Российская анимация – это тот сегмент киноиндустрии, которым мы вправе гордиться. Новый мультфильм богатырской франшизы ХОД КОНЕМ на прошлой неделе стал самым кассовым российским анимационным фильмом в истории! А ведь все начиналось очень скромно – сборы АЛЕШИ ПОПОВИЧА, первого мультфильма из серии, составили в 2004 году только $1,7 млн.
26 марта в прокат (800+ экранов) выходит анимационная лента ЧАРОДЕЙ РАВНОВЕСИЯ из серии ТАЙНА СУХАРЕВОЙ БАШНИ, которая, по замыслу ее создателей, также должна стать полноценной анимационной франшизой. Проект уже был неоднократно представлен на кинорынках, и теперь его подготовка к старту вышла на финишную прямую. Мы взяли интервью у руководителя компании «Мастер-Фильм», продюсера Александра Герасимова.
Насколько трудно дался Вам переход от производства анимационного сериала «Тайна Сухаревой башни» к полнометражной ленте ЧАРОДЕЙ РАВНОВЕСИЯ?
Это нельзя назвать переходом в привычном смысле, потому что проект ТАЙНА СУХАРЕВОЙ БАШНИ изначально рассматривался как комплексный. Мировая практика показывает, что такие вещи эффективно работают, прежде всего, в комплексном подходе – анимационная франшиза на экранах кинотеатров, сериал на телевидении, вторичные рынки – продукция, связанная с брендом, то есть мерчендайзинг. Вопрос заключался только в том, как лучше стартовать. Мы начали с производства сериала, при этом, работая над первыми сериями, уже приступили к разработке полного метра.
Я имел в виду, что специфика работы над короткой серией и лентой продолжительностью более часа заметно отличается – и в плане написания сценария, и проработке множества дополнительных деталей.
Да, конечно. Мы взяли историю Сухаревой башни, которая содержит множество мифов и легенд, и поместили эту тему в жанр приключенческого фэнтези. Мы изначально придумывали целый мир, который мог бы существовать и в рамках полнометражного мультфильма, и анимационного сериала. И только после создания собственной вселенной можно было заняться отдельными драматургическими формами.
Нужно ли зрителям быть знакомым с сериалом, чтобы понять все сюжетные повороты ЧАРОДЕЯ РАВНОВЕСИЯ? Или это история, с которой можно начать знакомство с брендом ТАЙНА СУХАРЕВОЙ БАШНИ?
ЧАРОДЕЙ РАВНОВЕСИЯ скорее является приквелом к событиям, которые показываются в сериале. В полнометражном мультфильме мы знакомим зрителей с ключевыми персонажами, а в сериале они уже действуют как настоящая команда. В структуре сериала завязка каждой новой истории происходит в Сухаревой башне, после чего нашим героям предстоит решить важную задачу, посетив иные волшебные миры и добыв какие-нибудь важные артефакты. Каждая серия драматургически самостоятельна. Мы задумывали, что каждая серия будет для юных зрителей не только интересным приключением, но и будет нести в себе нравственные и воспитательные ценности. Главные герои достигают своей цели не магией и колдовством, а поступками и правильными решениями, с помощью дружбы и взаимовыручки.
Вы определили жанр мультфильма как «историческое фэнтези» для детей и взрослых. Вы создали оригинальный продукт, но есть ли анимационные аналоги, которые Вы держали в голове в процессе производства? С чем можно сравнить ЧАРОДЕЯ РАВНОВЕСИЯ?
Признаться, в отечественной анимации подобных аналогов я не вижу. Может быть, это прозвучит нескромно, но в качестве референсов для вдохновения мы как раз рассматривали ХОББИТА и ГАРРИ ПОТТЕРА. Это образцы жанра. Что касается слова «исторический», то мы используем его, потому что элементы фэнтези в нашем мультфильме очень тесно переплетаются с реальными историческими персонажами, действие разворачивается в реальной Москве Петровской эпохи.
События в ленте происходят в канун празднования первого Нового года 1 января, которое ввел своим указом Петр I. Граф Яков Брюс в реальности обладал всеми теми заслугами, которыми мы наделяем его. Но так как в анимационной ленте реальность соединяется с фантастикой, то он также выступает как маг и чародей равновесия.
