Рынок рекламы на пиратских видеосервисах в первом полугодии 2026 года впервые с 2024 года показал рост. Сегмент увеличился на 4,2%, причём динамику обеспечил не рост бюджетов, а увеличение трафика пользователей на 10% за период январь–август. При этом цены на рекламу у нелегальных площадок в ряде категорий сравнялись с легальными ресурсами, а где-то даже превзошли их.
Стоимость CPM за pre-roll на популярных пиратских сервисах составляет 260 рублей, за multi-roll — 210 рублей, за всплывающие баннеры — 170 и 140 рублей, а интеграция в озвучке контента оценивается в 8 тысяч рублей за минуту. Для сравнения в «VK Video» средняя ставка CPM в категории in-stream варьируется от 90 до 250 рублей и определяется через аукцион, а в Rutube стоимость стартует от 1 тысячи рублей без НДС.
Несмотря на восстановление трафика, доля рекламных бюджетов, направляемых на пиратские ресурсы, сократилась с 3,4% до 2,7% в первом полугодии 2026 года. Основными заказчиками рекламы на таких площадках остаются букмекеры (38% их бюджетов), за ними следуют онлайн-кинотеатры и услуги связи.
Нарастили расходы на пиратскую рекламу стриминговые сервисы, туризм, спорт, доставка продуктов, фарма и транспорт.
