Кинотеатры отмечают, что возможность скачать НЕУДЕРЖИМЫХ 3 в сети серьезно повлияла на сборы, но у холдоверов появляется время отдышаться и добрать своего зрителя. Первыми впечатлениями от старта уик-энда и размышлениями о сборах летних блокбастерах делятся сети кинотеатров «Мираж Синема», «Гранд Синема» и «Mori Cinema».
Кристина Варламова — менеджер по репертуарному планированию сети кинотеатров «Мираж Синема» в Санкт-Петербурге, Петрозаводске, Стерлитамаке, Мурманске (11 кинотеатров, 69 залов на 9845 мест, цифра+3D).
Евгений Захаров — начальник отдела репертуарного программирования сети «Гранд Синема» в Москве, Казани, Оренбурге, Екатеринбурге, Ижевске (8 кинотеатров, 47 залов, 35 мм, цифра, 3D).
Анна Титова – директор по репертуарному планированию сети кинотеатров «Mori Cinema»(35 залов): Санкт-Петербург (6 залов на 1126 мест, цифра+3D), Красноярск (7 залов на 942 места, цифра+3D), Череповец (7 залов на 1011 мест, цифра+3D), Красногорск (6 залов на 730 мест, цифра+3D), Мытищи IMAX (9 залов на 1732 места, цифра+3D, IMAX), Волгоград (7 залов на 1549 мест, цифра+3D), Сыктывкар (6 залов на 950 мест, цифра+3D).
Какими релизами вы стартовали в этот уик-энд? С какими проектами связаны наибольшие кассовые ожидания? Какие фильмы проявили себя лучше остальных в первый день проката? Идет ли бронирование на предстоящие выходные?
Кристина Варламова: В этот уик-энд мы стартовали фильмами: НЕУДЕРЖИМЫЕ 12+ и 18+, НА ГРЕБНЕ, КРАСОТКИ В ПАРИЖЕ и ТАЙНА ЧЕТЫРЕХ ПРИНЦЕСС. Естественно, из выходящих новинок большее предпочтение отдали НЕУДЕРЖИМЫМ, но иллюзий не строили, так как были в курсе, что многие посмотрели этот фильм в сети, поэтому, думаю, в этот уик-энд холдоверы сработают лучше новинок. Из всех новых фильмов лучшие цифры показывают НЕУДЕРЖИМЫЕ, причем 18+. Бронирование очень слабое.
Евгений Захаров: С четверга наша сеть кинотеатров работает четырьмя проектами: НЕУДЕРЖИМЫЕ 3, ТАЙНА ЧЕТЫРЕХ ПРИНЦЕСС, НА ГРЕБНЕ и ОТВЯЗНАЯ КАЛИФОРНИЯ. Естественно, ожидания были связаны со Сталлоне и компанией, поэтому мы расписали этот фильм максимально. К сожалению, великий и могучий бог пиратства Тор-рент изрядно подпортил прокат НЕУДЕРЖИМЫМ 3: общие сборы оказались ниже, чем хотелось бы. И это невзирая на работу двумя версиями 12+ и 18+. Бронирование слабое, повышенного интереса к проекту нет. Надеемся, что спрос на бравых ребят к выходным возрастет. ТАЙНА ЧЕТЫРЕХ ПРИНЦЕСС мало привлекает публику, идут совсем малыши, в плюс российской сказке только то, что рядом нет полноценных детских релизов. Прочие два фильма были взяты в качестве ассортимента, чтобы у гостей был какой-то выбор в среде новинок.
Анна Титова: В этот уикенд мы стартовали фильмами: НЕУДЕРЖИМЫЕ 3, ТАЙНА ЧЕТЫРЕХ ПРИНЦЕСС, НА ГРЕБНЕ. Самым кассовым из них, безусловно, является продолжение франшизы, с ним и связаны основные надежды в этот уик-энд. На выходные, как всегда, идет активное бронирование.
Как ведут себя в прокате новинки прошлой недели, есть ли у них падение кассовых сборов? Какой «сарафан» идет у холдоверов? Если составить тройку лидеров по сборам прошлой недели, то как она будет выглядеть в вашем кинотеатре?
