Лицензирование различных шоу и селебритиз осуществляется для развитие брендинга, основанного на эксплуатации образов, а также выпуск сувенирной продукции и наиболее популярных товаров.
Суммарные продажи лицензированных продуктов в 2013 составили $51,4 млрд. В следующие два года сумма будет только расти благодаря новым релизам культовых франших и юбилеям.
Согласно данным Международной ассоциации лицензирования мерчендайза (LIMA), общая оценочная стоимость розничных продаж мерчендайза по мотивам фильмов и ТВ-шоу в 2013 году составила $51,4 млрд, что на 4.3% больше, чем в 2012.
Разумеется, главной движущей силой такого успеха стала корпорация Disney, на долю которой пришлись $40.9 млрд, то есть почти 80% от общей суммы. На долю Warner Bros., например, пришлось «всего» $6 млрд. Учитывая грядущий ребут франшизы ЗВЕЗДНЫЕ ВОЙНЫ, перспективы у Disney самые радужные.
Но не мейджорами едиными! Создатели популярных сериалов, которые в последние годы все больше конкурируют с большим кино, тоже предпринимают попытки монетизировать бренды: в 2013 были запущены пивная линейка ИГРА ПРЕСТОЛОВ и целый официальный магазин мерчендайза ВО ВСЕ ТЯЖКИЕ.
Темпы роста рынка вряд ли замедлятся, по крайней мере в ближайшие несколько лет. На носу большие юбилеи ряда культовых брендов: 30 лет ОХОТНИКАМ ЗА ПРИВИДЕНИЯМИ, 75 — УНЕСЕННЫМ ВЕТРОМ, 25 — СИМПСОНАМ. Кроме того, не только Disney готовит мощные релизы. Universal выпустит свой новый ПАРК ЮРСКОГО ПЕРИОДА, а Warner Bros. порадует фанатов комиксов блокбастерами БЭТМЕН ПРОТИВ СУПЕРМЕНА и ЛИГА СПРАВЕДЛИВОСТИ.
Источник: Variety
В ТЕМУ
DISNEY ВЫХОДИТ НА РОССИЙСКИЙ РЫНОК ИГРУШЕК
MARVEL И DISNEY РАССЧИТЫВАЮТ НА СУПЕРГЕРОЙСКУЮ ПРОДУКЦИЮ
