Прошедший февраль выдался для компании “Люксор Дистрибьюшн” чрезвычайно насыщенным: в прокат было выпущено сразу три проекта, каждый из которых потребовал к себе особого подхода – ЛЕКАРЬ. УЧЕНИК АВИЦЕННЫ (6 февраля), УЦЕЛЕВШИЙ (20 февраля) и ТРУДНО БЫТЬ БОГОМ (27 февраля).
В небольшом вступительном слове Игорь Добровольский (президент ГК “Люксор”) особо поблагодарил кинотеатры за поддержку при выпуске картин, потому что многие из них порадовали результатами кассовых сборов. Более подробно о пакете “Люксора” на весну-лето в ходе презентации рассказали генеральный директор компании Элеонора Комина и директор по маркетингу Татьяна Завадская, которая остановилась на деталях рекламной кампании будущих релизов.
МАРТ
Первый из проектов компании, представленный на презентации – это отечественный хоррор ВЛАДЕНИЕ 18, который стартует в прокате уже на этой неделе – 13 марта. Создатели фильма поставили перед собой задачу снять картину, которая не будет уступать по силе воздействия на зрителя лучшим образцам жанра, снятым в Голливуде.
У релиза будет достойная и очень широкая рекламная кампания – телевизионные ролики будут транслироваться на федеральных каналах и позволят охватить активную часть целевой аудитории. В интернете проект продвигается с помощью баннерной рекламы, трейлер фильма можно видеть на ресурсах afisha, mail.ru, timeout, в социальных сетях – Вконтакте, Facebook. Финальный вариант ролика был прихардлочен к фильму УЦЕЛЕВШИЙ.
Обращает на себя внимание, что ВЛАДЕНИЕ 18 очень удачно стоит в графике релизов и не располагает какой-либо конкуренцией в своем сегменте на дате старта. В случае положительного “сарафана” история может оказаться долгоиграющей и превзойти ожидания прокатчиков.
АПРЕЛЬ
ОКУЛУС / 10 апреля
| ДЕМОНСТРАЦИОННЫЕ МАТЕРИАЛЫ | дублированный тизер |
| ВАУ-ЭФФЕКТ (впечатление от просмотра) | Мастерски сделанный ролик, который использует эффект зеркала как связь с потусторонним миром. Тизер прекрасно справляется со своей задачей – задает нешуточную интригу. Если первые впечатления верны, то зрителей, действительно, ждет небанальный и страшный хоррор. |
| СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ | От создателей “Паранормального явления” и “Астрала” – одного такого титра в начале достаточно, чтобы заинтересовать поклонников жанра. Еще один небезынтересный факт – на сайте rottentomatoes фильм получил от критиков на данный момент 100% положительных рецензий. Для этого жанра случай практически уникальный. |
| СОМНЕНИЯ | В фильме нет ни одного известного российской аудитории исполнителя. |
| КОНКУРЕНТНОЕ ОКРУЖЕНИЕ | СИНЕВИР 3D (стартует неделей раньше), МЕДСЕСТРА 3D (сосед на дате выхода) |
| АНАЛОГ | АСТРАЛ (110,6 млн), ЗАКЛЯТИЕ (326,4 млн) |
| МАРКЕТИНГ | Свидетельство серьезных намерений прокатчика – выход на дате мировой премьеры и обширный маркетинг во всех сегментах медиа. Обширный проект будет реализован в интернете, где будут задействованы все самые топовые площадки, телевидение – ролики на “Первом”, СТС и ТНТ. Партнерами проекта выступят первый мистический канал ТВ 3, “Настоящее страшное телевидение”.Поддержку на радио окажет медиа-холдинг “ПрофМедиа” (ENERGY). Большая программа наружной рекламы в Москве, Санкт-Петербурге и городах-миллионниках. |
Судя по первому впечатлению, ОКУЛУС может оказаться коммерчески успешным проектом, который выйдет за рамки целевой аудитории жанра.
