Продолжение анимацинного хита РИО 2 стартовало лучше всех новинок (что ожидалось), но не так хорошо, как ожидалось. Впереди – выходные и школьные каникулы, которые расставят все по своим местам. Первыми впечатлениями от старта уик-энда делятся сети кинотеатров «Мираж Синема» и «Синема 5».
Кристина Варламова – менеджер по репертуарному планированию сети кинотеатров «Мираж Синема» в Санкт-Петербурге, Петрозаводске, Стерлитамаке, Мурманске (11 кинотеатров, 69 залов на 9845 мест, цифра+3D).
Станислав Васин – директор по кинопрокату сети кинотеатров «Синема 5» в Нижнекамске, Оренбурге, Саратове, Уфе, Чебоксарах (5 кинотеатров, 30 залов, цифра+3D).
Какими релизами вы стартовали в этот уик-энд? С какими проектами связаны наибольшие кассовые ожидания? Какие фильмы проявили себя лучше остальных в первый день проката? Идет ли бронирование на предстоящие выходные?
Кристина Варламова: В этот уик-энд мы стартовали фильмами РИО 2, ПРОКЛЯТЬЕ 2, ОПАСНАЯ ИЛЛЮЗИЯ, РОКОВАЯ СТРАСТЬ, ИВ СЕН-ЛОРАН и ЗАЛЕТЧИКИ. На самом деле, судя по четвергу, пока еще не особо понятно, как стартовали. Хотелось бы, конечно, чтобы РИО лучше работал, но это детский фильм, который покажет себя на выходных и в дальнейшем на каникулах. Пока цифры не самые оптимистичные. РИО, конечно, идет лучше остальных, в основном вечером и не во всех комплексах. Новинки пока стартовали средненько, даже ниже среднего. Очень надеемся, что на выходных РИО разработается – все ставки пока на этот релиз. Все остальные фильмы стартовали примерно на одном уровне. Даже холдоверы работают лучше, чем новинки этой недели.
Станислав Васин: На этой неделе мы стартовали фильмами РИО 2, ЗАЛЕТЧИКИ, ПРОКЛЯТЬЕ 2, ОПАСНАЯ ИЛЛЮЗИЯ, ИУДА. Наибольшие кассовые ожидания связаны, конечно, с РИО. Учитывая, что вчера был четверг и это детский анимационный фильм, он стартовал вполне неплохо, но мог бы и лучше. Бронирование идет хорошо.
Как ведут себя в прокате холдоверы? Большое ли падение кассовых сборов у премьер прошлой недели? Какой «сарафан» идет у фильмов NEED FOR SPEED: ЖАЖДА СКОРОСТИ, ВОЗДУШНЫЙ МАРШАЛ, ВЛАДЕНИЕ 18, ОТЕЛЬ «ГРАНД БУДАПЕШТ»? Довольны ли ваши зрители новинками, а вы — их сборами? Если составить тройку лидеров, то как она у вас выглядела до этого четверга?
Кристина Варламова: ОТЕЛЬ «ГРАНД БУДАПЕШТ» работает очень хорошо. NEED FOR SPEED и даже ВОЗДУШНЫЙ МАРШАЛ работают лучше, чем стартовавшие новинки — ПРОКЛЯТЬЕ, ОПАСНАЯ ИЛЛЮЗИЯ, РОКОВАЯ СТРАСТЬ, ЗАЛЕТЧИКИ. Это мы сейчас не берем в расчет РИО 2, который начал лучше, но хотелось бы, чтобы на выходных он раскачался. Несмотря на то, что это детский мультик, вчера на него приходили преимущественно вечером. Топ-3 будет такой: NEED FOR SPEED, ОТЕЛЬ «ГРАНД БУДАПЕШТ» и ВОЗДУШНЫЙ МАРШАЛ.
ОТЕЛЬ «ГРАНД БУДАПЕШТ» хорошо стартовал в Питере, а в регионах он уже не так хорошо идет. Вообще, ОТЕЛЬ хорошо работает, но, естественно, собирает меньше, чем ЖАЖДА СКОРОСТИ, потому что у него сеансов меньше. У ОТЕЛЯ отличный «сарафан», он всем нравится, поэтому бодро идет и на второй неделе. ВОЗДУШНЫЙ МАРШАЛ – 50 на 50, кому-то нравится, кому-то нет. В целом, на мой взгляд, ВОЗДУШНЫЙ МАРШАЛ — неплохой фильм, просто ему нужно время, чтобы раскачаться. Сборами мы не совсем довольны.
В плановом режиме, предсказуемо и ожидаемо, февраль и март, по сравнению с январем, в некотором смысле получились убыточными месяцами. Ничего сверхъестественного не происходит. У нас 11 площадок, где успешны разные фильмы: есть кинотеатры, где больше смотрят ужастики-стрелялки-боевики, есть комплексы, где хорошо идет интеллектуальное кино.
