Самым кассовым российским фильмом, который стартовал в национальном прокате за 3 летних месяца в 2015 году, стал мультфильм НЕОБЫКНОВЕННОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ СЕРАФИМЫ («Централ Партнершип»), который принес прокатчикам 91 млн. На втором месте — БАРМЕН (83 млн), на третьем — ГОРОСКОП НА УДАЧУ (58 млн). За ними — пропасть.
Продюсеры и дистрибьюторы объясняют свое нежелание выпускать большие релизы летом, потому что это — «сезон блокбастеров и отпусков», и там совершенно невозможно прокатывать коммерчески перспективное отечественное кино. Но обратиться к теме летнего проката и актуализировать ее нас заставили события, связанные с введением «добровольных» квот на прокат российских фильмов в 2016-м году, подписанного крупнейшими киносетями.
В процессе изучения документа у нас возникло следующее методическое замечание: демонстраторы берут на себя обязательства отдавать российскому кино 20% сеансов в год, а Фонд кино обязуется осуществлять контроль исполнения и ежемесячно предоставлять Министерству культуры отчет о ходе исполнения обязательства. Получается, что ситуация с прокатом по месяцам будет напоминать настоящую синусоиду — большое количество российских релизов зимой и весной, после чего последуют летние «каникулы», а осенью отечественные производители снова включатся в борьбу за долю национального кино в прокате. В этой ситуации правильная постановка в графике релизов может иметь решающее значение для коммерческого успеха.
ЛЕТО — РИСКОВАННОЕ ВРЕМЯ
Безусловно, для российских продюсеров лето — это рискованное время, что подтвердил в интервью нашему изданию Сергей Сельянов. Но какие риски в этом случае несут кинотеатры?
1. Получающие государственные субсидии демонстраторы в городах с населением менее 100 тысяч должны отдавать 50% российскому кино. Для годового показателя — более чем достижимая цифра, но в документе, представленном на сайте Фонда кино, четко указано: в объеме не менее 50% киносеансов в квартал. Соответственно, эти площадки столкнутся с проблемой выполнения данного условия во 2-м и 3-м квартале, на которые как раз приходятся летние месяцы. Получается, что они будут вынуждены ставить в репертуар не обязательно качественное, а любое российское кино.
В перспективе — очень маленькие сборы, не помогающие ведению бизнеса и развитию такой площадки, а также рост недоверия потенциальных зрителей к отечественному кино в целом.
2. Неравномерное распределение отечественных проектов в репертуаре кинотеатров не будет иметь фатальных последствий для киносетей, но в этом случае осенью 2016-го в кинопрокате может начаться настоящая давка — борьба за долю и сеансы, так что проиграть могут все участники процесса. В то время как сеансы будут добираться до нужных показателей, отечественные фильмы будут не добирать в прокате и мешать друг другу.
Конечно, «договор о намерениях» в случае с квотами кинотеатры ко многому не обязывает, но при предельной плотности российских релизов открывается не самая приятная перспектива: оперативный перенос большого зарубежного проекта (МАРСИАНИН) может помочь одному (ВОИН, «Централ Партнершип»), хотя кинотеатры с такой формулировкой точно не согласятся, но зато разрушить планы на прокат другого (РОДИНА, «Наше кино»). Об этом говорил в своем комментарии и Николай Расторгуев (сеть кинотеатров «Монитор»).
Хорошо, когда сами российские производители договариваются, чтобы не сталкивать потенциальные блокбастеры лицом к лицу (показателен пример СТАЛИНГРАДА и ВИЯ), но ото всех опасностей не убежишь, и намного ли их больше летом?
«СЕЗОНА БЛОКБАСТЕРОВ» БОЛЬШЕ НЕ СУЩЕСТВУЕТ
Да, такое понятие было раньше, когда голливудские мейджоры разбирали летние даты для самых крупных своих релизов. С тех пор количество больших проектов с многомиллионными бюджетами выросло на порядок, так что индустрия разбирает все хорошие даты в марте, мае или ноябре. От блокбастеров не укрыться, так что лучше готовить собственное контрпредложение.
В топ-20 самых кассовых фильмов, стартовавших в 2015-м году, летом выходили только 5 релизов (МИНЬОНЫ, МИР ЮРСКОГО ПЕРИОДА, ТЕРМИНАТОР: ГЕНЕЗИС, ГОЛОВОЛОМКА, ЧЕЛОВЕК-МУРАВЕЙ), в то время как весной — 4, осенью — 5, зимой — 6 (в последнем случае очевидно влияние «Новогодней битвы»). Распределение — достаточно равномерное, без какого-либо доминирования.
