«Коммерсант» опубликовал интересную заметку на тему снижения интереса американцев к просмотру фильмов в кинотеатрах минувшей зимой. Мы решили процитировать статью и поделиться собственными размышлениями по поднятому вопросу.
Неутешительный для киноиндустрии вывод содержался в отчете экспертов инвестиционного банка B. Riley Caris. Аналитики обратили внимание на скромную начальную отдачу высокобюджетного ДЖЕКА — ПОКОРИТЕЛЯ ВЕЛИКАНОВ (только $28 млн на старте), а также снижение сборов американских кинотеатров за последние 6 недель в сравнении с тем же периодом 2012 года. На этом основании специалисты банка спрогнозировали, что в I квартале объем бокс-офиса США снизится на 15%.
КОММЕНТАРИЙ CINEMAPLEX. Провал ПОКОРИТЕЛЯ ВЕЛИКАНОВ и снижение посещаемости американских кинотеатров — звенья одной тенденции или случайное совпадение? Как минимум, мы наблюдаем дальнейшее развитие актуального тренда: все чаще студийные блокбастеры недобирают на внутреннем рынке, компенсируя убытки в международном прокате.
Прошлый год особенно запомнился громкими провалами фильмов-аттракционов ДЖОН КАРТЕР (при производственном бюджете в $250 млн сборы в США составили $73 млн, сборы в мире — $283 млн, производитель — Disney) и МОРСКОЙ БОЙ (бюджет — 209 млн, сборы в США —$65 млн, сборы в мире — $303 млн, производитель — Universal). В России оба релиза смогли стать блокбастерами. Первый заработал 994 млн руб, второй — 649 млн. В данный ряд также вписывается ГНЕВ ТИТАНОВ, заработавший для Warner в США $83 млн, в России — 653 млн руб., во всем мире — $302 млн. Правда, производственный бюджет фильма составил сравнительно «скромные» $150 млн.
ДЖЕК — ПОКОРИТЕЛЬ ВЕЛИКАНОВ, изначально намеченный Warner Bros к премьере на лето 2012, словно специально был передвинут мейджором на март 2013, чтобы в случае слабого старта параллели с ДЖОНОМ КАРТЕРОМ и Ко стали очевидны любому. С каждым годом становится все более рискованным производство тентполов — высокобюджетных блокбастеров-франшиз, за счет которых студии покрывают убытки от менее успешных проектов. Как и в случае релизов Disney и Universal, ПОКОРИТЕЛЬ ВЕЛИКАНОВ обошелся студии примерно в $300 млн ($190 млн на производство и еще около $100 млн на продвижение) и после неуверенного дебюта в Америке его ждет сравнительно более теплый прием на ряде локальных рынков, в том числе в России.
Что касается общих тенденций, здесь, подозреваем, пока рано бить тревогу. С одной стороны, валовые сборы американского проката за первые 10 недель 2013 года действительно оказались меньше показателей аналогичного прошлогоднего периода на 14,8%. Лишь в сравнении с 2011 годом наблюдается скромный прирост на 0,4%.
Однако текущая ситуация в заокеанском прокате выглядела бы иначе, если бы премьеры первых двух месяцев смогли должным образом «выстрелить». Вместо этого боевики с участием «неудержимых» звезд с треском провалились, не добрали до оптимистичных прогнозов ОХОТНИКИ НА ГАНГСТЕРОВ и КРЕПКИЙ ОРЕШЕК 5. Сдержанный успех ждал и первого ХОББИТА — фильм Питера Джексона с трудом преодолел планку в $300 млн домашних сборов, причем основную кассу он собрал в 2012-м. Лидерами зимы выступили фильмы «оскаровского пула» (ЦЕЛЬ НОМЕР ОДИН, МОЙ ПАРЕНЬ — ПСИХ, ДЖАНГО ОСВОБОЖДЕННЫЙ, ОТВЕРЖЕННЫЕ), кассовый потенциал которых ограничивается, как правило, возможностями взрослой и подготовленной аудитории. Как итог, единственным фильмом, собравшим с начала года более $100 млн в американском прокате, пока остается остросюжетная комедия ПОЙМАЙ ТОЛСТУХУ, ЕСЛИ СМОЖЕШЬ.
Так является или нет падение сборов суперблокбастеров трендом? Пожалуй, нет. Одни зрелищные фильмы проваливаются, другие — собирают колоссальную кассу. В прошлом году параллельно ДЖОНУ КАРТЕРУ и МОРСКОМУ БОЮ с успехом прошли ГОЛОДНЫЕ ИГРЫ ($408 млн в США), МСТИТЕЛИ ($623 млн в США), ТЕМНЫЙ РЫЦАРЬ: ВОЗРОЖДЕНИЕ ЛЕГЕНДЫ ($448 млн) и 007: КООРДИНАТЫ «СКАЙФОЛЛ» ($304 млн). Причем 2 из 4 главных хитов года вышли не в летний киносезон (май-август), а весной и осенью соответственно. Более того: в сезон блокбастеров 2012 была зафиксирована самая низкая посещаемость за последние 20 лет. Однако в итоге в прошлом декабре валовые сборы за год достигли рекордного показателя в истории ($10,835 мрлд.), хотя до этого американские аналитики также пророчествовали о тенденции падения рынка. Выходит, летний недобор был компенсирован за счет релизов, выпущенных в другие временные отрезки 2012 года. Не исключено, в наступившем году сложится следующая ситуация: провал в сборах первого квартала компенсируется кассой летних блокбастеров. С мая по август выйдут такие многообещающие фильмы как ЖЕЛЕЗНЫЙ ЧЕЛОВЕК 3, СТАРТРЕК: ВОЗМЕЗДИЕ, ФОРСАЖ 6, МАЛЬЧИШНИК 3, ЧЕЛОВЕК ИЗ СТАЛИ и несколько других.
Ситуация может начать выправляться уже совсем скоро. На этой неделе в мировой прокат выходит ОЗ: ВЕЛИКИЙ И УЖАСНЫЙ, от которого многие не без оснований ждут настоящих кассовых чудес. В ближайшее время также выйдут потенциальные блокбастеры СЕМЕЙКА КРУДС и ОБЛИВИОН. Таким образом, в будущее предлагаем смотреть с оптимизмом, а о текущем снижении объемов бокс-офиса эксперты сами вскоре могут с легкостью забыть.
На мой взгляд, такая ситуация на американском рынке связана с тем, что кинотеатральная аудитория там на порядок старше, чем на развивающихся территориях. Вспомните, как в прошлом году специалисты били тревогу в отношении прибыльности 3D сеансов по сравнению с 2D сеансами. Во-первых американцы старшего возраста не готовы переплачивать, во-вторых, их заинтересованность в зрелищных фильмах ниже, чем у молодежи. Высокие кассовые сборы получились только у явлений массовой культуры, а не отдельных фильмов. Поэтому американским продюсерам стоит беспокоиться по поводу ОБЛИВИОНА. Франшизы должны оправдать свои затраты.