В преддверии весенних школьных каникул дистрибьюторы выводят на авансцену семейный контент. Сразу два релиза, нацеленных на родителей с детьми, стартуют в прокате, и тем интереснее, что оба они — российские. С анимационными СМЕШАРИКАМИ целевая аудитория прекрасно знакома (4,5 года назад юным зрителям представили первый полный метр популярной франшизы), а вот СУПЕРБОБРОВЫ — это комедийная новинка с элементами фантастики.
Для всех поклонников олд-скульных боевиков про героя-одиночку — ПАДЕНИЕ ЛОНДОНА. В бессовестно неправдоподобном (но ведь это кино!) продолжении охранник и президент США восстанавливают порядок в столице Великобритании, хотя без разрушения исторических памятников, конечно, не обойдется.
[table tf="1" id=»true» caption=»НОВИНКИ УИК-ЭНДА» width=»820″ colwidth=»160|120|120″ colalign=»center|center|center|center|center|center|center|center|center»] НАЗВАНИЕ ^ ДИСТРИБЬЮТОР^ЖАНР ^ ПЛАН РОСПИСИ / ХРОНОМЕТРАЖ (МИН.) / ВОЗРАСТ ^ФОРМАТ ВЫПУСКА^РЕЙТИНГ ОЖИДАНИЙ НА «КИНОПОИСКЕ» ^ КОЛИЧЕСТВО ЛАЙКОВ «В КОНТАКТЕ» / FACEBOOK^КОЛИЧЕСТВО ПРОСМОТРОВ РОЛИКА «КИНОПОИСК» / YOUTUBЕ ^ РЕЙТИНГ БУКЕРА
СМЕШАРИКИ. ЛЕГЕНДА О ЗОЛОТОМ ДРАКОНЕ ^ UPI ^ анимация ^ 1100+ / 80’ (87′) / 6+ ^ 2D ^ 80% (1 111 голосов) ^ 217 / 24 ^ 103 332 / 1 607 101 ^ 
СУПЕРБОБРОВЫ ^ WDSSPR ^ семейная комедия ^ 650+ / 90′ / 12+ ^ 2D ^ 82% (817 голосов) ^ 23 / 7 ^ 48 774 / 1 165 525 ^ 
ПАДЕНИЕ ЛОНДОНА / London Has Fallen ^ Парадиз ^ боевик ^ 1200+ / 98′ / 18+ ^ 2D ^ 84% (12 672 голоса) ^ 256 / 111 ^ 168 022 / 511 350 ^
КОРОЛЬ ОБЕЗЬЯН 3D / Monkey King: Hero is Back ^ Top Film Distribution ^ анимация ^ 500+ / 96′ / 6+ ^ 2D 3D ^ — ^ 7 / 3 ^ 16 766 / 400 ^ 
ДЖЕЙН БЕРЕТ РУЖЬЕ / Jane gota gun ^ Экспонента Фильм ^ вестерн ^ 500+ / 98′ / 18+ ^ 2D ^ 97% (3 715 голосов) ^ 140 / 62 ^ 107 560 / 43 399 ^ 
ЗАПРОС В ДРУЗЬЯ / Friend Request ^Люксор^ хоррор ^ 750+ / 92′ / 16+ ^ 2D ^ 92% (365 голосов) ^ 12 / 2 ^ 50 569 / 27 343 ^
НЕЗВАНЫЕ ГОСТИ (ВЗАПЕРТИ) / Intruders (Shut In) ^ Top Film Distribution ^ хоррор ^ 600+ / 90′ / 16+ ^ 2D ^ 94% (140 голосов) ^ 40 / 6 ^ 48 551 / 16 565 ^
ЛЕТНИЙ ЛАГЕРЬ / Summer Camp ^ Ракета Релизинг ^ хоррор ^ 150+ / 81′ / 18+ ^ 2D ^ 95% (169 голосов) ^ 9 / 3 ^ 3 799 / 70 111 ^ 
ЧУЖАЯ СТРАНА / Strangerland ^ Russian World Vision ^ драма ^ — / — / — ^ 2D ^ 98% (1 078 голосов) ^ 49 / 30 ^ 29 148 / 19 488 ^
ФРАНКОФОНИЯ / Francofonia^ Cinema Prestige ^ исторический ^ 150+/ 90’ / 12+ ^ 2D ^ 98% (490 голосов) ^ 22 / 15 ^ 3 174 / 5 703 ^
КОНТРИБУЦИЯ ^Ленфильм ^ детектив ^ — / 90′ / 16+ ^ 2D ^ 65% (464 голоса) ^ 31 / 3 ^ 9 114 / 14 528 ^
МУЛЬТ В КИНО. ВЫПУСК № 27 ^ Мульт в кино ^ анимация ^ 320+ / 45′ / 0+ ^ 2D ^ — ^ — ^ — ^
РОМЕО И ДЖУЛЬЕТТА / Romeo & Juliet ^ Невафильм Emotion ^ балет ^ огр./ — / — ^ 2D ^ — ^ — ^ — ^ —
[/table]
Семья — это сила российского кинопроката. Дистрибьютор UPI впервые в своей истории займется прокатом отечественной анимации — СМЕШАРИКИ. ЛЕГЕНДА О ЗОЛОТОМ ДРАКОНЕ. Первые полнометражные СМЕШАРИКИ («Каропрокат») выходили пять лет назад в «НБ 2011-12» и в тот момент проиграли конкурентам — ЕЛКАМ 2 и ИВАНУ ЦАРЕВИЧУ И СЕРОМУ ВОЛКУ. Но анимационный бренд продолжил развитие, и сегодня трудно найти причину, по которой новые СМЕШАРИКИ не смогут улучшить показатели предшественника (271 млн).
