На этой неделе мы опубликовали два материала, посвященных растущим и угасающим франшизам, и вот как раз через месяц в прокат выходит один из наших героев — детективный триллер ИНФЕРНО, третья экранизация романов Дэна Брауна о приключениях профессора Роберта Лэнгдона. Творческий тандем Рона Ховарда и Тома Хэнкса снова в деле и является фаворитом уик-энда 13 октября.

А вот какой релиз станет для малозальных площадок «вторым выбором», однозначно сказать нельзя. Выделяется отечественная криминальная комедия СУПЕРПЛОХИЕ, которая ярко проявила себя на фестивале «Окно в Европу» в Выборге, но значительную конкуренцию ей может составить зомби-триллер НОВАЯ ЭРА Z. Локализованное название последнего отсылает к блобастеру с Брэдом Питтом, но сработает ли у зрителей эта ассоциация?

[table tf="1" id=»true» caption=»НОВИНКИ УИК-ЭНДА» width=»820″ colwidth=»160|120|120″ colalign=»center|center|center|center|center|center|center|center|center»] НАЗВАНИЕ ^ ДИСТРИБЬЮТОР^ЖАНР ^ ПЛАН РОСПИСИ / ХРОНОМЕТРАЖ (МИН.) / ВОЗРАСТ ^ФОРМАТ ВЫПУСКА^РЕЙТИНГ ОЖИДАНИЙ НА «КИНОПОИСКЕ» ^ КОЛИЧЕСТВО ПРОСМОТРОВ РОЛИКА «КИНОПОИСК» / YOUTUBЕ ^ РЕЙТИНГ БУКЕРА

ИНФЕРНО / Inferno ^ WDSSPR^ триллер, детектив ^ 1100 / 122′ / 16+ ^ 2D, IMAX, Atmos^ 94% (35 712 голосов)^ 143 654 / 869 638 ^ 

МОСКВА, Я ТЕРПЛЮ ТЕБЯ ^ Люксор ^ мелодрама, комедия ^ 500 / 97′ /16+ ^2D^ 63% (234 голоса) ^ 12 717 /27 528 ^

НОВАЯ ЭРА Z / The Girl with All the Gifts ^ Экспонента Фильм ^ ужасы, триллер, драма^ 700 / 111′ / 16+ ^2D^ 96% (2349 голосов) ^ 58 656 / 773 987 ^

СУПЕРПЛОХИЕ ^ Парадиз ^ комедия ^ 1000 / 75′ / 16+ ^2D^ 78% (690 голосов) ^ 6 445 / 7 848 ^

УЧЕНИК ^ Вольга ^ драма^ 200 / 118′ / 18+ ^2D^ 95% (4 022 голоса)^ 15 634 / 412 763 ^

ФРАНЦ / Frantz ^ Cinema Prestige ^ драма^ 170 / 113′ / 16+ ^2D^ 100% (577 голосов)^ 2 377 / 10 564 ^

[/table]

прим.: в колонке просмотров ролика указывается наибольшее количество просмотров одного русскоязычного трейлера или тизера на одном из каналов на момент публикации.

От «Кода да Винчи» через «Ангелов и демонов». Два фильма Рона Ховарда по мировым бестселлерам Дэна Брауна продемонстрировали очень хорошую динамику на российском рынке: КОД ДА ВИНЧИ принес прокатчикам 305 млн, АНГЕЛЫ И ДЕМОНЫ — 435 млн. Интеллектуальное содержание для фильмов-событий не должно пугать демонстраторов — такие релизы потенциальными зрителями выделяются и воспринимаются очень хорошо, особо преуспел в этом Дэвид Финчер — вспомним ДЕВУШКУ С ТАТУИРОВКОЙ ДРАКОНА (367 млн) и ИСЧЕЗНУВШУЮ (463 млн).

С точки зрения роста кассовых сборов мы верим, что ИНФЕРНО может превзойти своего предшественника, но с точки зрения стратегического потенциала судьба этой франшизы выглядит неопределенной — экранизация третьего романа Брауна о приключениях профессора Лэнгдона «Утраченный символ» легла на полку. Том Хэнкс очень редко промахивается с проектами (ГОЛОГРАММА ДЛЯ КОРОЛЯ), но он только что компенсировал эту неудачу с ЧУДОМ НА ГУДЗОНЕ (у фильма идет прекрасный «сарафан»). На наш взгляд, настрой аудитории и высокий рейтинг ожиданий могут вывести ИНФЕРНО на уровень ОБЛАЧНОГО АТЛАСА (517 млн).

Еще одна сильная сторона франшизы — аудитория воспринимает проект универсально — и как самостоятельный фильм-событие, и как продолжение знаменитых кинороманов. Будет чрезвычайно любопытно сравнить итоговые кассовые показатели ДУЭЛЯНТА и ИНФЕРНО — двух проектов, которые можно назвать интеллектуальными тентполами.

