Онлайн-кинотеатр Tvigle присоединился к рекламной сети Smart House, в рамках которой ivi продает рекламу в приложениях Smart TV.
О создании сети ivi объявил в феврале, получив право на эксклюзивную продажу инвентаря в приложениях Rutube, Peers.TV и Vintera.TV. Совокупный охват сети в ivi оценивали в 20 млн пользователей с учетом пересечений. У Tvigle аудитория приложения для Smart TV достигает 2 млн зрителей или 1 млн устройств. С его присоединением Smart House покроет более 90% аудитории Smart TV.
Объем рекламы в приложении ivi для Smart TV вырос в 2017 году с 1 млрд до 2,3 млрд показов. В сервисе ожидают, что в 2018 году он вырастет еще минимум в 1,5 раза, а вместе с размещениями в сети может достигнуть 5 млрд показов. В компании предполагают, что рост в первую очередь будет происходить за счет телевизионных рекламодателей. По итогам 2017 года доля Smart TV у сервиса составила более трети от всей рекламной выручки. Ранее в компании указывали, что валовой доход от рекламной модели по итогам 2017 года составил 1,5 млрд рублей.
По данным Telecom Daily, в России около 17,6 млн человек владеют Smart TV, из них подключено к интернету 82%, или 14,5 млн устройств. За последние пять лет количество устройств выросло более чем в шесть раз. Агентство оценивает долю Tvigle на рынке онлайн-кинотеатров в 7% с выручкой 500 млн рублей, сервис замыкает топ-5 игроков. Ivi — крупнейший онлайн-кинотеатр, его доля составляет 32%, а выручка по итогам 2017 года превысила 2,4 млрд.
Реклама в Tvigle будет продаваться не эксклюзивно, ее также реализует селлер IMHO. У компании также есть собственная видеосеть в сегменте Smart TV, в нее входят «Первый канал», каналы ВГТРК, ЮТВ и онлайн-кинотеатры Megogo и TVzavr. Охват сети сейчас достигает 30 млн пользователей. По словам коммерческого директора TVzavr Варвары Давыдовой, доля Smart TV у онлайн-кинотеатра в рекламной выручке превышает 20%.
Онлайн-кинотеатры считают Smart TV одним из основных драйверов роста рынка. В ivi среди преимуществ сегмента выделяют большее время смотрения за счет того, что пользователи предпочитают длинный контент, то есть кино или сериалы, а также отсутствие пиратства. В то же время участники рынка жалуются на отсутствие прозрачности, Mediascope пока не измеряет аудиторию Smart TV.
Источник: Ъ
В ТЕМУ:
АМЕРИКАНЦЫ ПРЕДПОЧИТАЮТ NETFLIX
НОВОСТИ IVI: ЖАЛОБА ОТ «ВИТРИНЫ ТВ» И НОВЫЙ ТОП-МЕНЕДЖЕР
КАК РОССИЯНЕ СМОТРЯТ ФУТБОЛ И КИНО ВО ВРЕМЯ ЧМ-2018
