Узнайте о всех важных новостях из Барселоны в нашем кратком дайджесте зарубежной прессы. Презентации Dreamworks Animation и Warner Bros. Новый премиум-формат от RealD в «Каро Фильм», европейская киносеть оснастит 27 залов звуковой системой Dolby Atmos. Рори Брюэр призывает кинотеатры показывать трейлеры отдельно от другой рекламы.
ТЕХНОЛОГИИ
RealD представили на CineEurope новый премиум-формат в 2D и 3D под названием «LUXE: A RealD Experience». В залах под этим брендом будут установлены проектор RealD 3D, экраны от пола до потолка и 16 метров в ширину, 3D-звук, сидения повышенного комфорта. Некоторые залы, уже оснащенные по такому принципу, переименуют, другие — модернизируют. Уже заключено соглашение на установку новых систем в кинотеатрах сети «Каро Фильм» и других европейских сетях. В компании считают, что формат сможет составить конкуренцию IMAX.
Odeon & UCI Cinemas Group установят звуковую систему Dolby Atmos в 27 своих залах, оснащенных экранами iSens, по всей Европе, в первую очередь, в Испании и Германии. На данный момент Dolby Atmos установлен в 30 залах в 15 странах, через полгода в компании планируют увеличить их число по всему миру до 200. С поддержкой Atmos этим летом выйдут ТИХООКЕАНСКИЙ РУБЕЖ, ЭЛИЗИУМ, РОСОМАХА.
ПРЕЗЕНТАЦИИ
Джеффри Катценберг представил проекты DreamWorks Animation, в том числе кадры из второй части КАК ПРИРУЧИТЬ ДРАКОНА и МИСТЕР ПИБОДИ И ШЕРМАН. Мультфильм об улитке-гонщике ТУРБО показали целиком, его представили режиссер ТУРБО Девид Сорен и озвучивший главного героя Райан Рейнольдс.
Вероника Кван Ванденберг представила проекты Warner Bros. Были показаны отрывки из фильмов СЕДЬМОЙ СЫН, ГРАВИТАЦИЯ, ХОББИТ: ПУСТОШЬ СМАУГА, концепт-арт ЗИМНЕЙ СКАЗКИ и ГОДЗИЛЛЫ, целиком показаны ТИХООКЕАНСКИЙ РУБЕЖ Гильермо дель Торо и комедия с Дженифер Энистон МЫ — МИЛЛЕРЫ.
НА ЗАКУСКУ
Президент по международной дистрибуции Sony Рори Брюэр призвал зарубежные кинотеатры отделять показ трейлеров от другой рекламы. По результатам исследования, 60% зрителей хотели бы, чтобы рекламные ролики и трейлеры показывались отдельно. К тому же, так зрители лучше воспринимают и запоминают трейлеры.
Небольшой комментарий к первому дню CineEurope нам дал Мирза Алиев:
Конференция «Социальные медиа и маркетинг» оказалась чрезвычайно познавательной. Обсуждали, как достучаться до «потерянных миллионов»: инновационный маркетинг для роста театральной аудитории. В контексте зависимости бизнеса кинотеатра от снижения посещаемости устанавливаются причины — на основе квалифицированного анализа зрительской аудитории, используя современные методики, тестирование и многое другое. Спикеры демонстрировали статистические выкладки, графики, диаграммы, сравнительные характеристики с целью определения последствий конкуренции кинотеатров с другими платформами. Цель — пересмотреть сегодняшние принципы работы и включить новые маркетинговые подходы. При этом преимущества конкурентов можно взять себе на вооружение.
Второй спикер отметил, что потребитель принимает на 75% те медийные платформы, которые максимально реализуют интересы потребителя. Кино достигает лишь показателей в 3-5%. В целом стратегия маркетинга -генерация новых посетителей кинотеатров. На основе анализа необходимо вырабатывать новые методики для терапии кинобизнеса.
Превосходная презентация DreamWorks — двух анимационных фильмов из не такого далекого будущего — ПРИКЛЮЧЕНИЯ МИСТЕРА ПИБОДИ И ШЕРМАНА и КАК ПРИРУЧИТЬ ДРАКОНА 2. Полностью показали мультфильм ТУРБО. Отличная презентация Warner Bros, полностью посмотрели ТИХООКЕАНСКИЙ РУБЕЖ и МЫ — МИЛЛЕРЫ. Максимальное напряжение.
В ТЕМУ:
Не очень понятно, что имеется в виду под отделением. Коммерческая реклама и трейлеры всегда идут отдельными блоками.