Национальный рекламный альянс (НРА), контролирующий более 90% продаж рекламы на российском телевидении, уведомил участников рынка о повышении базовых цен на размещение роликов на федеральных каналах в 2027 году. В среднем тарифы вырастут на 25% по сравнению с базовой схемой 2026 года, что немного ниже прошлогоднего показателя подорожания в 28%.
Наиболее существенное увеличение затрат затронет каналы холдинга «Газпром-медиа». Стоимость рекламы на «Матч ТВ» вырастет на 34%, а на ТНТ и «Пятнице» — на 31%. Заметный рост зафиксирован и у вещателей «Национальной медиа группы», в частности на СТС (30%) и «Рен ТВ» (28%). Умеренное повышение на уровне 20–24% ожидается на «Пятом канале», «России 1», НТВ, «Ю», «Субботе» и «2×2», тогда как минимальный рост тарифов (14–19%) прогнозируется для каналов «Спас», «Солнце», ТВЦ и «Домашний».
Новые базовые цены уже применяются к свежим сделкам и дополнительным бюджетам в рамках действующих контрактов. По оценкам экспертов, в ходе ранних переговоров уже законтрактовано более половины телевизионного инвентаря на следующий год. При этом итоговая стоимость для рекламодателей будет зависеть от индивидуальных скидок, которые НРА предоставляет за заключение долгосрочных договоров или при увеличении бюджета выше среднерыночных показателей.
Рост стоимости размещений в настоящее время выступает главным драйвером увеличения доходов телеканалов, поскольку общие темпы роста рекламного рынка замедляются. По данным отраслевых ассоциаций, в первом полугодии 2026 года объем рекламы на ТВ вырос всего на 4%, составив 151,3 млрд рублей, а сегмент видеорекламы в первом квартале показал рост лишь на 1% в годовом выражении.
