Центр социального проектирования «Платформа» совместно с Национальной медиа группой оценили отечественную анимацию и фильмы, выходившие на экраны в 2023 году, с точки зрения их ценностного воздействия на детскую аудиторию. Исследование проводилось в марте-апреле 2024 года. В онлайн-опросе приняли участие 1 200 родителей детей в возрасте от 6 до 12 лет, а также 300 респондентов в возрасте от 6 до 12 лет.
Более 50% детей называют любимыми героями мультфильмов Машу и Медведя из одноименного сериала, сообщили в пресс-службе медиагруппы.
В топ-5 любимых детских героев вошли Маша (61%) и Медведь (51%) из одноименного сериала, Нолик (48%) из сериала «Фиксики», Крош (45%) из «Смешариков», Коржик (44%) и Карамелька (44%) из мультипликации «Три кота», — говорится в материалах.
Самые яркие характеристики этих персонажей: они смешные (60%), добрые и благородные (58%), герои попадают в интересные ситуации и находят выход (58%), они яркие и красивые, на них приятно смотреть (54%).
Большинство детей (58%) называют любимыми героями мультфильмов волшебных существ, 55% выбирают различных животных. При этом дети до 10 лет предпочитают персонажей, которые младше их.
Это обусловлено тем, что дети идентифицируют себя с младшими персонажами, так как им понятны проблемы героев, а также они испытывают чувство превосходства по сравнению с младшими персонажами и чувство безопасности в защищенной среде. Дети старше 10 лет предпочитают персонажей-ровесников, — отметили в пресс-службе.
Согласно исследованию, среди полнометражных игровых и анимационных фильмов наибольший потенциал с точки зрения социального влияния, связанного высоким уровнем охвата аудитории и высоким индексом социального влияния, имеют «Три богатыря и пуп земли», «По щучьему велению», «Баба Яга спасет мир» и «Бременские музыканты».
В пятерке лидеров по потенциалу социального воздействия фильмы «Три кота», «Фиксики», «Маша и Медведь: Скажите «Ой!», «Царевна и таинственная гостья», «Смешарики снимают кино».
У родителей много запросов к детскому контенту, но главный из них — помощь в воспитании. 68% респондентов считают, что анимация и кино должны «целенаправленно воспитывать детей, закладывать и развивать важные ценности, давать образцы поведения». И детскому контенту это удается — по мнению 76% родителей, он меняет характер и внутренний мир ребенка.
Большинство опрошенных (80%) считают, что современные российские мультфильмы транслируют важные и значимые для воспитания детей ценности. Среди основных ценностных запросов родителей к контенту следующие: «учить дружить, помогать людям независимо от их пола, национальности, религии и т.д.» (53%), «ценить семью, уважать родителей, друзей и т.п.» (50%), «с уважением относиться к окружающим людям» (38%), «быть патриотом, гордиться своей родиной, ее достижениями» (22%).
Скачать полную версию исследования.
Источник: АМР