Киностудия Sony Pictures совершила неожиданный стратегический маневр, назначив ветерана YouTube Феде Голденберга на пост руководителя подразделения Screen Gems. Этот департамент традиционно специализируется на жанровом кино, включая такие франшизы, как «Обитель зла» и «Другой мир». Под его руководством студия начнет активно привлекать к созданию полнометражных фильмов так называемых «цифровых нативных сторителлеров», то есть авторов, которые уже завоевали миллионы преданных подписчиков и создали собственные вселенные на платформах вроде YouTube.
Успех в прокате фильмов, созданных выходцами из цифровой среды, таких как «Backrooms» и «Obsession», доказал голливудским студиям, что такие режиссеры способны приводить в кинотеатры уже сформированную и лояльную аудиторию. Это решение позволяет компаниям значительно экономить на маркетинге и снижать кассовые риски, опираясь на уже установленное доверие между автором и его фанатами.
Президент киногруппы Sony Pictures Сэнфорд Панич отметил, что некоторые из самых захватывающих новых идей появляются за пределами традиционных голливудских конвейеров, и Screen Gems видит огромный потенциал в сотрудничестве с этим новым поколением создателей.
Сам Голденберг, занимавший пост главы партнерств в сфере кино и ТВ на YouTube на протяжении 15 лет, подчеркнул, что следующее поколение великих кинематографистов уже сейчас формирует свою аудиторию на цифровых платформах. За время работы в Google он помог вывести на новый уровень карьеры многих крупных криэйторов и был одной из ключевых фигур в сделке по трансляции церемонии «Оскар» на платформе.
Предыдущий президент Screen Gems Эшли Брукс, руководившая подразделением с 2023 года и выпустившая такие успешные проекты, как «Таро» и «Астрал: В глубине», переходит на продюсерскую сделку со студией. Она продолжит сотрудничество с Sony в качестве продюсера нескольких будущих фильмов. Напомним, что в ее профессиональном багаже есть опыт работы с жанровым кино, включая франшизы «Паранормальное явление», «Тихое место» и «Крик».