Судя по предварительному графику релизов на 2016-й год, конкуренция со стороны голливудского кино в ближайшие месяцы будет такой же серьезной, как и летом. ЗВЕРОПОЛИС и БЭТМЕН ПРОТИВ СУПЕРМЕНА — в марте, КНИГА ДЖУНГЛЕЙ — в апреле, не говоря уже про май. Говорить, что «весенние» или «осенние» блокбастеры очевидно проигрывают по своему потенциалу «летним», и поэтому с ними нельзя рядом становиться — значит не замечать потенциала там, где он все-таки есть.
То, что интересное отечественное кино может быть очень даже востребовано летом, в июле 2014-го доказал ПОДДУБНЫЙ, который за первый уик-энд заработал 70 млн (лишь 32,3% от итоговой кассы в 218 млн). Блокбастеры в соперниках были (ПЛАНЕТА ОБЕЗЬЯН, ГЕРАКЛ), но все наши собеседники в рубрике «Кинотеатры говорят!» подтверждали, как им не хватает таких хороших проектов, как ПОДДУБНЫЙ, и очень многие продлевали этот релиз, который привел в кинотеатры зрителей постарше.
Оставляя своих зрителей с единственным голливудским релизом на уик-энде (пусть даже самым большим), продюсеры дистрибьюторы тем самым продолжают сужать «зрительскую колею» и не оставляют аудитории выбора. Опять же -прошлый год заметно увеличил число зрителей, которые не очень довольны предложением репертуара в кинотеатрах. Конечно, человек может любить первого ЖЕЛЕЗНОГО ЧЕЛОВЕКА, который в этом году отметит 8-летие своего кинематографического рождения, но далеко не факт, что сегодня этот повзрослевший зритель захочет пойти на новую серию Marvel. Он мог бы принести деньги в кинотеатр, но не делает этого.
ОТКУДА ПОДУЕТ ВЕТЕР ПЕРЕМЕН?
Большинство прокатчиков еще не сформировало свои пакеты, и пока летнее предложение выглядит исключительно скудным. Период активности для российских продюсеров завершается уик-эндом 28 апреля, когда в прокате стартуют МАЙСКИЕ, ВОЛКИ И ОВЦЫ и ОДНОКЛАССНИЦЫ. В мае — 1 релиз, в июне — 1 релиз (ЧЕЛОВЕК ИЗ БУДУЩЕГО), в июле еще нет российских проектов, в августе — 3 релиза (ДИГГЕРЫ, КРЫЛЬЯ и БРЕМЕНСКИЕ РАЗБОЙНИКИ).
С таким репертуаром невозможно представить, что какая-то площадка в маленьком городе сумеет обеспечить в 3-м квартале российским фильмам 50% сеансов, в то время как в конце сентября-октябре начнется парад фильмов-событий от лидеров отечественного кинопроизводства. Будет ли платежеспособным в ограниченный период времени потенциальный зритель 25+, чтобы 3 из 4 уик-эндов провести в кино, где друг за другом идут интересные российские фильмы? Опять же нельзя исключать экстренных переносов американских фильмов и включения административного фактора.
В кинопрокате есть свои правила и законы, но золотыми они бывают только до тех пор, пока не превратятся в шаблоны и не станут ограничением для развития. Текущая прокатная ситуация свидетельствует о наличии шаблона в отношении летнего сезона для российских проектов. Пока рынок создает себе больше рамок и ограничений, чем это нужно на практике. «Чудо Нового года 2015-16» зимой не состоялось и отказываться еще от лета — для отечественной индустрии непозволительная роскошь.
В ТЕМУ
ЛЕТО НЕ ДАЕТ ОТВЕТОВ: КИНОПРОКАТ И ВЫНУТАЯ ЧЕКА ИЗ ГРАНАТЫ
Уважаемый Александр, объясните дуре мне, в чем связь названия статьи «ЛЕТНИЙ КИНОСЕЗОН ДЛЯ РОССИЙСКИХ ПРЕМЬЕР: ЧЕМ ОБЕРНЕТСЯ «МЕРТВЫЙ ШТИЛЬ»?» и картинка из «Жизни Пи»?
Пусть наши продюсеры снимают нормальные фильмы как «Поддубный», и проблем с кассой не будет даже летом.
Эта схема третий год подряд НЕ РАБОТАЕТ (ФК+Минкульт — деньги — производство — дистрибьюция — кинотеатры — зрители), каждое звено действует само по себе, блюдя свои интересы. Если эту схему не поменять, причём срочно и в ближайшее время, то о походе в кинотеатр все скоро забудут, и даже Голливуд уже не поможет… Зато наши чиновники «провели» Год российского кино!