В интернет-кинотеатре Tvzavr 20 февраля стартует американский фильм В ЦЕНТРЕ ВНИМАНИЯ, получивший 6 номинаций на премию «Оскар». Его премьера в кинотеатрах состоялась только вчера — 11 февраля. Также с малым разрывом между интернетом (премьера 10 января) и кинотеатрами (1 января) был выпущен отечественный мультфильм БОГАТЫРША.
Правообладатели все активнее экспериментируют с уменьшением «театрального окна» для проектов определенного формата (например, В ЦЕНТРЕ ВНИМАНИЯ — это арт-драма, рассчитанная на интеллектуальную аудиторию и поклонников авторского кино), чтобы понять, какой формат выпуска для них является наиболее выгодным и оптимальным. Ведь в случае с данным проектом особое положение театрального релиза уже не выглядит обоснованным.
Некоторые эксперименты приносят положительные результаты: в онлайн-кинотеатре Tvzavr.ru, по словам Юлии Грашиной, руководителя продаж в интернете и видео по запросу компании «Парадиз», несколько фильмов, вышедших в сети одновременно с традиционными релизами, пользовались высоким спросом.
Иногда кинотеатры реагируют на такие нововведения достаточно ревностно: в 2013 году вскоре после одновременного релиза на онлайн-платформе IVI (был также доступен для просмотра на Android и телевизорах SmartTV) и в кинотеатрах фильма ГЕОГРАФ ГЛОБУС ПРОПИЛ крупные театральные сети пригрозили возможностью снять его с проката, если эксперимент не будет прекращен. Они настаивали на том, что окно театрального проката ни в коем случае нельзя сокращать и тем более — делать одновременные премьеры. По мнению кинотеатров, это не только приведет к снижению их доходов, но и индустрии проката в целом, потому что нет никакой защиты, и «фильм сразу появился в сети в общем доступе».
Уменьшение «театрального окна» — общемировой тренд, и заместитель министра связи и массовых коммуникаций Александр Волин считает, что за маленьким «окном» будущее. Оно также позволит уменьшить количество пиратского контента в Сети:
Наши наблюдения показывают, что максимальная «пиратка» как раз происходит в промежутке между [показом в] кино и официальной продажей в Сети. Поэтому затягивание паузы — это питательная почва для пиратов.
В таких условиях киноиндустрия может постепенно начать производить проекты отдельно для кинотеатров и онлайн-платформ — такое сегментирование уже просматривается на развитых мировых рынках. Для российского рынка, при современной культуре потребления легального онлайн-контента, отбить затраты на новый фильм исключительно в сети в настоящее время не представляется возможным.
Источник: ИЗВЕСТИЯ
В ТЕМУ:
NETFLIX РАЗОБЬЁТ КИНОТЕАТРАЛЬНОЕ ОКНО ДЛЯ «БЕЗРОДНЫХ ЗВЕРЕЙ»
PARAMOUNT УМЕНЬШИТ «КИНОТЕАТРАЛЬНОЕ ОКНО», НО ПОДЕЛИТСЯ С ПЛОЩАДКАМИ
