Rambler Group объединилась с онлайн-кинотеатром Okko. В холдинге рассчитывают, что объединенная группа станет крупнейшим дистрибьютором контента в онлайне и офлайне. Это безденежная сделка: владелец Okko Era Capital получает миноритарную долю в головной компании Rambler Group. Размер доли не раскрывается.
Об интересе холдинга к онлайн-кинотеатрам стало известно в ноябре 2017 года. Тогда источники, близкие к Александру Мамуту, сообщали, что холдинг планирует организовать свой собственный онлайн-кинотеатр. Аналитики рынка связывали интерес одного из крупнейших медиахолдингов к подобному видеосервису покупкой весной 2017 года Александром Мамутом сразу двух киносетей — «Синема Парк» и «Формула кино». Объединенная сеть стала крупнейшим игроком на рынке кинопоказа, что позволит ей облегчить переговоры с дистрибьюторами контента и получать лучшие условия на покупку прав в цифровой среде
Онлайн-кинотеатр нужен Rambler для «создания кросс-медийной экосистемы, охватывающей все экраны: мобильный, компьютерный, кинотеатральный и Smart TV», объясняют в компании. Объединенная группа станет крупнейшим дистрибьютором контента онлайн и оффлайн с общей программой лояльности, что даст новые возможности рекламодателям и партнерам, рассчитывают в Rambler.
Источники рассказывали, что Александр Мамут рассматривал разные видеосервисы, включая крупнейший ivi. Представитель Rambler подтверждает, что компания провела переговоры «практически со всеми участниками рынка онлайн-кинотеатров».
Okko запустили в 2011 году основатели оператора Yota Сергей Адоньев и Альберт Авдолян, вначале он назывался Yota Play. Последние несколько лет видеосервис принадлежал их фонду Telconet, в конце 2017 года Era Capital Екатерины Лапшиной купила у Telconet ряд активов, включая Okko. Объединяясь с Rambler, госпожа Лапшина рассчитывает на интеграцию в области домашнего и кинотеатрального просмотра.
Это синергия онлайн- и оффлайн-потребления, ее стремятся использовать все сервисы: классифайды, e-commerce, маркетплейсы. Мы очень довольны оценкой и заинтересованы получить на выходе более интересные цифры. Если истории про выход не будет, будем зарабатывать вместе.
В отличие от большинства онлайн-кинотеатров, Okko работает без рекламы — пользователю предлагается оформить подписку или оплатить отдельный фильм. После сделки эта модель сохранится. По итогам 2017 года Okko удвоил выручку до 1,38 млрд рублей и сейчас занимает второе место среди онлайн-кинотеатров после ivi, чья выручка — 2,43 млрд рублей. Okko оценивает свою долю на рынке в 18%.
В 2016 году владельцы Okko вели переговоры с «Вымпелкомом» о партнерстве, предполагавшем выкуп компании по оценке в $40 млн, говорит источник. Екатерина Лапшина не комментирует эту оценку, но отмечает, что с тех пор Okko вырос и теперь оценен дороже.
Старейшие игроки, как ivi или Okko, запустились, когда рынок еще не был готов, и долго жили на средства акционеров, констатирует партнер iTech Capital Алексей Соловьев.
Сейчас настал момент, когда рынок все-таки готов, но вопрос, в каком финансовом состоянии онлайн-кинотеатр после нескольких лет этого ледникового периода.
С точки зрения кинодистрибьюторов, для объединенного игрока в сфере оффлайн и онлайн вряд ли будут преференции, сомневается директор по кинопрокату «Централ Партнершип» Вадим Верещагин. Кроме того, кинопрокат и видео по запросу — конкурирующие рынки, и отдавая преференции одному, неминуемо вредишь другому, рассуждает он.
В ТЕМУ:
OKKO И MEGOGO ОБЪЯВИЛИ О РЕЗУЛЬТАТАХ РАБОТЫ ЗА 2017 ГОД
ДОХОДЫ ОНЛАЙН-СЕРВИСОВ IVI И AMEDIA TV ВЫРОСЛИ В 2017 ГОДУ
RAMBLER & CO МОЖЕТ ЗАПУСТИТЬ СОБСТВЕННЫЙ ОНЛАЙН-КИНОТЕАТР