Станислав Васин: Более или менее хорошо работает ЖАЖДА СКОРОСТИ, СПАРТАНЦЫ уже совсем сдулись. ПИБОДИ пока не собирает в будние дни — он работает только на выходных. Небольшое падение, конечно, есть у ЖАЖДЫ СКОРОСТИ и значительное — у СПАРТАНЦЕВ. Непонятно, почему СПАРТАНЦЫ, которые должны были вроде хорошо отработать, идут неожиданно плохо. Я предполагал, что они соберут как минимум миллиард, а они даже к нему не приблизились. Кино хорошее, интересное, зрелищное, даже вдохновляет, вышло в хороший месяц на хорошей дате, но почему-то не пошло. Про «сарафан» ничего сказать не могу, я его не отслеживаю. Если составить топ-3, то на первом месте — ЖАЖДА СКОРОСТИ, на втором – 300 СПАРТАНЦЕВ, третье даже не смогу выделить – остальное почти ничего не работает.
Февраль, на удивление, был хорошим месяцем, значительно лучше, чем в прошлом году. Во многом за счет ВИЯ, который отлично отработал и практически вытянул прокат. Ожидалось, что март будет лучше, чем в прошлом году, — я ждал большего от СПАРТАНЦЕВ и ЖАЖДЫ СКОРОСТИ — но выходит, что будет хуже. СПАРТАНЦЫ разочаровали по сборам, а ЖАЖДА СКОРОСТИ стартовала даже хуже, чем СПАРТАНЦЫ.
Успехом пользуются даже не фильмы определенных жанров, а фильмы, хорошо спозиционированные с точки зрения рекламной кампании. Все зависит от того, насколько дистрибьюторы вкладывают свою душу и силы в рекламную кампанию нового проекта.
Широкую огласку получила история в Новосибирске — госнаркоконтроль обвинил кинотеатры в пропаганде наркотиков из-за показа фильма ВОЛК С УОЛЛ-СТРИТ. Что Вы думаете об этой ситуации? Приходилось ли Вашему кинотеатру выступать ответчиком по какому-либо делу? Кто может и должен защищать кинотеатры?
Кристина Варламова: Нас эта ситуация никак не коснулась, но я, честно, была сильно удивлена. У нас, правда, были зрители, которые жаловались, что у нас идет «сокращенная версия», и они не хотят платить 300 рублей за урезанный фильм, то есть был интерес в том плане, как мы показываем ВОЛКА. Но у нас была полная версия, так что мы их быстро успокоили. Нет, в суд на нас не подавали.
Станислав Васин: Ну, это какая-то глупость! При чем тут кинотеатр? Это претензия к Министерству культуры или к Голливуду. Если есть подозрение в пропаганде наркотиков, то лучше вообще не выпускать такой фильм на территории России, хотя в данном случае это крупный проект с большими звездами, который еще и хорошо работает. Никакой вины кинотеатра тут нет, мы показываем только то, что нам предоставляют дистрибьюторы. Нет, такого не было, на нас никто в суд не подавал. Закон должен защищать.
Принимали ли вы участие на прошедшем весеннем кинорынке? Какие мероприятия заинтересовали вас больше всего? Какие впечатления и основные итоги работы можете подвести?
Кристина Варламова: На кинорынке была. Больше всего заинтересовали презентации дистрибьюторов – Disney, Централ Партнершип. На самом деле кинорынок был достаточно спокойным, все прошло в плановом режиме.
Станислав Васин: Да, мы принимаем участие во всех кинорынках. Больше всего на таких мероприятиях меня интересует показ эксклюзивных материалов, которых нет в интернете, то есть тех материалов, которых никто еще никогда не видел, которые открывают глаза на кино, дают представление, насколько его нужно поставить широко или менее широко, или вообще не брать его. И какую рекламную стратегию выбрать к этому фильму. Когда ты видишь отрезки из фильма или даже его целиком, то уже есть возможность определиться с рекламной кампанией. Уже есть понимание, как он может сработать, как его позиционировать и как может сработать реклама.
Посмотрев фильм заранее, можно примерно представить, что из него можно выжать. Кинорынок – это знакомства, общение, просмотр эксклюзивных материалов. Сильное впечатление на меня произвел фильм ГОДЗИЛЛА – планирую провести масштабную рекламную кампанию. Думаю, исходя из того, что нам показывали на кинорынке, это будет большой, мощный проект. Надеюсь, что не случится, как с провалившимся КИНГ-КОНГОМ.
В ТЕМУ
КИНОТЕАТРЫ ГОВОРЯТ! ДАЛЬНИЙ ВОСТОК ОБ УИК-ЭНДЕ 20 МАРТА: ЗОЛОТОНОСНЫЕ ПОПУГАИ НА КАНИКУЛАХ
