Rentrak и Screen Engine совместно запускают систему мониторинга PostTrak: специальные экзит-поллы позволят фиксировать не только количество купленных билетов, но и реакцию зрителей на увиденный фильм.
В среду, 9 октября, Rentrak Corporation и другая крупнейшая компания по исследованиям аудитории Screen Engine, запустили совместный сервис под названием PostTrak, дающий студиям в реальном времени информацию о настроениях зрителей, покидающих кинозал.
PostTrak, по сути, является формой выходного опроса — зрители заполняют анкеты, предлагаемые на выходе из кинозала, затем данные вбиваются сотрудниками в автоматизированную систему. С их помощью можно будет получить не только такую важную для маркетологов информацию, как возраст, пол и этническая принадлежность зрителя, но и ответы на извечные дистрибьюторские вопросы — почему человек решил пойти именно на этот фильм? Оправдал ли он его ожидания? Что он расскажет о нем друзьям?
На систему уже подписалось большинство голливудских мейджоров, и отзывы пока поступают только положительные. По словам президента по дистрибьюции на территории США Weinstein Co. Эрика Ломиса, PostTrak дает возможность понять не только, кто ходит на фильмы, но и то, как эти люди на них реагируют, и все это — в режиме реального времени.
Пока что измерения будут проводиться только на релизах широкого проката — PostTrak будет фиксировать экзит-полы на случайной выборке 20 крупшнейших североамериканских рынков. Но Кевин Гетц, основатель и глава Screen Engine, уже говорит о том, что PostTrak становится новым золотым стандартом в измерении выходных данных.
В ближайшее время мы опубликуем развернутый комментарий к этой новости Романа Исаева, главы российского офиса Rentrak.
Источник: Variety