В свою очередь, WDSSPR предложит на суд семейной аудитории супергеройскую комедию СУПЕРБОБРОВЫ, которая певоначально находилась в пакете «Централ Партнершип». Успешных игровых семейных проектов в российском кино можно пересчитать по пальцам, и мы точно поставили бы на мультфильм, если бы не кейс ПРИЗРАКА. Ровно год назад фантастическая семейная комедия с Федором Бондарчуком прекрасно проявила себя именно в период школьных каникул, а БОБРОВЫ, на первый взгляд, обладают еще более надежной конфигурацией. Так что в дерби семейных премьер недели сложно назвать фаворита.
Боевик всегда в моде. Экшн-сиквел ПАДЕНИЕ ЛОНДОНА поначалу стоял на дате 3 марта, но его контрпрограммные свойства будут не менее ценны в «семейный» уик-энд, чем в «женский». Пусть мамы с чадами отправятся на мультик или на сказку, чтобы папы вместе с друзьями (или взрослыми сыновьями) смогли пойти посмотреть, как Джерард Батлер в очередной раз разбирается с неугомонными террористами. Фильм «Парадиза» — третий релиз недели, которому найдется место в кинотеатрах с ограниченным количеством залов (до 4-х).
Больше Ада! Обращает на себя внимание, что на одном уик-энде встретились сразу три (!) фильма ужасов от независимых дистрибьюторов, хотя каждый из проектов с трудом можно представить в среднезальных кинотеатрах — скорее, речь может идти о мультиплексах от 5 залов. ЗАПРОС В ДРУЗЬЯ («Люксор»), НЕЗВАНЫЕ ГОСТИ (Top Film Distribution) и ЛЕТНИЙ ЛАГЕРЬ («Ракета Релизинг») рассчитывают на преданных фанатов жанра и несколько избыточно смотрятся рядом друг с другом. Допускаем, что какой-то из релизов еще покинет дату.
Арт-волна. Cinema Prestige выпустит ФРАНКОФОНИЮ — новую картину Александра Сокурова, принимавшую участие в Венецианском фестивале 2015 года. Каким бы скромным ни был, на первый взгляд, коммерческий потенциал арт-хаусного релиза, избранные площадки не упустят возможность поработать с интеллектуальным зрителем. Зрители-эстеты и синефилы будут рады премьере, но для их привлечения потребуется обеспечить эксклюзивность, статусность показов.
_____________________
Представляем вам вариант стратегии росписи для одно- , двух- ,трех- и четырехзальных кинотеатров. Напоминаем, что в своей публикации мы не ставим целью представить все возможные форматы росписи (это невозможно), но стараемся с помощью наших друзей-букеров обозначить основные направления и тенденции при постановке релизов. Указывается желательное количество сеансов для постановки.
ПРИМЕР РОСПИСИ УИК-ЭНДА
ОДНОЗАЛЬНИК
Однозальным кинотеатрам, скорее всего, придется сделать выбор в пользу одной из премьер для семейной аудитории: анимация СМЕШАРИКИ или семейный фильм СУПЕРБОБРОВЫ. Мультфильм будет комфортно себя чувствовать утренними и дневными сеансами, в то время как игровая новинка (в случае выбора в ее пользу!) может оказаться и на вечерних сеансах, чтобы охватить старшую аудиторию. Очевидно, что СМЕШАРИКИ получат 3 премьерных сеанса, СУПЕРБОБРОВЫ — 2 или 3.
Допускаем постановку обоих российских релизов (без ПАДЕНИЯ ЛОНДОНА), но только в том случае, если площадка целенаправленно работает именно на привлечение семейной аудитории. Но для стандартного однозальника, который хочет охватить все сегменты аудитории, оптимальной и логичной выглядит роспись боевика от «Парадиза». ПАДЕНИЕ ЛОНДОНА отлично разбавит поистине «семейный уик-энд» 2 вечерними сеансами.
Останутся работать в репертуаре однозального кинотеатра, вероятнее всего, молодежная франшиза ДИВЕРГЕНТ. ГЛАВА 3: ЗА СТЕНОЙ (2 сеанса, вторая неделя проката) и в случае отличного «сарафана» диснеевская анимация ЗВЕРОПОЛИС (единственный сеанс, третья неделя).
