«Яндекс» и «Ростелеком» подписали соглашение о создании инфраструктуры для размещения цифровой рекламы в помещениях. Онлайн-кинотеатр Megogo откроет пользователям бесплатный доступ к просмотру федеральных телеканалов, онлайн-кинотеатр ivi также начнет предоставлять доступ к телеканалам, но только по платной модели.
«ЯНДЕКС» И «РОСТЕЛЕКОМ» ДОГОВОРИЛИСЬ ВМЕСТЕ ПРОДАВАТЬ ВИДЕОРЕКЛАМУ НА ЖК-ПАНЕЛЯХ
«Ростелеком» отвечает за покупку и подключение ЖК-экранов в местах с высокой проходимостью, «Яндекс» — за видеорекламу и технологии. На пилотном этапе решатся вопросы с оборудованием, поставщиками и т.д., установка экранов начнется «по мере технической готовности». Реклама будет продаваться по принципу аукциона, с оплатой за тысячу подтвержденных показов. Другие детали партнеры не разглашают.
Indoor-реклама — небольшой сегмент рынка. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, объем такой рекламы составил в 2017 году 2,5 млрд рублей из 417 млрд всей рекламы в медиа, а рост — 7% против 14% у всего рекламного рынка. По оценке гендиректор ScreenMedia Ирека Тенишева, всего в стране около 20 тысяч коммерческих ЖК-панелей в помещениях:
Это крайне мало. В одном Лондоне их около 100 тысяч, и одна из причин небольшого роста рынка в России — нехватка инвентаря. Пока рынок не очень сформирован и формализован, и если «Яндекс» со своими технологиями будет этот бизнес развивать, наконец появится рынок как таковой.
Прежде крупнейшим продавцом indoor-рекламы на видеоэкранах был Национальный рекламный альянс (НРА), размещавший ее на мониторах ScreenMedia в магазинах Х5 Retail Group, «Ашан», «Магнит», киносетях, аэропортах, такси и др. С 2018 года альянс прекратил работать с indoor, часть продаж перешла к ScreenMedia, а «Формула кино», «Синема парк» и «Каро» стали продавать рекламу самостоятельно.
Источник: Ъ
НА IVI СТАНУТ ДОСТУПНЫ ТЕЛЕКАНАЛЫ, НА MEGOGO ОНИ СТАНУТ БЕСПЛАТНЫМИ
Онлайн-кинотеатр Megogo с 1 июня откроет пользователям сервиса бесплатный доступ к просмотру федеральных телеканалов, а также интерактивного канала «Кинохит». Просмотр каналов доступен на Smart TV, компьютерах, мобильных устройствах, игровых консолях и STB-приставках. Кроме того, в связи с проведением чемпионата мира по футболу для пользователей Megogo станет доступным бесплатный просмотр телеканала History, который временно сменит название на History of Football.
Генеральный директор Megogo в России Виктор Чеканов:
Теперь главные телеканалы страны доступны всем жителям России не только на домашних телеприемниках, а на любых смартфонах, планшетах, ноутбуках и Smart TV. Без оплаты и регистрации любимые передачи можно смотреть, где бы вы ни находились, в рамках одного сервиса. Мы благодарим всех партнеров, благодаря которым это стало возможным.
Раздел ТВ появился в Megogo в 2014 году. Помимо федеральных, в видеосервисе представлены зарубежные и отечественные телеканалы различной направленности, а также интерактивные каналы собственного производства. Всего пользователям доступно более 220 телеканалов.
Еще один онлайн-кинотеатр — ivi — также в ближайшие дни начнет предоставлять доступ к телеканалам, но только по платной модели. Поставщиком стриминга будет «Ростелеком», за счет чего сервис избежит необходимости работы с многими правообладателями. С некоторыми вещателями, однако, заключены прямые договоры — в том числе с Viacom (включает Nickelodeon, Spike, MTV и др.), «Контент Юнион» («Русский иллюзион», «Еврокино») и «Первый ТВЧ» (Insight и «Наша Сибирь»). На первом этапе в ivi можно будет смотреть около 80 каналов, включая федеральные, позже их число вырастет до 100-130. В стриминге сохранится реклама из эфира телеканалов, впоследствии в ivi планируют тестировать и другие рекламные возможности, например врезки рекламных блоков и интерактивные функции.
Ivi уже пытался экспериментировать с «персональным телевидением» и развивать собственные каналы в рамках сервиса Tivision: пользователям были доступны подборки VoD-контента по платной и бесплатной моделям. Из-за старта ТВ-стриминга Tivision будет приостановлен и перезапущен осенью на платной основе, сообщают в компании.
В ТЕМУ:
«ЯНДЕКС» ОТКРЫЛ ОНЛАЙН-КИНОТЕАТР НА БАЗЕ «КИНОПОИСКА»
ГОСДУМА ПРИНЯЛА ЗАКОН О ШТРАФАХ ЗА НАРУШЕНИЕ ЗАКОНА О VPN
