающему короткие видео в социальных сетях.
В основе «Мнемоника» лежит технология машинного обучения CatBoost, анализирующая более тысячи поведенческих сигналов. Помимо истории просмотров на самом «Кинопоиске», система учитывает интерес пользователя к контенту на других сервисах, подключённых через раздел «Мои стриминги», включая Amediateka, START, «Иви», KION, Okko, Wink, Premier, Netflix, Apple TV и другие платформы.
При обучении модели положительными сигналами считаются просмотр трейлера более 30 секунд, переход на карточку фильма, нажатие кнопки «Смотреть», выставление оценки или добавление проекта в список «Буду смотреть».
Для каждого пользователя формируется уникальная подборка трейлеров, которая регулярно обновляется с учётом данных энциклопедии «Кинопоиска» и индекса «Кинопоиск Pro», отслеживающего популярность сериалов на телевидении и стриминговых сервисах.
Роскачество проверит российские стриминговые сервисы
Роскачество объявило о проведении масштабного исследования отечественных стриминговых платформ. Как сообщил глава организации Максим Протасов, эксперты оценят качество сервисов, удобство оформления подписок, пользовательский опыт, ценовую политику, наличие собственного контента, стабильность работы приложений, качество рекомендательных систем и соответствие заявленных функций реальной работе сервисов. Итоги исследования планируется представить осенью 2026 года.
Fox покупает Roku за $22 млрд
Одной из крупнейших сделок года на мировом медиарынке стало объявление корпорации Fox о покупке стриминговой платформы Roku. Стоимость сделки составит около 22 млрд долларов. Акционеры Roku получат по 160 долларов за акцию, из которых 96 долларов будут выплачены наличными, а оставшаяся часть — акциями Fox класса А. Закрытие сделки ожидается в первой половине 2027 года.
После объединения Fox получит доступ к технологической платформе Roku, каналу The Roku Channel, собственным пользовательским данным и аудитории более 100 млн стриминговых домохозяйств по всему миру. Со своей стороны Roku интегрирует крупнейший портфель контента Fox, включая спортивные трансляции, новостное вещание, развлекательные проекты и бесплатный сервис Tubi.
Компании рассчитывают, что объединённая структура станет третьим по величине телевизионным игроком США по доле просмотра.
Fox также подтвердила намерение сохранить открытую модель платформы Roku для партнёров и сторонних сервисов. Основатель Roku Энтони Вуд сохранит управленческую роль и после закрытия сделки войдёт в совет директоров Fox. Компании рассчитывают достичь ежегодной экономии порядка 400 млн долларов благодаря синергии бизнеса.
Спрос на сценаристов растёт вслед за популярностью сериалов
Развитие российского рынка сериалов стимулирует спрос не только на контент, но и на специалистов, которые его создают. К такому выводу пришли образовательная компания «Нетология» и онлайн-кинотеатр KION, изучив рынок и опросив студентов курса сценарного мастерства. По данным KION, предпочтения зрителей продолжают меняться. Если во втором квартале 2025 года лидировали комедии, драмы и боевики, то сегодня в число самых популярных жанров входят триллеры, боевики и комедии.
На фоне роста производства сериалов значительно увеличивается интерес к творческим профессиям. По данным «Нетологии», спрос на образовательные программы в сфере креативных индустрий в 2025 году вырос на 80% по сравнению с предыдущим годом. Наиболее востребованными направлениями остаются сценарное мастерство, режиссура монтажа и саунд-дизайн. Большинство будущих сценаристов считают наиболее перспективными жанрами драму, детектив, фантастику, мистику и проекты, основанные на реальных событиях.
При этом исследование показало высокий интерес к жанру true crime: 73% студентов внимательно следят за подобными проектами, а почти каждый третий хотел бы работать именно в этом направлении. Однако сами авторы признают, что качественный true crime требует серьёзной исследовательской подготовки, сложной драматургии и сильной продюсерской команды. Поэтому во время обучения большинство студентов предпочитают писать сценарии драм, комедий, мелодрам и фантастики.
