Фильм Алексея А. Петрухина УЧИЛКА открывал программу «Кино Экспо» с «пылу с жару» — после победы на фестивалях в Выборге, Смоленске и Оренбурге пришла информация об успехе картины на фестивале «Пробуждение» в Дмитрове, где он завоевал уже ставший традиционным для себя приз зрительских симпатий, а также двух наград была удостоена исполнительница главной роли Ирина Купченко.
Впервые посмотреть УЧИЛКУ нам удалось в рамках фестиваля «Окно в Европу« — тогда же стало очевидно, что это очень «сарафанная» картина, которая будет активно обсуждаться зрительской аудиторией, потому что она во многом проблемная, провокационная и не дающая точных ответов на все острые социальные вопросы. Более того, четко обозначенная позиция ее авторов является предметом для дискуссии.
После восторженного приема фильма на кинофестивалях в российских регионах было чрезвычайно интересно оценить, как УЧИЛКУ примет профессиональная аудитория. Компания «Каропрокат» заявила релиз в своем пакете на дате 26 ноября, так что вчерашний показ картины предваряло небольшое вступительное слово Алексея Рязанцева, который честно предупредил кинотеатры о том, что они увидят далеко не развлекательное кино — Фильм, а не фильм, который надолго останется в умах зрителей. Честная игра для показчиков — оцените картину лично и поймете, как с ней работать и как ее может воспринять зритель.
Аплодисментами аудитория встретила Ирину Купченко, замечательную русскую актрису, которая является лицом и совестью этого проекта. Она призналась, что ожидала, что картину в штыки примут именно учителя, но реакция именно этих, самых важных зрителей для авторов, была прямо противоположной, и они были готовы вести на показы целые классы.
После просмотра нам удалось побеседовать где-то с десятком знакомых кинотеатров, чтобы узнать об их впечатлениях. Ни один из наших собеседников не высказался в отношении картины резко негативно и не принял ее — высказывались различные замечания, в частности, в отношении хронометража (1 час 40 минут — вот бы в самый раз!), в отношении отдельных персонажей (репортер в исполнении Алисы Гребенщиковой, характеры некоторых школьников), смешения жанров (много саркастического юмора — заметил один из участников просмотра). Очевидно, что картина цепляет своими эмоциями, и в этом заключается одна из сильных ее сторон.
Общее впечатление — фильм понравился, яркая работа, «надеемся на сильное продвижение со стороны дистрибьютора» (Алексей Рязанцев упомянул в своем выступлении о масштабной поддержке проекта «Комсомольской правдой») и «обязательно возьму в прокат, если удастся согласовать расписание». Была высказана также точка зрения, что «сарафан» позволит протянуть прокат фильма и до 5 недель — в его пользу будет работать сильный общественный резонанс.
УЧИЛКА вызовет достаточное количество критических замечаний, в том числе и в художественном плане, но, кажется, что создатели картины как раз очень рассчитывали на острую полемику и различную реакцию зрителей.
О выходе фильма в прокат и общем впечатлении после индустриального просмотра мы побеседовали с промо-продюсером компании «РФГ» Аленой Мареевой:
Как Вы оцениваете итоги показа фильма УЧИЛКА в рамках «Кино Экспо»?
У меня было интуитивное ощущение (я не делилась им даже с режиссером фильма Алексеем А. Петрухиным), что профессиональный зритель воспримет картину примерно так же, как и на самом первом показе в Выборге. Так и произошло. Я сидела в самом центре зала — зрители рядом со мной и плакали, и смеялись. Одна женщина спрашивала, нет ли у меня бумажных салфеток. Меня очень порадовало, что в итоге зал оказался по-хорошему зрительским.
Каким будет продвижение картины? Будете ли Вы вкладываться в рекламу? Кинотеатрам это очень важно, ведь львиная доля аудитории 25+ зачастую намеренно игнорирует премьерный ажиотаж.
В кулуарах вчера прозвучало мнение, что у проекта не будет средств на продвижение к выходу в прокат. На самом деле, у нас планируется очень креативное продвижение фильма, и в настоящий момент решается, будет ТВ-реклама на «Первом» или на канале «Россия». Вчера кинотеатры задавали вопрос, как мы будем аудиторию поднимать — мы готовы превзойти их ожидания, и кампания будет мощной, особенно если площадки поддержат нас с форматом и объемом росписи. Чем больше будет кинотеатров, тем сильнее мы сможем сделать промо-кампанию.
Мы планируем реализовать следующую стратегию: индивидуальное продвижение УЧИЛКИ в крупных российских городах. Сейчас у нас уже 15 городов, но мы думаем увеличить их число до 21. В каждом городе у нас будет действовать штаб, который в своей работе будет учитывать его специфику и менталитет. Наш проект нуждается в таком «чувстве зрителя», поэтому мы будем точечно работать по каждому городу и в зависимости от анализа ситуации выбирать, как можем привести на сеансы аудиторию. Сейчас у нас появилась прекрасная возможность — поднять дополнительную аудиторию, которая практически не ходит в кинотеатры.
Самая важная для нас аудитория — это учителя, и многие уже высказали нам готовность поддержать наш проект. Мы также сделаем большую ставку на школьников, которые зачастую также проявляют инициативу в привлечении своих друзей и знакомых на показы. У нас был поразительный случай в Дмитрове, когда простой ученик 9 класса собрал два класса, которые пришли к нам в кино. Мы обязательно найдем таких людей в разных городах и поднимем аудиторию.
Приложим все усилия, чтобы наш проект был долгоиграющим, и он отработал всю аудиторию, потому что на ее раскачку потребуется время. Два месяца — не такой большой срок для реализации всех планов, но штаб мы уже собираем. УЧИЛКА — фильм провокационный, так что мы используем разные тактики, чтобы привлечь зрителя.
В ТЕМУ
«КИНО ЭКСПО-2015»: ЧТО НЕ ДОЛЖНО ОСТАТЬСЯ В СУМЕРКАХ
имхо, микс Доживём до понедельника и Розыгрыша в современных реалиях. Must see, проблема в том как это реализовать однозальнику?