Кристина Варламова: Холдоверы показывают хороший результат, падение, конечно, есть – примерно на 40%. «Сарафан» отличный — что на СТРАЖЕЙ, что на ЧЕРЕПАШЕК. Самой лично понравились оба фильма. Сейчас тройка лидеров выглядит следующим образом: лидируют ЧЕРЕПАШКИ, на втором месте – СТРАЖИ, на третьем – НЕУДЕРЖИМЫЕ 3.
Евгений Захаров: ЧЕРЕПАШКИ рулят, больше ничего и не скажешь. Падение по сравнению со стартовым четвергом, естественно, есть, но оно минимальное. И ниндзя-переростки, и идущие третью неделю СТРАЖИ радуют посещаемостью, которая несравнимо выше, чем у новичков-боевичков. В города возвращаются отпускники, которые «проплавали» культовые блокбастеры, и хотят наверстать упущенное. НАВСТРЕЧУ ШТОРМУ, хоть и идет слабее ожиданий, тем не менее, работает уверенно – судя по всему, его так же досматривают «отстающие» зрители. В принципе, это и есть тройка лидеров прошлой недели – стремительные ЧЕРЕПАХИ, уморительные СТРАЖИ и не самый слабый ШТОРМ.
Анна Титова: Из новинок прошлой неделе прекрасные сборы продолжают показывать ЧЕРЕПАШКИ-НИНДЗЯ. Благодаря положительному «сарафану» СТРАЖИ ГАЛАКТИКИ отлично работают и, я думаю, этот фильм еще долго будет радовать нас своими результатами. Тройка прошлой недели выглядит так: ЧЕРЕПАШКИ-НИНДЗЯ, СТРАЖИ ГАЛАКТИКИ, НАВСТРЕЧУ ШТОРМУ.
Как проявили себя в прокате вашего кинотеатра летние блокбастеры? Какие фильмы приятно удивили, а какие разочаровали? Наблюдается ли у вас прирост посещаемости по сравнению с летом прошлого года? Изучаете ли вы аудиторию своего кинотеатра? Предлагаете ли вы своему зрителю какие-то уникальные услуги, чтобы не проиграть в конкурентной борьбе?
Кристина Варламова: Этим летом в наших кинотеатрах хорошо отработали такие фильмы как: ГРАНЬ БУДЕЩЕГО, КАК ПРИРУЧИТЬ ДРАКОНА 2, ТРАНСФОРМЕРЫ 4, ПЛАНЕТА ОБЕЗЬЯН 2, СТРАЖИ ГАЛАКТИКИ, ЧЕРЕПАШКИ. Разочарование было связано с фильмом ДОМАШНЕЕ ВИДЕО: ждали большего, но после предварительного просмотра стало ясно, что до ОЧЕНЬ ПЛОХОЙ УЧИЛКИ не дотянет. Приятно удивил фильм ПОДДУБНЫЙ – очень хорошая отдача у фильма была и отзывы только положительные. По сравнению с предыдущем летом, прироста у нас не было, а скорее небольшое падение. Конечно, изучаем, для этого у нас есть отдел маркетинга, который активно работает со зрителем и постоянно придумывает для него уникальные услуги.
Евгений Захаров: Лето в нашем прокате выдалось слабее предыдущего. При всем уважении к таким монстрам, как ТРАНСФОРМЕРЫ 4 и КАК ПРИРУЧИТЬ ДРАКОНА 2, они не смогли вынести тяжкого бремени второй недели, показав непривычное для блокбастеров падение. В этом смысле гораздо лучше сработали «темные лошадки»: ГЕРАКЛ, СТРАЖИ, ЧЕРЕПАШКИ – особенно это касается наитемнейшей из них – со Скалой в роли могучего воина. Он просто поразил своей выносливостью. Естественно, говоря о лете, нельзя не упомянуть о стартовавшей в последние дни мая МАЛЕФИСЕНТЕ, которая буквально на этой неделе закончила у нас свой прокат. Госпожа Джоли удивила максимально приятно.
