За последние годы участники кинорынка привыкли к творческому тандему Георгия Малкова и Гевонда Андреасяна (иногда при участии Сарика Андреасяна), которые на презентациях компании «Каропрокат» рассказывали о будущих проектах Enjoy Movies.
Но за несколько дней до старта «Кино Экспо» было распространено официальное сообщение -компания Enjoy Movies приняла решение о создании двух продюсерских центров в рамках одного бренда. Одно подразделение возглавил продюсер и режиссер Георгий Малков, другое — Гевонд и Сарик Андреасяны.
Цитата из пресс-релиза: «Акционеры кинокомпании рассматривают новую организационную структуру как очередной этап роста и развития Enjoy Movies, направленный не только на количественное увеличение проектов, но и на технически более сложное производство. В Enjoy Movies уверены, что разное творческое видение, но одинаково впечатляющий потенциал двух так хорошо знакомых рынку и кинозрителям, но все же «новых» команд выведет компанию на новый уровень».
Таким образом, два продюсерских центра будут вести самостоятельную политику, в том числе это касается привлечения к прокату разных дистрибьюторских компаний. Проекты Гевонда и Сарика Андреасянов будет прокатывать «Каропрокат», в то время как планы Георгия Малкова, например, связаны с «Централ Партнершип» (МАМЫ 3) и «Двадцатый Век Фокс СНГ» (ПРИЛИЧНЫЕ ЛЮДИ). Впрочем, такая практика уже реализована на прошлой неделе, когда в прокат вышел КОРПОРАТИВ (WDSSPR).
Время связывать Enjoy Movies только с производством комедий завершилось — появившиеся на сцене братья Андреасян представили аудитории проекты самых разнообразных жанров — комедии, боевик, фильм ужасов, франшизу об отечественных супергероях…
ЧТО ТВОРЯТ МУЖЧИНЫ 2
Провокация — одна из отличительных черт проектов Enjoy Movies — была в полной мере реализована на примере демонстрационных материалов «новогодней» комедии ЧТО ТВОРЯТ МУЖЧИНЫ 2, которая выйдет в прокат 1 января. Общаясь с кинотеатрами, выделил для себя позицию мейнстрима: некоторых футедж откровенно покоробил (тема секса — как лезвие бритвы, и однозначных впечатлений здесь быть не может), но вместе с тем они признали очевидный интерес аудитории к контенту — благодаря показам трейлера перед сеансами и активному промо в интернете.
В мировой сети продюсеры «оседлали» сразу две популярные волны — постеры, которые пародируют ки-арт к фильму Ларса фон Триера НИМФОМАНКА, а также интимные селфи, сделанные звездами и попавшие в сеть благодаря взломам. В случае с Enjoy Movies утечка организована по всем правилам маркетинга. Кажется, что если в информационном пространстве случится еще какой-нибудь бум, то чуткие маркетологи компании сразу же отреагируют на это.
Зрители посмотрели несколько роликов, а также полноценный фрагмент с интимными злоключениями персонажа Таира Мамедова, который попал «под раздачу» невероятных размеров афро-американки (озвучка — Кураж Бамбей). Насколько это смешно или неприлично, мог решить для себя каждый присутствовавший на презентации. В качестве приглашенных звезд на экране будут зажигать Памела Андерсон, Елена Беркова и Никита Джигурда.
Продюсеры планируют потратить около 100 млн на рекламное продвижение ленты. На оптимистический лад настраивают не только итоги показов среди фокус-групп, но и показатели активности целевой аудитории в сети. Максимальную эффективность принесут трейлеры, поставленные перед аналогичными проектами — ВЫПУСКНОЙ, ГОРЬКО! Ядро проекта- аудитория 18-30, которая активно распространяет «сарафан».
Если у первого фильма возникали проблемы с показом рекламных роликов на ТВ, то на этот раз были согласованы заранее 15 ТВ-спотов продолжительностью 10,20, 24, 30 секунд. «Первый канал», СТС, ТНТ — все эти каналы будут задействованы. Молодежные каналы и передачи будут максимально активно продвигать сиквел, и экономить на рекламе продюсеры явно не собираются. Компания берет наружную рекламу в городах-миллионниках. Партнерами релиза выступают «Русское радио», IVI, Wamba. В интернете — Яндекс (20 млн показов в течение первых семи дней), Кинопоиск и много всего другого.
Следующая комедия запланирована тандемом продюсеров к праздничной дате — 5 марта на экраны выйдет комедия ЖЕНЩИНЫ ПРОТИВ МУЖЧИН. Съемки начнутся осенью на Кубе. Среди актеров — знакомые лица из Comedy Club, многие из которых ставли настоящими «ветеранами» проектов Enjoy.
