Netflix готовится к очередному масштабному сокращению персонала. По информации инсайдеров, на которую ссылается издание Puck, компания рассматривает возможность увольнения примерно 5% сотрудников. Официально руководство стриминга пока не комментирует ситуацию, а точные сроки проведения сокращений остаются неизвестными. По предварительным оценкам, процесс может начаться уже в ближайшую пятницу или на следующей неделе.
Если информация подтвердится, это станет крупнейшей волной увольнений в Netflix со времен реструктуризации 2022 года. В феврале текущего года компания также проводила точечные сокращения в продуктовом подразделении, однако нынешние планы, судя по сообщениям источников, могут иметь значительно больший масштаб.
Давление инвесторов и замедление роста
Одной из главных причин возможной реструктуризации называют усиливающееся давление со стороны Уолл-стрит. За последний год акции Netflix потеряли более 40% стоимости, а инвесторы все пристальнее следят за динамикой вовлеченности аудитории — одним из ключевых показателей эффективности стримингового бизнеса.
По итогам первой половины 2026 года этот показатель увеличился всего на 2%, что оказалось значительно ниже рыночных ожиданий. Замедление роста усиливает вопросы к стратегии компании и ее способности поддерживать прежние темпы развития в условиях высокой конкуренции.
На прошлой неделе сопредседатель Netflix Тед Сарандос косвенно признал наличие проблем, выступая на конференции Bloomberg.
«В целом мы растем не так быстро, как мне бы хотелось, и мы работаем над тем, чтобы ускорить этот процесс», — заявил он.
По словам руководителя, компании необходимо скорректировать стратегию, чтобы улучшить динамику развития. На этом фоне сокращение расходов и оптимизация организационной структуры могут стать частью более масштабной программы повышения эффективности.
Кадровая оптимизация в последние годы превратилась в устойчивую тенденцию для медиарынка, который сталкивается с ростом производственных затрат, изменением потребительских привычек и необходимостью демонстрировать инвесторам финансовую дисциплину. Теперь под давлением этих факторов оказался и Netflix — один из крупнейших игроков глобальной стриминговой индустрии.
Netflix внедряет ИИ в сотни проектов
Параллельно с обсуждением возможных увольнений компания расширяет применение искусственного интеллекта в производстве контента. На Пусанском международном кинофестивале старший директор Netflix по производству в Азиатско-Тихоокеанском регионе Сон Кью Ли сообщил, что технологии ИИ уже использовались примерно в 300 проектах стриминга. Об этом он рассказал в ходе дискуссии в рамках мероприятия Creative Asia, в которой также участвовали южнокорейский режиссер Кан Юн Сон и технический директор студии Wētā FX Кимбалл Терстон.
По словам Ли, инструменты искусственного интеллекта применяются на разных этапах производства: от предварительной визуализации сцен, разработки концепций декораций и производственного дизайна до монтажа и создания визуальных эффектов. При этом в Netflix считают, что эффективность внедрения ИИ следует оценивать не только количеством автоматизированных процессов. Гораздо важнее понимать, какие новые творческие возможности технология открывает перед создателями фильмов и сериалов.
Представитель Wētā FX придерживается схожей позиции. По его словам, студия использует ИИ прежде всего для ускорения рутинных операций и оперативной визуализации идей, но не рассматривает алгоритмы как замену творческим решениям человека.
Как подчеркнул Сон Кью Ли, искусственный интеллект способен помочь ответить на вопрос о том, как технически улучшить фильм. Однако понимание того, почему необходимо рассказать ту или иную историю, и способность передать подлинные человеческие эмоции по-прежнему остаются прерогативой авторов.
Голливуд осторожничает, Азия экспериментирует
Подходы к использованию ИИ в киноиндустрии заметно различаются. В Голливуде внедрение подобных технологий сопровождается серьезными дискуссиями о границах автоматизации, защите творческого труда и сохранении авторского контроля. В азиатском кинопроизводстве, напротив, все больше внимания уделяется практическим преимуществам нейросетей, особенно для независимых режиссеров и проектов с ограниченным финансированием.
Одним из наиболее показательных примеров стал опыт южнокорейского режиссера Кана Юн Сона. В прошлом году он совместно с Квон Хан Сылем работал над картиной «Побег на Запад», которую представляют как первый корейский полнометражный фильм, полностью созданный с использованием ИИ.
Однако коммерческий результат оказался неудачным: по приведенным данным, фильм собрал в прокате около 100 тысяч долларов. Одной из причин неудачи называют быстрое устаревание визуальных эффектов. Развитие генеративных моделей идет настолько стремительно, что технологии, впечатлявшие на этапе производства, могут потерять актуальность к моменту выхода фильма.
Тем не менее неудача не заставила режиссера отказаться от экспериментов. Сейчас Кан Юн Сон работает над новым боевиком «Аденский залив», в производстве которого активно используются генеративные инструменты, в том числе китайская платформа Kling AI.
По оценке режиссера, применение таких решений позволяет сократить производственные расходы примерно на 40%. Экономия достигается не только за счет создания визуальных эффектов с помощью ИИ, но и благодаря оптимизации съемочного процесса и уменьшению сроков производства.
Еще одно преимущество технологии — возможность реализовывать сцены, которые раньше приходилось исключать из сценария из-за недостатка финансирования. По словам Кана Юн Сона, генеративные инструменты позволяют возвращать в проекты масштабные эпизоды, ограниченные ранее бюджетными возможностями.
