YouTube
По итогам 2025 года совокупная выручка YouTube, включая рекламу и подписки, превысила $60 млрд. Alphabet впервые раскрыла агрегированный показатель для платформы, что позволило точнее оценить её масштаб в мировой медиасреде.
С этим результатом YouTube оказался крупнее Netflix (годовая выручка $45,18 млрд) и уступает среди глобальных медиакомпаний лишь Disney с $95,7 млрд. Фактически видеосервис Google окончательно закрепился в статусе одной из крупнейших медиаэкосистем мира, сочетающей рекламную модель, подписочные сервисы и спортивные права.
В четвёртом квартале 2025 года рекламная выручка YouTube достигла рекордных $11,38 млрд (+8,7% год к году), однако немного не дотянула до ожиданий аналитиков ($11,84 млрд). Основной причиной называют спад политической рекламы по сравнению с предвыборным 2024 годом.
Alphabet усиливает инвестиции в ИИ
Финансовые результаты холдинга Alphabet демонстрируют устойчивый рост. В четвёртом квартале выручка увеличилась на 18% — до $113,8 млрд, чистая прибыль выросла на 30% — до $34,5 млрд.
Компания продолжает масштабные инвестиции в инфраструктуру искусственного интеллекта. Капитальные затраты в 2026 году могут удвоиться до $175–185 млрд. Речь идёт о строительстве дата-центров, развитии собственных ИИ-моделей и интеграции генеративных технологий в рекламные и медиасервисы, включая YouTube.
Ставка на спорт, телевидение и короткий формат
В числе ключевых драйверов YouTube:
- рекордная подписка на NFL Sunday Ticket — стратегический шаг по усилению позиций на рынке спортивных трансляций;
- рост просмотра подкастов на ТВ-устройствах на 70% (свыше 700 млн часов только в октябре);
- эксклюзивные права на трансляцию церемонии «Оскар» в 2029–2033 годах;
- партнёрство с BBC по созданию оригинального контента.
Формат Shorts генерирует в среднем 200 млрд просмотров ежедневно, что укрепляет позиции платформы в конкуренции с TikTok и Reels.
Общее число платных подписок в экосистеме Alphabet (YouTube Premium, YouTube TV, Google One и др.) превысило 325 млн. Таким образом, компания постепенно снижает зависимость от исключительно рекламной модели и выстраивает гибридную подписочную экономику.
Спад интереса к сериалам
По данным «Индекса Кинопоиск Pro», в 2025 году совокупный интерес россиян к сериалам снизился на 8% — до 526,9 тыс. баллов против 574,3 тыс. годом ранее.
Наиболее заметное падение пришлось на российские проекты:
- интерес к отечественным сериалам сократился на 16%;
- к телевизионным премьерам — на 19%;
- доля локального контента в общем индексе снизилась с 40% до 37%.
В «Кинопоиске» подчёркивают, что именно телевизионные новинки в предыдущие годы были главным драйвером роста. Их спад автоматически потянул вниз и общий показатель. Впервые с 2022 года ни один российский сериал не вошёл в топ-3 рейтинга.
Онлайн-кинотеатры: рынок растёт, а индекс — нет
Игроки рынка резко раскритиковали выводы исследования. Генеральный продюсер Premier и Rutube Давид Кочаров заявил, что говорить о снижении интереса некорректно:
- выручка Premier в 2025 году выросла на 70%;
- платящая аудитория увеличилась на 20%.
В Wink подчеркнули, что «Индекс Кинопоиск» не коррелирует с реальными рыночными метриками, а их собственные данные демонстрируют «устойчивый рост смотрения с явным перевесом отечественных проектов».
Расхождение объясняется принципиально разными методами измерения:
- «Кинопоиск» анализирует поисковую активность и упоминания (около 250 млн заходов в месяц);
- платформы опираются на просмотры, выручку, удержание подписчиков и ARPU.
Отсутствие единой индустриальной системы теле- и онлайн-измерений остаётся хронической проблемой российской медиаотрасли. Фактически речь идёт не столько о падении интереса, сколько о смене поведенческих моделей: часть аудитории всё меньше ищет контент через поисковые сервисы и всё чаще потребляет его внутри экосистем платформ.
Штрафы за нарушение законодательства о запрете пропаганды ЛГБТ
11 февраля 2026 года Таганский районный суд Москвы вынес решения о наложении административных штрафов на ряд российских видеосервисов за распространение контента, квалифицированного как нарушение законодательства о запрете пропаганды нетрадиционных сексуальных отношений, смены пола или отказа от деторождения.
Согласно информации столичных судов общей юрисдикции:
- Wink — штраф 3 млн рублей;
- «Иви» — 3 млн рублей;
- «Кинопоиск» — 3,5 млн рублей;
- ООО «24 часа ТВ» — 2 млн рублей;
- «А Сериал» — 3,5 млн рублей.
В качестве примера нарушения для «Кинопоиска» суд указал испанский сериал «Галгос», в котором, по версии инстанции, содержатся элементы, подпадающие под действие закона.