В трейлере, который был опубликован, достаточно много экшена – значит ли это, что в мультфильме больше приключений, чем юмора?
Юмора в мультфильме будет достаточно! В представлении многих детская анимация – это беспрерывный поток шуток. Мы изначально не планировали такой подход, но, с другой стороны, в мультфильме много разнообразных гэгов, доброго юмора и милых штучек – на протяжении всех 76 минут, которые у нас получились.
Вы сразу решили выпускать фильм в формате 3D, или решение о конвертации было принято позднее?
Когда мы начинали работу над мультфильмом, то об этом на стадии написания сценария и подготовки раскадровок специально не думали. Но на каком-то этапе мы пришли к выводу, что попробовать трехмерное изображение стоит: рисованное изображение, которое мы создавали, очень хорошо раскладывается в трехмерном формате. Получилось красивое многослойное изображение, которое позволило специалистам создать трехмерное пространство очень высокого качества.
Кинотеатрам будет предлагаться для проката 2D и 3D – на их выбор?
Да, оба формата. От себя могу только сказать, что при просмотре трехмерной версии «вау-эффект» работает сильней. На кинорынке в марте мы покажем 5-6 минут нарезки – именно в 3D, чтобы кинотеатры смогли оценить его качество. В процессе работы мы устраивали рабочие просмотры трехмерного материала, без звука, чтобы только оценить изображение в очках. Глаза совершенно не уставали, яркость была на самом высоком уровне, хотелось смотреть дальше.
Проводили ли Вы тест-показы для аудитории?
Мы собирали школьников и их родителей и делали показы отдельных фрагментов – реакция на мультфильм была очень позитивной. Хотя мы предложили довольно необычный для кинотеатральной аудитории контент, зрителям это понравилось. Мы вышли за рамки привычных жанров – либо блокбастера, построенного исключительно на аттракционе, либо комедии, где количество юмора не всегда дает качество.
Мультфильм выйдет в прокат в разгар весенних школьных каникул. Как вы планируете проводить премьеры?
Премьера состоится 14 марта в Москве, в кинотеатре «Космос». 22 марта запланирован специальный показ мультфильма в городе Владимире. В это время мы будем проводить анимационный фестиваль в Суздале Владимирской области, и это станет нашим подарком принимающей стороне.
Как строится Ваша работа с компанией «Каропрокат»? Вы нашли прокатчика, или прокатчик нашел Вас?
Мы нашли друг друга (смеется)! С Алексеем Рязанцевым мы уже знакомы давно, и он прекрасно знает наши возможности. Мы также прекрасно осведомлены о качестве и профессионализме команды «Каро». Наша беседа с Алексеем Анатольевичем состоялась два года назад, и он уже тогда выразил желание прокатать мультфильм в кинотеатрах. В этой ситуации меня радует то, что в «Каро» оценили потенциал ЧАРОДЕЯ РАВНОВЕСИЯ как высокий, а также приняли эту задачу как гражданскую миссию – поддержки отечественной анимации в прокате. И я очень рад, когда вижу, насколько серьезно компания подходит к выпуску этого релиза.
Какие медиа-ресурсы Вы задействуете для промо ЧАРОДЕЯ РАВНОВЕСИЯ?
Мы уже давно начали разогревать целевую аудиторию мультфильма, и в этом нам очень помогает анимационный сериал «Тайна Сухаревой башни», о котором мы говорили в начале нашей беседы. Его уже показали более чем на 100 фестивалях. Он есть также на разнообразных интернет-площадках, на ТВ-каналах «Карусель» и «Мультимания», где будет размещаться наша реклама. Реклама будет и на канале «Дождь».
У фильма – очень внушительный объем рекламы в московском метро – около 17 млн. рублей, большое кросс-промо с интернет-кинотеатрами, которые работают с нашим контентом. Очень активно ведем работу в социальных сетях — для работы с ними пригласили молодых специалистов, запустили официальный сайт ЧАРОДЕЯ РАВНОВЕСИЯ. У нас большая рекламная поддержка на Youtube, мы также присутствуем на большинстве самых популярных интернет-каналах.
В ТЕМУ
