Член Общественной палаты РФ Денис Дворкович собирается подать жалобу на рекламу пятой части КРЕПКОГО ОРЕШКА. Вспоминаем похожий случай с другим релизом «20 Век Фокс СНГ» — ПРЕЗИДЕНТ ЛИНКОЛЬН. ОХОТНИК НА ВАМПИРОВ.
Члена ОП РФ Дениса Дворникова неприятно поразило название пятой части франшизы с Брюсом Уиллисом КРЕПКИЙ ОРЕШЕК. ХОРОШИЙ ДЕНЬ, ЧТОБЫ УМЕРЕТЬ. Претензии общественного деятеля, как не трудно догадаться, связаны с бодрым заявлением в части названия — ХОРОШИЙ ДЕНЬ, ЧТОБЫ УМЕРЕТЬ. Дворников считает, что фраза может негативно повлиять на детей и взрослых с расшатанной психикой. В ближайшее время он собирается обратиться с жалобой на целесообразность использования такого «слогана» в рекламной кампании.
Денис Дворников рассказал в интервью «Русской службе новостей» о вреде, который, по его мнению, могут нанести рекламщики детям: «Любые упоминания о смерти, тем более в таком задорном контексте, могут иметь воздействие на ребёнка. Ребёнок лет шести, когда он начинает складывать буквы в слова, читает всё — от вывесок до рекламы. Этот плакат он может вслух зачитать, и потом это осядет в подсознании. Это невольное вербальное программирование, оно действительно имеет место. И этим пользуются рекламщики. Я не думаю, что в данном случае был умысел воздействовать на детей и на незащищенных психологически граждан, но тем, кто давал разрешение на размещение такой рекламы, стоило бы подумать об этом».
Дистрибьютор фильма в России «20 век Фокс СНГ» пока ситуацию не прокомментировал. В прошлом году похожий случай произошел с другим фильмом Фоксов ПРЕЗИДЕНТ ЛИНКОЛЬН: ОХОТНИК НА ВАМПИРОВ. Оператор наружной рекламы News Outdoor отказался от размещения официальных плакатов картины, которые они сочли неэтичными и пропагандирующими насилие и жестокость.
Дистрибьютор, конечно, этому не обрадовался. Директор по маркетингу «20 Век Фокс СНГ» Николай Борунков даже выступил с обращением от имени дистрибьютора, в котором выразил свое несогласие с интерпретацией News Outdoor: «Это история про лидера нации, который с оружием в руках защищает свой народ. И данный плакат лишь иллюстрирует эту идею. Мы считаем, что имеем дело с абсолютно политизированной интерпретацией. Каждый видит то, что хочет увидеть».
Не помогло — фильм остался без наружной рекламы: плакаты были размещены на фасаде киноцентра «Октябрь» на Новом Арбате и на некоторых других площадках страны и только. Ставка была сделана на интернет-рекламу. Но никакие сложности не помешали картине собрать вполне приличную кассу в $12 млн по итогам проката.
Всегда поражает, с каким опозданием российские активисты пытаются раздуть «проблемную ситуацию». КРЕПКИЙ ОРЕШЕК уже отработал два полноценных уик-энда.
Помнится, в прошлом году велась ожесточенная полемика вокруг фильма САМОУБИЙЦЫ, которая по трагической случайности (?) совпала с волной подростковых самоубийств в России. При этом саму картину Министерство признала «социально значимой», а ее создатели обратились к общественности с открытым письмом.
Вот плакат про «Хватит пить нашу кровь» надо будет сделать основным в рекламе фильма про депутатов и квоты на российское кино)))