Наши. Сразу 3 отечественных релиза облюбовали эту дату для выхода в прокат, при этом их аудитории мало пересекаются.

СУПЕРПЛОХИЕ — криминальная комедия, которая была максимально подробно и с участием звезд представлена на Сочинском кинорынке. Наш автор Никита Никитин суммировал впечатления о сильных сторонах проекта:

Судя по всему, зрителей ожидает очередная попытка российских кинематографистов в жанре криминальной комедии в стиле раннего Гая Ричи. Агрессивный черный юмор, когда, например, над человеком с ножом в животе ведутся пространные разговоры, как же все-таки лучше вынуть лезвие, пока сам бедняга корчится от невыносимой боли, придется по вкусу (как сейчас говорят, «зайдет») определенной целевой аудитории. Александр Ревва, Анна Чиповская, Данила «Гослинг» Якушев — известные артисты привлекут внимание своих поклонников. Заявлена масштабная рекламная кампания, в которой сделан акцент на социальные сети (поддержка через звезд Instagram) и трейлеринг (подклейка в СЛАВНЫМ ПАРНЯМ, ОТРЯДУ САМОУБИЙЦ, ЖЕНИХУ, МОБИЛЬНИКУ и так далее). Со слов создателей, фокус-группы картины прошли с успехом — только 3 из 180 анкет содержали негативные отзывы.

В качестве наиболее оптимистичного референса хотелось бы назвать фильм ВСЕ И СРАЗУ (124 млн), выпущенный «Централ Партнершип» два года назад. Вот только прокатная ситуация для российских жанровых проектов, не претендующих на статус «фильм-событие» сегодня складывается очень непросто. Например, авантюрная комедия СТАВКА НА ЛЮБОВЬ в этом году (27 млн по итогам проката) совершенно не заинтересовала зрителей. Нам видится, что более реалистичным референсом для проекта дистрибьютора «Парадиз» выступает БАБЛО (71 млн).

УЧЕНИК Кирилла Серебренникова в этом году успешно побывал в Канне, а затем получил приз за режиссуру на «Кинотавре». Руководитель проекта CINEMAPLEX отметила удивительную злободневность и актуальность ленты:

Пример яркого актуального художественного высказывания. Религиозный фундаментализм, как ВИЧ, поражает мозги людей, уродуя их представления о мире, однако, противостоять ему крайне сложно — сегодня быть воцерковленным является социально одобряемым поведением. Начитавшись Библии, старшеклассник Веня самоутверждается, цитируя её направо и налево. Он манипулирует окружающими, как прирожденный лидер, этих качеств у его не отнять. Кроме того — он яркий акционист, может раздеться догола на уроке, или, наоборот, переодеться в гориллу, скакать по партам, протестуя против теории Дарвина.

У фильма сложился высокий рейтинг ожиданий среди активной сетевой аудитории, его активно обсуждают в блогах. Несколько «точечных» премьер должны подкрепить усилия дистрибьютора по продвижению релиза. Вместе с тем необходимо признать, что УЧЕНИК — это фильм для думающей аудитории, которая не будет скована рамками и какими-либо установками. Фильм обязательно разместится на всех специализированных площадках и должен появиться в кинотеатрах, которые регулярно работают с проектами арт-мейнстрима и их аудиторией.

У релиза нет за спиной столь же мощного и скандального бэкграунда, как у ЛЕВИАФАНА Андрея Звягинцева, но он может сработать лучше, чем ЕЛЕНА (22 млн) или предыдущий фильм Серебернникова ИЗМЕНА (18,2 млн). В сегменте арт-кино УЧЕНИК будет соперничать за внимание целевой аудитории с новым фильмом Франсуа Озона ФРАНЦ.

Городская комедия МОСКВА, Я ТЕРПЛЮ ТЕБЯ, скорее всего, отработает в соответствии с аналогами МОСКВА НИКОГДА НЕ СПИТ  (10 млн) и ПИТЕР. ЛЕТО. ЛЮБОВЬ (6 млн).

Зомби не выходят из моды. Великолепный кассовый результат ВОЙНЫ МИРОВ Z (814 млн) с Брэдом Питтом явился достаточным основанием, чтобы локализовать британский хоррор-триллер о зомби The Girl with All the Gifts как НОВУЮ ЭРУ Z. Пока дистрибьютор не представил локализованный постер, но, судя по цифрам просмотра трейлера, у аудитории наблюдается очевидный интерес к проекту. Хотелось бы, чтобы этот релиз стал самым кассовым в истории дистрибьютора «Экспонента» (пока это ВЫСОТКА с 42 млн на 664 копиях). Очевидная ставка на жанр должна помочь в достижении результата.

