Стриминговый гигант Netflix переживает одну из самых масштабных трансформаций в своей истории. Соучредитель и генеральный директор Тед Сарандос объявил об увольнении директора по контенту Белы Баджарии, проработавшей в компании 10 лет. Он назначил на её место Питера Райса, бывшего топ-менеджера Fox и Disney. Решение принято на фоне падения акций стриминга более чем на 45% за год и замедления роста вовлеченности аудитории. Аналитики и инсайдеры связывают кадровые решения с необходимостью изменить контент-стратегию.
Компания, сделавшая ставку на глобальную экспансию и нишевые проекты, теперь намерена сместить фокус обратно на рынок США и англоязычные страны (UCAN). Ей придется создавать «большие, громкие» проекты, способные стать франшизами. Как отметил Сарандос в письме сотрудникам, приоритетом станут хиты, вызывающие широкий общественный резонанс. Эксперты подчеркивают, что в условиях открытой конкуренции с YouTube, предлагающим бесконечный и дешевый контент, стримингу нужны уникальные франшизы и кинематографические события, чтобы удерживать внимание растерянных зрителей.
Смена руководства произошла буквально на фоне крупнейшего в истории Netflix сокращения штата. Около 1000 сотрудников были уволены. Чистки затронули продуктовые, технические, юридические и HR-подразделения, а также ряд руководителей теле- и кинонаправлений.
По данным инсайдеров, сама Бела Баджария узнала о своем уходе лишь за несколько дней до официального объявления, возможно, во время получения отраслевой награды на кинорынке MIPCOM в Каннах. Внутри компании царит напряженная атмосфера. Сотрудники, чьи бонусы привязаны к акциям, ощущают финансовое давление, а многие руководители опасаются дальнейшей реструктуризации. Жесткая реакция Баджарии на кассовые провалы сериалов, по словам источников, демотивировала команду, из-за чего за последний год восемь телевизионных менеджеров перешли в Amazon MGM Studios.
Отметим, что кадровые чистки могут продолжиться. Под вопросом остается позиция главы киноподразделения Дэна Лина, чей заместитель Дуг Белград уже попал под сокращение. Лин, пришедший в 2024 году, успешно реорганизовал киноотдел по жанрам, но новые фильмы всё еще не могут удержать внимания аудитории.
В индустрии обсуждается возможное приглашение бывших руководителей Warner Bros. Майкла Де Луки и Памелы Абди, хотя их кандидатуры пока не подтверждены. Примечательно, что Тед Сарандос уже несколько раз встречался с главой HBO Кейси Блойсом, что инсайдеры расценили как публичный сигнал о грядущих переменах. Сарандос также пообещал сотрудникам детально разъяснить новую стратегию на встрече 21 октября и в ходе отчета о квартальных доходах.
Ожидается, что под руководством Питера Райса Netflix сделает ставку на кинематографическое качество, развитие франчайзинга и крупные премьеры, чтобы вернуть динамику роста и укрепить позиции в условиях жесткой конкуренции с новыми медиаплатформами.
