Выручка от продажи рекламы у крупнейших онлайн-кинотеатров Zoomby.ru и ivi.ru увеличилась в три и два раза соответственно. Эксперты связывают это с ростом бюджетов рекламодателей и вступлением в силу антипиратского закона.
По словам генерального директора Zoomby Светланы Гороховой, только в четвертом квартале 2013 года общая сумма привлеченных сервисом рекламных бюджетов составила 93 млн руб. Цифры годовой выручки представители компании не озвучивают, но если по данным СПАРК в 2012 она составила 40,6 млн руб, то в 2013 они должны были приблизиться к 121,8 млн руб. Число рекламодателей онлайн-агрегатора выросло в 2,2 раза, а среднегодовый бюджет одного рекламодателя вырос на 37%. Доля десяти основных рекламодателей размылась с 50% до 39%, что также является положительным признаком.
Генеральный директор Havas Media Михаил Нечаев связывает успех компании с продуманной стратегией и введением антипиратского закона:
В прошлом году у онлайн-агрегатора была довольно заметная рекламная активность на ТВ. Оставшись бесплатным для зрителей, Zoomby сделал фокус на новый контент, в основном российские сериалы. Кроме того, в прошлом году вступил в силу антипиратский закон, что привело на сайт новую аудиторию.
Ivi.ru тоже не преминул похвастаться своими бизнес-показателями: выручка онлайн-кинотеатра выросла на 95%. По данным СПАРК, в 2012 году она составила 235,9 млн руб, значит, в 2013 году цифры выросли до 374 млн руб. Представители ivi отметили, что антипиратский закон, конечно, влияет на рынок, но основную роль играет рост интереса пользователей к онлайн-кинотеатрам.
Максим Осипов, генеральный директор агентства по продаже рекламы на видеоплатформах IMHO Vi, отмечает, что видеореклама растет существено быстрее, чем интернет-реклама в целом:
В прошлом году, по нашим оценкам, ее рост составил свыше 60%. Это можно объяснить тем, что у рекламодателей повышается спрос на видеорекламу. Причиной является в первую очередь увеличение бюджетов рекламодателями товаров массового спроса, например Procter & Gamble, Uniliver. Крупные традиционные телевизионные рекламодатели начинают активно инвестировать в рекламу в Интернете.
По предварительной оценке, рынок медийной рекламы в Интернете вырос в прошлом году на 12—13%, а видеорекламы — более, чем на 60%. Бюджеты рекламодателей в онлайн-видеорекламе уже составляют десятки, а иногда и сотни миллионов рублей. Аудитория сайта Zoomby.ru, по данным TNS, в декабре 2013 года составила 9,8 млн человек, аудитория Ivi.ru — 8,5 млн человек.
Источник: РБК daily
В ТЕМУ
ДОХОДЫ РОССИЙСКИХ ПРАВООБЛАДАТЕЛЕЙ В СЕГМЕНТЕ ОНЛАЙН-ПОКАЗА ВЫРОСЛИ
IVI.RU: «МЫ — ПАРТНЕРЫ ДЛЯ КИНОТЕАТРОВ, А НЕ УГРОЗА»