ДВУХЗАЛЬНИК
Двухзальные кинотеатры смогут порадовать своих зрителей обоими премьерными новинками для семейного просмотра — СМЕШАРИКИ (до 5 сеансов) и СУПЕРБОБРОВЫ (минимум 3 сеанса). Количество сеансов зависит от предпочтений зрителя конкретной площадки. Возможно поставить эти 2 премьеры в одном зале (как на изображении выше) или развести. Во втором случае ПАДЕНИЕ ЛОНДОНА (дневные и вечерние сеансы) будет хорошо дополнять СМЕШАРИКОВ (утро и день), а во втором зале разместятся СУПЕРБОБРОВЫ и 2 холдовера — ЗВЕРОПОЛИС (2 сеанса) и третий ДИВЕРГЕНТ (3 сеанса на второй неделе проката).
Для «взрослой» аудитории обязательно требуется расписать премьеру ПАДЕНИЕ ЛОНДОНА (в среднем — 3 сеанса в двухзальнике). Также вечер сможет разбавить комедия 18+ БРАТЬЯ ИЗ ГРИМСБИ, если вы взяли ее в работу неделю назад — сеанс вечером или ночной.
ТРЕХЗАЛЬНИК
В трехзальные кинотеатры обязательно попадут 3 новинки — семейные ленты СМЕШАРИКИ (до 6 сеансов) и СУПЕРБОБРОВЫ (4-5 сеансов), а также боевик ПАДЕНИЕ ЛОНДОНА (наиболее вероятен вариант с 4 показами в течение дня).
В отличие от двухзальника, куда БРАТЬЯ ИЗ ГРИМСБИ неделю назад могли и не попасть ввиду плотности релизов, в трехзальных кинотеатрах шпионская комедия с участием Саши Барона Коэна наверняка продолжит работу 2-3 сеансами и вместе с релизом «Парадиза» будет отвечать за охват взрослой аудитории 18+. Еще одно отличие от двухзальника — это потенциальное пролонгирование на третью неделю проката романтической комедии 8 ЛУЧШИХ СВИДАНИЙ (скорее всего, 1 сеансом).
На наш взгляд, оптимально расписать в трехзальнике 7 релизов (3 новинки + 4 холдовера).
ЧЕТЫРЕХЗАЛЬНИК
У четырехзального кинотеатра есть вероятность к вышеперечисленным премьерам выбрать из фильмов-новинок один хоррор от независимого дистрибьютора — ЗАПРОС В ДРУЗЬЯ / НЕЗВАНЫЕ ГОСТИ / ЛЕТНИЙ ЛАГЕРЬ. Скорее всего, он разместится на уик-энде 2 сеансами. В качестве альтернативы — вестерн ДЖЕЙН БЕРЕТ РУЖЬЕ, если площадка регулярно берет в работу проекты сегмента арт-мейнстрим, и они предпочтительнее скромных жанровых ужастиков.
Точное количество сеансов для всех новинок будет зависеть от договоренностей с дистрибьютором и характеристики площадки, но в целом СМЕШАРИКИ будут иметь иметь минимальное преимущество по постановке перед 2 игровыми новинками, потому что площадкам требуется обновление репертуара в анимационном сегменте. Для мультиплексов (от 5 залов) может быть актуальна постановка еще одного мультфильма — КОРОЛЬ ОБЕЗЬЯН 3D.
В ТЕМУ
СТРАТЕГИИ И РОСПИСЬ УИК-ЭНДА 10 МАРТА: ШПИОНЫ ОЧЕНЬ ЛЕГКОГО ПОВЕДЕНИЯ
Три сеанса «Дивергента» на второй неделе в трехзальнике?! Да вы смеетесь! Позвоните в ЦПШ — озвучьте такой вариант — пусть они посмеются тоже 🙂
При этом 5 (!) сеансов «Супербобровых» и ни одного ужастика… Гениально! 😉
Сергей, спасибо за Ваш комментарий!
В каждой публикации мы подчеркиваем, что наши букеры не выстраивают вариант росписи по требованиям каждого дистрибьютора, потому что условия, предлагаемые разным площадкам, могут отличаться (и аудитория у них не может быть идентичной). Где-то речь может идти о 3 сеансах, в другом случае — о 4 сеансах. В итоге вариантов росписи — как в шахматной партии.
Постановка ужастика — это также индивидуальное решение букера. В данном случае автор видел хоррор в формате четырехзальника, но не для росписи в трехзальнике.
Еще раз подчеркну — предложенный пример не является догмой, и нет смысла говорить о том, какая роспись является правильной, а какая нет, и тем более «гениальной».
Пожалуйста, предложите свой вариант росписи для трехзальника! Поделитесь с коллегами своим опытом и знаниями.
Александр, спасибо за перенос сеансов на 10, так удобнее рассматривать. Насчет всего остального… Сергей лаконично высказался.
но ведь по факту получается что в росписи однозальников стоит.. бобровы, смешарики, гримсби и дивергент