«Россия 1» по итогам 2016 года впервые обогнала «Первый канал» по доле аудитории. При этом «большая тройка» («Первый», «Россия 1» и НТВ) теряет зрителей в пользу тематических вещателей. «Первый» традиционно относится к подобным оценкам с недоверием.
По данным Mediascope (бывшая TNS Russia), по итогам 2016 года телеканал «Россия 1» впервые за историю своего существования стал самым популярным вещателем в стране, сместив практически бессменного лидера — «Первый канал». Причина такой победы — не столько рост доли «России 1», сколько потеря доли «Первым». Среднегодовая доля «России 1» выросла не столь значительно — с 13,4% до 13,6%, тогда как доля «Первого» упала на целый процент — с 14,3% до 13,3% (данные приводятся среди зрителей старше 18 лет по городам России с населением от 100 тыс. жителей).
Раньше «Первый» уступал по доле аудитории по итогам года всего лишь раз — НТВ в 2012 году (14,7% телезрителей против 14,3%). В следующем году канал серьезно подошел к инвестированию и в результате смог вернуть лидерство. Максимально близко к «Первому» «Россия 1» приближалась в 2005 году, уступив ему всего лишь 0,1 процента.
«Первый» традиционно относится с недоверием к оценкам Mediascope. Представитель канала заявил:
Эти данные хороши для пиара, но ничего не говорят о реальном телесмотрении в стране. «Первый» ожидает «реформирования неактуальной и недостоверной системы исследований.
При этом самые рейтинговые передачи по-прежнему идут на «Первом». Единственный проект «России 1» в топ-10 — шоу «Удивительные люди» на пятом месте с рейтингом 10,5%, а все остальные шли как раз на «Первом канале». Проекты «Первого» лидировали также среди праймовых телесериалов и так называемых гранд-шоу, а на «России 1» выходили самые рейтинговые утреннее шоу и общественно-политические программы.
Нарастает новая тенденция — потеря доли аудитории крупными федеральными каналами в пользу тематических вещателей. Пять лет назад «большая тройка» — «Первый», «Россия 1» и НТВ — собирали почти половину всей аудитории в стране, по итогам 2016-го — уже только около 36%. Доля НТВ тоже сократилась с 10,7% до 9,8%. Среди менее крупных игроков лучшую динамику показал телеканал «Пятница» («Газпром-медиа»).
Источник: КоммерсантЪ
В ТЕМУ
КОНФЕРЕНЦИЯ «МЕДИАБИЗНЕС»: ПРОВЕРКА КАЧЕСТВА СВЯЗИ
