Подразделение Mail.ru Group «Афиша Mail.ru» вводит модель платного просмотра фильмов и телесериалов. До сих пор сервис использовал только рекламную модель.
Руководитель проекта «Афиша Mail.ru» Алексей Антропов сообщил о «дебюте» сервиса в роли платной VOD-платформы. Теперь пользователи смогут оплатить просмотр кинофильма, отдав за это от 29 руб до 299 руб, и посмотреть купленный продукт в течение 48 часов. Ценовой интервал коррелирует с «новизной» фильма — чем свежее релиз, тем выше цена. Впрочем, при беглом анализе становится ясно, что в большинстве своем цены куда ближе к первой цифре. Например, ГРАВИТАЦИЯ или ХОББИТ. ПУСТОШЬ СМАУГА на сайте оценены в 69 рублей, совсем свежий ЛЁГОК НА ПОМИНЕ — в 49 рублей, а вот ВОЛК С УОЛЛ-СТРИТ — действительно в 299 рублей. Представители компании добавляют, что до конца года «Афиша Mail.ru» планирует начать продажу видеоконтента и по подписке.
Доступ к легальному кино у пользователей сервисов Mail.ru Group был и раньше,но это были фильмы партнеров — видеохостингов Ivi.ru, Tvigle.ru, Megogo.net, Zoomby.ru, Now.ru, Pladform.ru. С ними группа работает по рекламной модели — делит доходы от показов рекламы, в то время, как пользователи смотрят фильмы бесплатно. Первым партнером по новой модели для Mail.ru стал онлайн-кинотеатр Play Lite — бывший Yota Play, учрежденный основателями оператора «Скартел», работающего под брендом Yota. У Play Lite есть соглашения с Sony Pictures, Walt Disney, Warner Brothers, 20th Century Fox, Universal Pictures, Paramount Pictures и другими крупными студиями. Кинотеатр стал первым отечественным VOD-сервисом, вышедшим на операционную безубыточность. В 2013 г. выручка Play выросла в 11 раз до 259 млн руб., что, по словам вице-президента компании Антона Киракосьяна, в два с лишним раза выше, чем у сервисов, работающих по рекламной модели.
Благодаря Play Lite в каталоге «Афиша Mail.ru» теперь около 3000 платных фильмов, в том числе мировые блокбастеры и новинки кинопроката. Еще около 4000 доступны зрителям бесплатно — с рекламными роликами.
Это еще одна новость в копилку крупного тренда — онлайн-платформы с большой аудиторией активно осваивают сегмент видео-по-запросу. Например, еще одной компанией, интегрировавшей в себя Play Lite, стал «Яндекс», перестраивающий под видео купленный за $80 млн КиноПоиск. Сейчас на популярном кинопортале также доступны как платные, так и бесплатные фильмы — КиноПоиск синхронизировал свою работу и с другими крупными VOD-сервисами. В декабре 2013 г. онлайн-кинотеатр запустила и «Афиша» («Афиша-сериалы»). Он набирает подписчиков, но значительных результатов пока нет, говорит директор по продуктам «Афиши» Илья Красильщик.
С осторожностью относительно готовности российского зрителя перейти на платную модель высказывается директор по маркетингу Zoomby.ru Мария Багдасарян. По ее мнению, удобнее всего сейчас использовать именно гибридную модель: пользователь либо смотрит рекламу, либо платит за отказ от нее.
Впрочем, Алексей Антропов считает, что российские пользователи готовы платить за легальный продукт, лишь бы у онлайн-кинотеатра были адекватные цены, удобный интерфейс, а также эксклюзивный контент.
Источник: Ведомости
В ТЕМУ
РЕКЛАМНАЯ ВЫРУЧКА ОНЛАЙН-КИНОТЕАТРОВ ЗА 2013 ГОД ВЫРОСЛА В РАЗЫ
“ОДНОКЛАССНИКИ” ОТКРЫЛИ БЕСПЛАТНЫЙ ИНТЕРНЕТ-КИНОТЕАТР
АФИША MAIL.RU ПОПОЛНИТСЯ БИБЛИОТЕКОЙ NOW.RU