«Из-за океана»
Криминальный боевик ОГРАБЛЕНИЕ ПО-АМЕРИКАНСКИ обрел дату выхода в прокат — 15 января. Зрители увидели знакомый ролик, а основная информация касалась участия фильма Сарика Андреасяна на кинофестивале в Торонто. Фильм уже продан на большинство ключевых международных рынков (более 40 стран), но именно Россия станет премьерной территорией. Дата старта, кстати, оказывается очень непростой — одновременно выходят ЗАЛОЖНИЦА 3 («Централ Партнершип») и КИБЕР (UPI) Майкла Манна.
В продвижении ставка будет сделана как на имя режиссера, так и исполнителей главных ролей — в активе Эдриана Броуди есть «Оскар», а Хейден Кристенсен и Джорданна Брюстер имеют за плечами очень успешные франшизы (ЗВЕЗДНЫЕ ВОЙНЫ и ФОРСАЖ соответственно). Планируется большая звездная премьера в Москве, и проект получит сильный трейлеринг — ролики будут прикреплены к самым важным релизам «Каро»- ИНТЕРСТЕЛЛАР и ЧТО ТВОРЯТ МУЖЧИНЫ 2.
ЗАРАЗЫ — второй «американский» проект компании, и главную роль в нем сыграл Элайджа Вуд. Сюжет фильма о том, как загадочный вирус превратил учеников младших классов в монстров, а учителя вышли на борьбу с ними — очевидная отсылка к ФАКУЛЬТЕТУ Роберта Родригеса. Только теперь самый знаменитый «Хоббит» вырос и находится по «другую сторону баррикад». Очевидно, что в фильме будут не только кровавые сцены, но и достаточное количество черного юмора. Сами продюсеры назвали в качестве коммерческого аналога ДОБРО ПОЖАЛОВАТЬ В ЗОМБИЛЭНД, но мы бы еще выделили УБОЙНЫЕ КАНИКУЛЫ.
В Америке картину будет выпускать один из самых мощных независимых дистрибьюторов — Lionsgate, и он пока не определился с датой релиза. Летом были произведены пересъемки финала фильма, так как этого захотели тест-группы по итогам просмотра.
Зрелищные жанры.
О проекте МАФИЯ (производственный бюджет — $5 млн) кинотеатры уже имеют определенное представление — прежде всего, те, кто побывал на кинорынке в Сочи. Фантастический фильм с элементами детектива переносит зрителей в недалекое будущее, где игроки пытаются вычислить «Мафию» и победить в смертельно опасной игре. Зрители посмотрели эффектный фрагмент схватки одного из героев, который сражается со своей фобией. Продюсеры уверены в успехе проекта, так что амбициозно заявляют проект на дату 1 января 2016-го года и планируют заработать 800 млн.
ЗАЩИТНИКИ. Рано или поздно это должно было случиться — отечественные супергерои рвутся на большой экран. Братья Андреасян продемонстрировали гостям презентации концепты главных героев будущей франшизы, в которой объединятся персонажи из России, Украины, Армении и Казахстана, наделенные суперспособностями. В первом фильме будут задействованы только 4 персонажа, но затем «подтянутся» и герои из остальных республик бывшего СССР. Команда будет куда более разношерстной и многочисленной, чем у МСТИТЕЛЕЙ.
Для России бюджет будет весьма внушительным — $10 млн, и проект представляется очень интересным, но в такой же степени рискованным: как воспримут зрители своих супергероев, если персонажи Marvel привыкли действовать во Вселенных стоимостью $200 млн. Впрочем, в умении Enjoy Movies показывать на экране большие суммы, чем это есть на самом деле, рынок уже привык. Экономия, правда, вряд ли затронет сферу маркетинга — «запустить на орбиту» новых героев будет очень сложно. Задача перед продюсерами стоит очень амбициозна — предположим, что это только мотивирует Enjoy на большие свершения. Будем внимательно следить за судьбой проекта.
СМЕШАННЫЕ ЧУВСТВА
После полноценной презентации кинотеатры смогли полностью посмотреть режиссерский дебют Георгия Малкова. Фильм смотрится легко и значительных упреков не заслужил, но и прыгнуть выше головы вряд ли сможет. Впрочем, некоторые кинотеатры были весьма сдержаны в оценках по итогам просмотра. Дата 2 октября оставляет им пространство для маневра.
В ТЕМУ
ПРЕЗЕНТАЦИИ ДИСТРИБЬЮТОРОВ НА «КИНО ЭКСПО»