Что касается разочарований, то, кроме упомянутых роботов и драконов, таковыми можно назвать ПРЕВОСХОДСТВО и ДОМАШНЕЕ ВИДЕО, которым не помогли ни экс-пират, ни «плохая училка». В сравнении с прошлым годом, где любой мало-мальски привлекательный проект собирал зрителей, в этом году идут исключительно на блокбастеры. Также в прошлом году репертуар был более грамотным: каждый месяц появлялись крепкие мультфильмы (УНИВЕРСИТЕТ МОНСТРОВ, ТУРБО, ГАДКИЙ Я 2), фантастические боевики и выносливые «темные лошадки» вроде ЗАКЛЯТЬЯ и МЫ – МИЛЛЕРЫ. Лето-2014 этим, увы, похвастать не может.
О большом приросте посещаемости, к сожалению, говорить тоже не приходится. В первую очередь — из-за появления конкурентов в опасной близости от наших кинотеатров, во вторую – из-за полного перехода компаний-прокатчиков на «цифру», что для нашей сети, до сих пор частично оснащенной «пленкой», стало не самой приятной новостью. Решить эту проблему путем полной цифровизации мы сможем уже до конца этого года. Что же касается аудитории, то она у нас самая разная, но основными гостями становятся студенты и активная молодежь.
Кинотеатры «Роликс» (Ижевск) и «Кинофрэш» (Оренбург) – центры семейного кино, чье расписание мы стараемся не перегружать ужасами и боевиками. Заинтересовать киноманов мы пытаемся демонстрацией «другого кино», европейским картинами, выходящими в ограниченном прокате. Потребность в данном кино есть, но нынешние киносети предпочитают отдавать сеансы мейнстриму, в то время как мы стараемся уделить внимание и «продвинутым кинопользователям». В кинотеатре «Гранд» (Казань) уже сложилась своя публика, с удовольствием посещающая театральные постановки в киноформате. Новинкой, радующей цифрами посещаемости и сборов, стал открывшийся в марте этого года зал «Атлантика» в кинотеатре «Титаник» (Екатеринбург) с залом на 516 мест, большим экраном и звуком Dolby Atmos. Все блокбастеры этого лета в нем шли на «ура».
Анна Титова: Летний сезон блокбастеров в нашей сети прошел отлично. Приятно удивили сборами фильмы: ПОДДУБНЫЙ и ГЕРАКЛ, разочаровал фильм ПРЕВОСХОДСТВО. Остальные проекты работали в рамках ожиданий. Наблюдается небольшой прирост посещаемости по сравнению с прошлым годом. Мы постоянно изучаем аудиторию наших кинотеатров и стараемся предложить нашим зрителям разнообразный репертуар на любой вкус.
В начале лета мы запустили в наших кинотеатрах проект «Театральный сезон», в августе успешно стартовал «Фестиваль итальянских комедий», 23 и 24 августа мы покажем на наших площадках первый эпизод 8-ого сезона сериала ДОКТОР КТО. В Череповце мы с августа запустили уникальный контент — трансляции советских мультфильмов на новой пленке еженедельно по субботам.
Сталкиваетесь ли Вы в работе своего кинотеатра с жалобами зрителей? Каких аспектов работы кинотеатра они касаются? Как Вы реагируете на них?
Кристина Варламова: Жалобы, конечно, иногда бывают. Вот, например, недавно была жалоба от зрителей по поводу роликов, прикрепленных к фильму ЧЕРЕПАШКИ-НИНДЗЯ. Нам самим очень не понравилась политика кинокомпании, но, к сожалению, вырезать ролик мы не смогли.
Евгений Захаров: Жалобы в нашей сети крайне редки, и касаются они в основном бытовых вопросов, которые, к сожалению, являются неотъемлемыми спутниками каждого заведения, работающего в сфере развлечений. Кому-то слишком холодно, кому-то слишком жарко, кто-то считает, что его слишком медленно обслуживают. Естественно, в каждом кинотеатре есть «служба быстрого реагирования» в лице менеджеров, которые достаточно оперативно решают эти проблемы.
Анна Титова: Периодически в наших кинотеатрах возникают жалобы зрителей. Чаще всего они связаны с недопониманием гостем тех или иных правил кинотеатра. Но подобные недоразумения быстро урегулируются администрацией кинотеатра. В решении любой конфликтной ситуации мы всегда на стороне гостя.
В ТЕМУ
КИНОТЕАТРЫ ГОВОРЯТ! ДАЛЬНИЙ ВОСТОК ОБ УИК-ЭНДЕ 14 АВГУСТА: НА ГРЕБНЕ — «НЕУДЕРЖИМЫЕ 3»