____________________________________

Представляем вам вариант стратегии росписи для одно- , двух- , трех- и четырехзальных кинотеатров. Напоминаем, что в своей публикации мы не ставим целью представить все возможные форматы росписи (это невозможно), но стараемся с помощью наших друзей-букеров обозначить основные направления и тенденции при постановке релизов — для обычных кинотеатров, без специфики подбора репертуара для определенного сегмента зрителей. Указывается желательное количество сеансов для постановки, а не требования дистрибьюторов по росписи.

Для наглядности мы используем систему «Киноплан».

ПРИМЕР РОСПИСИ УИК-ЭНДА

ОДНОЗАЛЬНИК

В однозальных кинотеатрах маневра у букера будет очень немного. Скорее всего, главная новинка уик-энда ИНФЕРНО получит в свое распоряжение 4 сеанса, а хронометраж у всех проектов такой, что последний сеанс будет начинаться уже после 23.00. Холдовер прошлой недели ДОМ СТРАННЫХ ДЕТЕЙ МИСС ПЕРЕГРИН сохранит за собой 2 сеанса (вероятно, возьмет на себя семейный сегмент), а работающий третий уик-энд ДУЭЛЯНТ — один показ, чтобы доработать аудиторию.

ДВУХЗАЛЬНИК

Предполагаем, что в двухзальнике букер сможет поставить в репертуар 2 новинки. Фаворит уик-энда, детективный триллер ИНФЕРНО займет в первом зале 6 сеансов. В качестве второй премьеры мы взяли для росписи отечественную комедию СУПЕРПЛОХИЕ 2 сеансами — у фильма чрезвычайно удобный хронометраж. Если же площадка завершит работу с мультфильмом АИСТЫ (отработал 3 полноценных уик-энда), то релиз «Парадиза» может рассчитывать даже на 3 сеанса в течение дня. Как вариант — поработать утром с проектом «Мульт в кино» для самых маленьких зрителей (показы — в субботу и воскресенье).

Естественно, в качестве второй новинки букер может выбрать и другой проект — хоррор-триллер НОВАЯ ЭРА Z или УЧЕНИКА, если на площадке есть сложившаяся аудитория для просмотра фестивального, событийного кино. Правда, здесь ввиду хронометража точно не получится оставить единственным сеансом АИСТОВ (четвертый уик-энд). Максимум в двухзальнике можно расписать 6 релизов (2 новинки + 4 холдовера), либо 5 (2 новинки + 3 холдовера, без мультфильма «Каро»).

ТРЕХЗАЛЬНИК

По аналогии с двухзальником рассматриваем роспись 2 премьер также в трехзальнике. ИНФЕРНО встанет в репертуар полным экраном (7 сеансов) + добавляем 1 показ вечером в другом зале, чтобы сократить временной интервал ожидания для зрителей. Вторая новинка СУПЕРПЛОХИЕ / НОВАЯ ЭРА Z (по выбору букера) получит в свое распоряжение 2-3 сеанса. ДОМ СТРАННЫХ ДЕТЕЙ МИСС ПЕРЕГРИН после 6 показов на старте, скорее всего, сократит свое присутствие до 4 сеансов.

Еще один важный вопрос — это количество сеансов для холодоверов, работающих более 2 уик-эндов. Мы предусмотрели 1 показ для ЗАЧИНЩИКОВ / ГЛУБОКОВОДНОГО ГОРИЗОНТА (третья неделя проката) и 3 показа для ДУЭЛЯНТА (также третья неделя), но если фильм Алексея Мизгирева уже выработает в значительной степени свой прокатный потенциал, то один из сеансов может достаться тому же ИНФЕРНО. На наш взгляд, в трехзальнике лучше всего расписать 7 проектов (2 новинки + 5 холдоверов).

ЧЕТЫРЕХЗАЛЬНИК

Последовательно увеличиваем количество сеансов для премьер — в четырехзальнике в распоряжении ИНФЕРНО будут минимум 9 показов, для СУПЕРПЛОХИХ мы предусмотрели 3 сеанса, и еще 2 — для зомби-триллера НОВАЯ ЭРА Z. Естественно, что букер может выбрать для постановки и другие премьеры в зависимости от характеристики площадки и ее целевой аудитории, которой, возможно, УЧЕНИК или ФРАНЦ Франсуа Озона будут привлекательнее зомби или городской истории МОСКВА, Я ТЕРПЛЮ ТЕБЯ.

_______________________________

Наш традиционный опрос для вас, уважаемые читатели CINEMAPLEX:

[cardoza_wp_poll id=423]

База релизов Украины доступна в «Киноплане».
Ласкаво просимо!

Зарегистрируйтесь в «Киноплане» до 20 сентября
и получите месяц бесплатного букинга.
8 800 100-11-24 support@kinoplan.ru

В ТЕМУ

СТРАТЕГИЯ И РОСПИСЬ УИК-ЭНДА 6 ОКТЯБРЯ: НОВЫЕ ФАНТАЗИИ ОТ ТИМА БЁРТОНА