«Первый канал», ВГТРК, «Национальная медиагруппа» и «Газпром-медиа» будут продавать рекламу через бренд селлера Vi.
Совместное мероприятие будет реализовывать телевизионную рекламу на принадлежащих холдингам каналах. Новая структура объединит все существующие направления продаж Vi, ВГТРК и «Газпром-медиа», а также будет оказывать услуги продажи рекламы другим медиа. Возможность использования бренда Vi сейчас обсуждается с текущими владельцами — на данный момент компания и так является крупнейшим в стране продавцом медиарекламы.
Этот проект стал возможным после того, как в последнюю неделю весенней сессии Госдума отменила существовавшие ограничения для селлера в 35% рынка рекламных продаж, фактически открыв дорогу для монополии.
Каждый из четырех холдингов будет владеть равной долей акций в новой компании, такой же пакет будет выделен менеджменту, который возглавит нынешний гендиректор Vi Сергей Васильев. В совместном обращении говорится:
Акционеры объясняют свое решение давно назревшей необходимостью создания мультимедийной торговой площадки, которая будет учитывать интересы всей индустрии в условиях динамично меняющегося медиарекламного рынка.
Объем рынка рекламы во всех средствах распространения в 2013 году, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, составил 328 млрд руб., из них 156,2 млрд руб. приходится на телевидение.
Источник: Ъ
В ТЕМУ
ЗАТРАТЫ НА ТЕЛЕРЕКЛАМУ: ЛИДЕРОМ НЕДЕЛИ СТАЛ «НАВСТРЕЧУ ШТОРМУ»