Netflix масштабирует использование генеративного ИИ
Netflix впервые раскрыл масштабы использования генеративного искусственного интеллекта при производстве контента. Согласно финансовому отчёту за второй квартал 2026 года, технологии генеративного ИИ применялись примерно в 300 проектах, преимущественно на этапе постпродакшна. Среди примеров компания назвала сериалы The American Experiment, Glory и Brasil 70: A Saga do Tri, где ИИ использовался для создания массовых сцен, исторических баталий и сложных панорамных кадров.
В документальном сериале The American Experiment около 17 минут экранного времени были созданы с применением ИИ. По данным Netflix, эти эпизоды удалось подготовить вдвое быстрее и примерно в два раза дешевле традиционного производственного процесса. Со-генеральный директор компании Тед Сарандос отметил, что без использования новых технологий часть подобных сцен вообще не попала бы в финальную версию проектов из-за бюджетных ограничений.
Netflix продолжает активно инвестировать в искусственный интеллект. Компания приобрела специализированный ИИ-стартап, основанный Беном Аффлеком, развивает собственную анимационную студию с использованием нейросетей, а также применяет синтезированные голоса известных актёров — в частности, голос Джина Уайлдера в новом реалити-шоу о Вилли Вонке.
Финансовые результаты Netflix
Выручка Netflix за второй квартал достигла 12,56 млрд долларов, практически совпав с ожиданиями аналитиков. Пользователи платформы за отчётный период просмотрели более 97 млрд часов контента — на 2% больше, чем годом ранее. Рекламный бизнес также продолжает расти: компания ожидает, что доходы от рекламы в перспективе смогут удвоиться и достичь 3 млрд долларов. Для усиления конкуренции с бесплатными платформами, прежде всего YouTube, Netflix расширяет форматы контента. Компания запускает видеоподкасты, короткие вертикальные ролики по аналогии с TikTok, рассматривает сотрудничество с цифровыми медиабрендами и возможность запуска круглосуточных тематических каналов.
Несмотря на соответствие квартальных результатов ожиданиям рынка, осторожный прогноз по выручке на третий квартал вызвал негативную реакцию инвесторов. После публикации отчётности акции Netflix на послебиржевых торгах снижались почти на 9%.
Приложения VK исчезли из Google Play
Из каталога Google Play были удалены 17 приложений холдинга VK, включая «ВКонтакте», «Одноклассники», «Дзен», «VK Видео», «VK Музыку», Mail.ru, VK Teams, VK Play, «Марусю» и другие сервисы. В компании подтвердили удаление приложений и подчеркнули, что уже установленные программы продолжают работать без ограничений, включая получение push-уведомлений. Для новых установок пользователям Android рекомендовано использовать альтернативные магазины приложений — RuStore, Huawei AppGallery, Samsung Galaxy Store, Xiaomi GetApps и другие.
Кроме того, VK объявила о завершении перехода основного сайта «ВКонтакте» на домен vk.ru, отметив, что в дальнейшем основной акцент будет сделан на российских доменных зонах.
Удаление приложений произошло после введения санкций Евросоюза против VK и компании «Коммуникационная платформа» — разработчика мессенджера «Макс». Ранее Apple также удалила часть сервисов VK из App Store.
На этом фоне VK сообщила о продаже 100% RuStore генеральному директору компании-разработчика Дмитрию Панкрушеву. Сумма сделки не раскрывается. В компании подчеркнули, что смена собственника не повлияет на дальнейшее развитие магазина приложений, который остаётся ключевой площадкой распространения Android-приложений в России.
RUTUBE и KION запустили совместную подписку
RUTUBE и онлайн-кинотеатр KION объявили о запуске единой подписки «RUTUBE х KION». Новый продукт позволяет пользователям отключить рекламу на видеоплатформе RUTUBE и одновременно получить доступ к библиотеке фильмов, сериалов и оригинальных проектов KION. Для RUTUBE это уже третье подобное партнёрство после сотрудничества с PREMIER и START.
По словам заместителя генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Сергея Косинского, объединение сервисов позволяет онлайн-кинотеатрам получать доступ к многомиллионной аудитории RUTUBE, а видеоплатформа, в свою очередь, помогает партнёрам расширять охваты и привлекать новых зрителей.
В компании не исключают появления аналогичных партнёрств с другими участниками рынка, что отражает общий тренд на развитие экосистем и объединение сервисов в условиях усиливающейся конкуренции на российском стриминговом рынке.