МАЙ
13-Й РАЙОН: КИРПИЧНЫЕ ОСОБНЯКИ / 8 мая
| ДЕМОНСТРАЦИОННЫЕ МАТЕРИАЛЫ | дублированный трейлер |
| ВАУ-ЭФФЕКТ (впечатление от просмотра) | Идеально скроенный боевик, в котором чудеса паркура успешно дополняются потенциальной террористической угрозой, автомобильными погонями и взрывами. Ни одного лишнего кадра, энергичный монтаж – все, как любит публика. |
| СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ | Ремейк – это открытые двери не только для целевой аудитории, но и для потенциального зрителя, которого может привлечь трагическая судьба Пола Уокера, звезды ФОРСАЖА. У релиза очень хороший бэкграунд для кассового успеха. Максимальная прозрачность жанра. Если вы не критик, то имя Люка Бессона как успешного продюсера еще имеет серьезный вес, а основатель паркура Дэвид Белль – культовая фигура для большого сегмента молодежной аудитории. Высокий рейтинг ожидания проекта в сети. |
| СОМНЕНИЯ | Без верного напарника Вина Дизеля и вне франшизы ФОРСАЖ Пол Уокер не был кассовым героем российского рынка. Слишком вторичный сюжет, который может не привлечь аудиторию мейнстрима. |
| КОНКУРЕНТНОЕ ОКРУЖЕНИЕ | ПРЕВОСХОДСТВО (за неделю до начала проката), 22 МИНУТЫ, ВОСЬМЕРКА (на дате старта), ГОДЗИЛЛА (на второй неделе проката) |
| АНАЛОГ | 13-Й РАЙОН: УЛЬТИМАТУМ (45 млн), ЗАЛОЖНИЦА 2 (127 млн) |
| МАРКЕТИНГ | Планы на большую рекламную кампанию полностью соответствуют планам на очень широкую роспись для потенциального жанрового хита. Очень мощное кросс-промо – ведутся переговоры с Nike, Reebok и Puma о поддержке фильма, достигнута договоренность с крупной сетью магазинов спортивной одежды и экипировки – специальные мероприятия будут проходить регулярно в течение 2 месяцев. Выход на молодежные площадки в интернете. Будет задействован широкий пул телевизионных каналов (Первый, ТНТ, СТС) и радиостанций (Европа + и другие), которые работают на аудиторию 16+, которая составит около 70% зрителей на сеансах. |
Фильм уже располагает внушительным рейтингом ожидания в сети интернет, а ремейки, как и сиквелы, воспринимаются российской аудиторией весьма благосклонно.
ЖЕСТОКИЙ РИНГ / 22 мая
Биографическая драма о боксере Викторе Пересе, который стал чемпионом мира в 30-е годы в Париже и был женат на знаменитой французской актрисе. Из-за своего еврейского происхождения был депортирован в Освенцим. Фильм очевидно рассчитан взрослую аудиторию, которая ценит серьезное кино, основанное на реальных событиях. Никаких демонстрационных материалов показано не было.
ПЛАСТИК / 29 мая
Авантюрно-криминальный боевик с элементами комедии. Это история о банде друзей, которой удалось проникнуть в одну из самых больших в мире компаний, которая работает с кредитными картами. Им удается провернуть одну из самых дерзких краж в британской истории. Референсы – ОГРАБЛЕНИЕ ПО-ИТАЛЬЯНСКИ и ПОЙМАЙ МЕНЯ, ЕСЛИ СМОЖЕШЬ, коммерческий аналог – ДВАДЦАТЬ ОДНО (108 млн). Никаких демонстрационных материалов показано не было.
В БЛИЖАЙШЕМ БУДУЩЕМ
24 июля в прокат выйдет мультфильм КУМБА, который многократно переносил свою дату старта. У компании “Люксор” очень большие планы на мерчандайзинг этого анимационного проекта (о них более подробно будет рассказано на сочинском кинорынке), планируется звездная озвучка, а также дистрибьютор получил разрешение “перепеть” песни из мультфильма на русском языке. Точный коммерческий аналог – это ЗАМБЕЗИЯ (170 млн).
АМАЗОНИЯ (28 августа) – трогательная 3D-история о домашней обезьянке, которая выживает после авиакатастрофы и узнает для себя мир дикой природы. Для этого семейного проекта планируется креативная озвучка с веселым текстом в исполнении популярной медийной звезды. Как “проговорилась” Элеонора Комина, вид обезьянки капуцин созвучен с именем этого человека.
По обоим проектам зрителям были показаны хорошо знакомые ролики.
КЛУБ ВИНКС: ТАЙНА МОРСКОЙ ЗВЕЗДЫ (2 октября) – продолжение картины, хорошо выступившей в прокате в 2010 году (“Наше кино”, 83,2 млн). Дистрибьютор начинает работу над промо фильма уже сейчас, потому что надеется сделать из проекта “большую историю”. Телевидение – “Первый”, СТС, ТНТ. Большой объем кросс-промо с сетью магазинов “Детский мир”, ведутся переговоры с модным дизайнером Кирой Пластининой. Кинотеатры планируется забрендировать под впечатляющие Винкс Парки. Малыши смогут не только сфотографироваться с героями мультфильма, но и хорошо проявить там время. Уже в июне-июле в медийном пространстве начнется работа по продвижению мультфильма.
Гости презентации посмотрели несколько промо-роликов и тизер.
В завершение мероприятия Элеонора Комина немного рассказала о еще двух проекта – фильм ужасов СУЩЕСТВА (30 октября), который снял режиссер ВЕДЬМЫ ИЗ БЛЭР Эдуардо Санчес, и романтический фэнтези-экшн ВНЕ ВРЕМЕНИ с участием Джоша Хартнетта (аналоги – ПАРАЛЛЕЛЬНЫЕ МИРЫ, ЛЮБОВЬ СКВОЗЬ ВРЕМЯ). Релиз картины режиссера Роланда Жоффе запланирован на конец 2014 года.
В ТЕМУ
ВСЕ ПУБЛИКАЦИИ О 93-М КИНОРЫНКЕ