Студия Paramount собирается провести бизнес-эксперимент и выпустить два своих релиза на DVD и VOD-сервисах всего через 17 дней после релиза в кинотеатрах, взамен поделившись выручкой от продаж с кинотеатрами.
Эксперимент затронет продолжение франшизы ПАРАНОРМАЛЬНОЕ ЯВЛЕНИЕ: ПРИЗРАКИ и комедийный хоррор БОЙСКАУТЫ ПРОТИВ ЗОМБИ. В настоящий момент площадки требуют от студий ждать определенный период, прежде чем выпускать цифровой релиз фильма на полки магазинов и размещать в интернет-сервисах. Однако в Paramount утверждают, что поведение потребителя меняется, а конкуренция со стороны Netflix и Amazon, а также пиратских сайтов давит и вынуждает их искать компромиссы.
Все понимают происходящие изменения на рынке. Мы говорим, что если собираемся менять ситуацию, то будем согласовывать наши интересы с кинотеатрами. Нам нужно их сотрудничество, и мы его хотим.
— заявила президент отдела маркетинга и дистрибуции студии Paramount Меган Коллиган.
Для того, чтобы сделать уменьшение «окна» более приемлемым для кинотеатров, студия намерена поделится с ними частью доходов от цифровых продаж и покупок на VOD-сервисах в интернете.
Вице-президент сети кинотеатров AMC Элизабет Франк считает подобную идею достаточно удачной:
Мы считаем, что эта модель — наиболее уважительна по отношению к обычной «эксклюзивно театральной» модели и стремится, в первую очередь, максимизировать именно прибыль кинотеатров. Затем, когда большая часть рыночного спроса будет удовлетворена кинотеатрами, должно стать понятно, как сделать конкретный фильм доступным легально в цифровом формате. Мы не считаем это сокращением срока присутствия фильмов в кинотеатрах, но видим в этом возможность инвестирования в сферу домашнего кинопросмотра.
В Paramount также пояснили, что эксперимент определенно не затронет новый фильм знаменитой франшизы МИССИЯ НЕВЫПОЛНИМА: ПЛЕМЯ ИЗГОЕВ, да и вообще эту модель не планируют применять ко всем релизам. Оба фильма, и ПАРАНОРМАЛЬНОЕ ЯВЛЕНИЕ, и БОЙСКАУТЫ ПРОТИВ ЗОМБИ — малобюджетные и имеющие ограниченную аудиторию, что делает их длительный прокат не слишком эффективным. Так, в 2012-м четвертая часть ПАРАНОРМАЛЬНОГО ЯВЛЕНИЯ за недели дополнительного проката в 300 кинотеатрах собрала только $236 тыс из $54 млн общих сборов.
Тем не менее, пока не похоже, что получить свою долю от эксперимента сможет каждый кинотеатр, позвонивший в Paramount. Кроме того, среди кинотеатров есть опасения, что студиям подобная модель будет гораздо выгоднее, а кинотеатры будут наблюдать все более уменьшающиеся сборы по мере прохождения времени с момента релиза. Предполагается, что зрители будут менее заинтересованы в походе в кино, если будут знать, что вот-вот фильм можно будет посмотреть в интернете.
Тем не менее, Национальная ассоциация владельцев кинотеатров (NATO) пока смотрит на происходящие изменения оптимистично:
Мы на протяжении нескольких лет призывали дистрибьюторов работать совместно с кинотеатрами над экспериментами с «окнами», которые позволят увеличить «кусок пирога» и для студий, и для киноплощадок. Мы рады, что Paramount экспериментирует вместе с кинотеатрами над этим вопросом.
— говориться в официальном заявлении ассоциации.
Источник: Entertainment Weekly
В ТЕМУ:
СТРАТЕГИЯ РАЗВИТИЯ ЕДИНОГО ЦИФРОВОГО РЫНКА РАЗВЕЯЛА ОПАСЕНИЯ ЕВРОПЕЙЦЕВ
ЕЩЕ ДВЕ КРУПНЫЕ АМЕРИКАНСКИЕ КИНОСЕТИ ВСТУПИЛИ НА ПУТЬ ЦИФРОВОЙ ДИСТРИБУЦИИ
